「給我五年時間!」廣汽三菱造車拉弓提速

2020-12-24 道哥說車

當2019上海車展的各種信息正在刷屏你的微信、微博朋友圈,火爆抖音小視頻,廣汽三菱已經在這場汽車盛會中完成了C位出道。

4月16日,廣汽三菱以整齊的SUV陣容,攜手三菱汽車全新的e-Yi概念車重磅出擊上海車展,更以「Urban Ambitious Life」為主題,提出面向未來五年(2019-2023年)的展望。至2023年,廣汽三菱將用5年時間,全面驅動「產品矩陣+研發生態+體系革新」三大引擎,協同新能源戰略,以全新的速度推動企業可持續發展。廣汽三菱在這5年間,將每年推出2-3款新車型(含改款),並提供與之匹配的優質服務。

對此,廣汽三菱執行副總經理李曲明以形象的弓箭組合表明未來5年的行動路徑:「隨著中國汽車產業轉型升級加快,廣汽三菱也在深刻地思考新形勢下的行動的路徑。謀定而後動,廣汽三菱展望未來五年,將以優質的產品為『箭』,研發生態構建為『弓』,服務和營銷為『弦』,以銷量持續高速增長,推動企業的可持續發展。」

智能網聯化,產品矩陣數箭待發

優質的產品猶如精準的箭,能正中市場需求,直擊消費者內心。廣汽三菱的汽車產品一直以來都是射手手中的利箭。

廣汽三菱的發展時間雖不長,但在三菱汽車和廣汽集團的的支持下,憑藉與三菱汽車合作的技術優勢和SUV專長,成長速度卻非常快。目前,廣汽三菱旗下已有新歐藍德、奕歌、祺智EV、祺智PHEV、勁炫、帕傑羅等產品。2018年,在國內車市遭遇的第一個寒冬裡,不少車企汽車銷量下滑,廣汽三菱卻用全年累計銷量達144018臺,同比增長23%,實現連續16個月銷量過萬的成績,證明其強大的產品生命力。

然而,隨著網際網路技術、5G通訊技術及人工智慧技術的發展,「智能網聯化」逐漸成為全球創新熱點和未來科技發展的制高點。在時代的洪流前,汽車產業正面臨著前所未有的新變革。基於對汽車市場發展及消費者需求變化的深入洞察,廣汽三菱因勢利導,在未來的五年間將深耕「智能網聯化」,努力推進產品體系布局,實現在各細分市場的協同發展。

具體到行動上,就是每年推出2-3款新車型(含改款),並攜手三菱汽車在五年內推出3款新能源車型,以此推進企業產品矩陣豐富化,實現消費者更多元、繽紛的選擇需求,滿足消費者日益增長對低碳、綠色生活的追求。在各方支持下,三菱汽車也將加快PHEV車型進入中國市場的實證試驗,力求讓消費者感受更強化的產品魅力,開創綠色駕乘新體驗。今年上海車展期間,e-Yi概念車的到來即釋放了廣汽三菱「智能網聯化」協同「新能源戰略」發展的信號。

未來5年,我們將可以看到,廣汽三菱一款款產品猶如一支支利箭在市場落地,不斷為汽車市場導入更智能、更先進的技術,為消費者提供更安全、更舒適、更節能、更環保的出行方式。通過這些努力,廣汽三菱將逐步實現智能化人車生活,打造行業內智能汽車標杆。

構建研發生態,創新動力鑄良弓

利箭在手,只待張弓。

好的汽車產品離不開強大技術的支撐,創新研發是關鍵。而企業想要把握時代特徵,推動高質量發展,就要從過去的要素驅動變為創新驅動,推進研發生態構建。從2018年10月廣汽三菱發動機工廠正式投產,研發中心和零部件產業園落在戶長沙等舉動看來,其早已清楚意識到研發生態的重要性並著手產業鏈布局,以全面提升企業的研發實力和核心競爭力。

在面向未來五年(2019-2023年)的展望中,研發生態構建是重要內容。廣汽三菱研發中心和零部件產業園將於2020年建成,它集合了廣汽集團和三菱汽車的優質產品和技術資源。研發中心是三菱汽車在國內設立的首個整車、零部件研發機構,建成後將承載產品開發和技術突破的重任,引領廣汽三菱實現研發升級、技術升級、產品升級,打造出更加國際化、前瞻化的產品。

「以研發生態構建為『弓』,著力打造以創新為引領的研發孵化體系。」誠如李曲明先生所言,在廣汽三菱的研發生態中,研發中心可視作是整個生態的創新能量源,是最關鍵的內核動力。未來,研發中心將以消費者的出行與生活需求為中心,開展先進的出行和科技創新研究,為企業的智能網聯化發展提供技術支持。

建設研發中心與零部件產業園,是廣汽三菱洞悉消費者需求和社會趨勢之後的快速行動,不僅為消費者提供獨特創新的汽車價值,還可以探索未來人與車的全新關係。廣汽三菱發動機工廠作為集先進工廠、先進技術、先進品質特點於一體的世界級工廠,將與研發中心、零部件產業園共同促進廣汽三菱產業鏈上的創新。五年內,通過逐步完善的產業鏈布局,廣汽三菱將全面構建企業研發生態,充分發揮創新動力對企業長足發展的促進作用。

正所謂利箭配良弓,廣汽三菱所構建的研發生態宛如蓄勢之弓,隨時可為離弦的利箭提供巨大張力。

服務營銷弦合一,年輕姿態迎客戶

良弓利箭,離弦時刻見真章。再好的產品也需要好的營銷,贏得消費者的口碑與信賴。當前形勢下,汽車企業發展內有來自汽車行業的產業轉型升級壓力,外有來自消費市場的消費升級需求。在玩轉網購、抖音,一部手機走天下的新生代消費主力軍面前,傳統的營銷服務方式正在「失靈」,只有洞悉客戶思維,創新營銷服務的內容和形式,才能吸引消費者,留住客戶。

在以產銷量說話的市場中,廣汽三菱明星車型歐藍德2018年以超10萬輛的銷量成績,穩居日系合資四驅SUV車型月銷前列。2019年1月24日,廣汽三菱第50萬臺整車下線,僅用六年時間打造了這一企業裡程碑,此距離上次40萬臺整車下線,不到8個月時間,再度刷新了企業發展速度。

漂亮的數據背後,自有廣汽三菱一套成功的服務與營銷學理論實踐。此前,歐藍德通過兩度贊助湖南衛視熱門音樂綜藝節目《歌手》,持續深化娛樂IP,在產品實力的基礎上進一步提升了品牌影響力,深化了「專業創造愉悅」的品牌核心價值。在2018長沙國際馬拉松中,廣汽三菱作為賽事冠名贊助商,以「新主流 實·尚SUV」奕歌為賽事領航車,助力運動健兒快樂開跑,展現品牌過硬實力和產品激活魅力,隨後奕歌又在《聲入人心》節目中完成熒幕秀,圈粉年輕群體。除了娛樂節目冠名、賽事贊助等商業營銷活動外,廣汽三菱還攜旗下產品開展「愛心送考」「愛心課堂」等公益活動。

卓有成效的市場摸索堅定了廣汽三菱以轉型升級為突破口,未來將以服務和營銷為「弦」,雙弦擰合打造消費者的口碑,進行體系革新,構建面向未來的體系競爭能力。在做好服務層面,廣汽三菱將擁抱新零售的銷售模式,打通線上銷售渠道,並且結合傳統銷售,進一步與移動出行平臺互相融合,走向新時代。未來,廣汽三菱銷售店將由300多家增至400家,並且以SSI和CSI的改善為企業重點服務方向,打造質量、效率、滿意度齊備的銷售服務體系。在營銷層面上,廣汽三菱將堅持年輕化營銷方向,繼攜手《歌手》、《聲入人心》等熱門綜藝後,將全新牽手《極限挑戰》,以年輕群體為主導,增大與消費者間的觸點以建立起精神上的共鳴,堅持創新化營銷方向,倡導更個性的態度和更多元的價值觀,塑造更加年輕化的品牌形象。

如果把汽車市場比作靶場,那廣汽三菱就是天賦型弓箭手,年輕活力又極具挑戰精神,市場愈難,他更堅韌,因為他不僅把作戰工具箭、弓、弦都準備好了,先前還練了手,並標出了目標。在車說車,車市更是眾車企拼速度的賽車道,在五年的階段性賽程中,廣汽三菱將以優秀產品、研發生態、體系革新構成強有力的三大動力引擎鍛造軟、硬實力,推動企業高速向前奔跑,保持銷量持續穩定增長。相信,隨著廣汽集團和三菱汽車合作的持續深入,優質資源得以整合,未來五年,廣汽三菱將再創發展新速度,為汽車產業帶來新活力與新魅力。

相關焦點

  • 科技賦能教育 廣汽三菱向小學生展示「造車世界的奧秘」
    專題丨廣汽三菱「伴你成長」公益課堂紅網時刻6月20日訊(記者 唐潔瓊 周宇廣) 「哇,這個機器好智能,原來汽車是這樣造出來的。」孩子們感嘆。為了助力青少年素質教育,6月20日,廣汽三菱敞開工廠大門,邀約近50名長沙高新區麓谷第二小學的學生走進工廠,參觀汽車製造、組裝生產線,了解現代汽車工業知識,觀察廣汽三菱汽車的生產流程和現代化的生產工藝。走進廣汽三菱工廠的孩子們與廣汽三菱汽車有限公司總經理一木雅實共同合影。
  • 同樣是造車,逆市飛揚的廣汽三菱為什麼這麼優秀?
    上周末,在成都天府新區麓山汽車商圈,廣汽三菱成都宏羽銘竣4S店的開業,讓我們看到了這種決心和態度。對小編這樣與中國汽車市場一起發展的一代人來說,三菱汽車就是我們心中「越野車」的代名詞。「越野之王」帕傑羅在達喀爾拉力賽十多次奪魁、連續7年蟬聯榜首。在成龍代言三菱的時代,他主演的電影中,三菱汽車更是頻頻出鏡,給大家留下了深刻的印象。2013年,三菱汽車攜手廣汽集團組建廣汽三菱後,開啟了三菱在中國的新徵程。
  • 不積跬步無以至千裡,廣汽三菱的底牌在哪?
    廣汽三菱在國內汽車市場從不大肆宣傳,但是卻總能取得不俗成績,不論是作為18年少數「逆生長」的主機廠,還是e-Yi概念車亮相上海車展,都讓消費者再次見到了廣汽三菱的不俗實力。廣汽三菱沒有像很多主機廠那樣大肆宣傳自家產品,反而堅持的還是產品為王的底線,通過不斷提升自家產品的硬實力,從而搶佔市場。通過多年的堅持,廣汽三菱已經形成都市SUV、新能源SUV、越野車三大板塊的產品矩陣,滿足消費者的全方位要求。
  • 東南叫板廣汽三菱新車資源爭奪戰
    儘管如此,由於三菱汽車自身產品線並不豐富,未來兩個合作夥伴之間的一場關於新車資源的爭奪戰似乎已不可避免。東南求車目前,三菱在華整車業務上共有兩個合資方——廣汽長豐和東南汽車,三菱分別持有28.5%和14.59%的股份。
  • 一場馬拉松比賽 一個不斷超越自己的廣汽三菱
    熱衷公益的廣汽三菱 大愛踐於行廣汽三菱作為本次長沙國際馬拉松的獨家冠名贊助商,為賽事提供了全方位的保障和服務,在2019年長沙馬拉松中扮演著重要角色,其旗下車型以官方唯一指定用車的身份,承擔起計時領航車、裁判車、物資運輸車和後勤車等重任,為跑者們保駕護航。
  • 無爆款、沒新品的廣汽三菱還能撐多久?
    要說中國市場上最混亂的品牌,三菱絕對是其中的代表,做一個簡單的調查,提到三菱的合資品牌大家首先想到的是什麼,有人會說是北京三菱,有的人會說是東南三菱,甚至長豐獵豹,但如果車叔告訴大家,廣汽三菱是目前三菱唯一合資品牌的話,相信大家都會非常驚訝,因為大部分消費者可能從來都沒有聽說過廣汽三菱這個名字。
  • 燥熱的天氣 讓廣汽三菱全系陪你清涼一「夏」
    文:大眾侃車端午節馬上就要到了,今年的夏天來的猝不及防,日日暴曬讓我們只能坐在家裡吹空調刷微博。想想立馬要面臨「出門就曬黑,上街被烤化」的高溫困境,你是不是覺得還是有輛車比較方便?什麼?買車很貴?別鬧了,那是你不知道廣汽三菱的團購活動即將開啟。今年就讓千城特賣舉辦的「巔峰讓利,勁情嗨購——廣汽三菱抄底團購大狂歡」帶你清涼一「夏」!
  • 2019上海車展:廣汽三菱發布5年計劃 同時展出e-Yi概念車
    廣汽三菱將攜手三菱汽車在五年內推出3款新能源車型,三菱汽車將加快PHEV車型進入中國市場的實證試驗,力求讓消費者感受更強化的產品魅力。廣汽三菱研發中心和零部件產業園將於2020年建成。作為三菱汽車在華設立的首個整車、零部件研發機構,研發中心將引領廣汽三菱實現研發升級、技術升級、產品升級,打造出更加國際化、前瞻化的產品。通過逐步完善的產業鏈布局,廣汽三菱將全面構建企業研發生態,充分發揮創新動力對企業長足發展的促進作用。
  • 廣汽三菱深圳眾菱店正式開業
    2020年12月6日,廣汽三菱深圳眾菱店龍崗中心城旗艦店正式開業,並舉行了主題為【眾新聚力,菱動鵬城】盛大的開業盛典。廣汽三菱領導,各業界精英以及媒體朋友共同出席了本次開業慶典。
  • 7座SUV推薦,聽車主分享廣汽三菱歐藍德用車體驗
    有人說,懂車的人家裡總要有一臺三菱發動機。所以,在選車的時候,也就首先考慮的是廣汽三菱旗下產品。尤其是提及7座SUV推薦的時候,大家總會提及廣汽三菱歐藍德,也對這款車格外關注。於是,趁著十一長假前夕,就將這輛2020款廣汽三菱歐藍德收入囊中。
  • 廣汽三菱經銷商在懂車帝熬過疫情寒冬,70%訂單來自線上
    長春一家廣汽三菱的經銷商,卻用線上直播賣車的方式熬過了寒冬。2月至今,這家4S店的銷量幾乎未受影響,每個月都能賣出五六十臺車,且70%的訂單都是通過懂車帝和賣車通等產品轉化而來。  「榮威RS8動力沒有問題,但這個車反應的小毛病異響比較多;歐藍德的毛病就是窄,內飾加座椅不咋好;暢享落地十六萬七左右。」
  • 「劃個水」喝杯茶,廣汽三菱M-SPACE在「北緯23°8」開營
    廣汽三菱今年的「轉型」讓人欣喜,它不再是那個專注造SUV的整車廠,而是一個懂生活富有樂趣的汽車文化製造者。12月4日,2020廣汽三菱M-SPACE燃情體驗營在廣州北緯23°8森林營地開啟,這是繼廣汽三菱在廣州車展發布以客戶為中心的「M-SPACE」數位化服務平臺後,首次舉辦的聚合多元化趣味線下活動,帶領更多粉絲探趣汽車生活。
  • 廣汽三菱奕歌車主,自己喜歡就好
    等車的日子很煎熬,提車之後又感覺時間過得很快,轉眼間,提廣汽三菱奕歌就已經一個月有餘。在這段時間裡,也有很多朋友問過,這輛車到底如何,有什麼優缺點?所以,今天也就和大家聊聊這款個性、時尚且充滿情懷的城市SUV到底如何。希望給還在猶豫15萬左右買什麼車好的消費者一些參考。
  • 廣汽三菱M-SPACE APP上線奕歌燃情版上市
    為了更好地與消費者溝通,從今年起,廣汽三菱響應廣汽集團「十四五」規劃數位化轉型戰略,啟動了營銷體系變革。核心舉措就是以客戶為中心,全力打造數位化服務體驗。廣州車展新聞發布會當天,廣汽三菱執行副總經理李曲明正式發布廣汽三菱「M-SPACE」全新數位化服務平臺,並宣告廣汽三菱「M-SPACE」APP正式上線。
  • 玩轉車機 測廣汽三菱歐藍德多媒體系統
    評論:0玩轉車機 測廣汽三菱歐藍德多媒體系統1/21玩轉車機 測廣汽三菱歐藍德多媒體系統[車友頭條-車友號-廣汽傳祺]  [XCAR 測試 原創] 歡迎來到最新一期的《玩轉車機》欄目。當然,如果卡友們有特別想了解的熱門車機,也可以在文章下面留言,我們會儘快安排測試。言歸正傳,本期欄目我們為大家帶來的是來自廣汽三菱的2018款歐藍德。
  • M-SPACE APP上線運營,廣汽三菱粉絲從此有了新組織
    上個月的廣州車展,廣汽三菱正式發布了"M-SPACE"全新數位化服務平臺,並宣告廣汽三菱"M-SPACE"APP正式上線。▲「M-SPACE」的「M」,代表「我的」(MY)和「三菱」(MITSUBISHI),「SPACE」寓意包括線上社區與線下觸點的全端體驗空間。
  • 一起廣汽三菱歐藍德買賣糾紛暴露4S店「潛規則」
    對於銷售公司工作人員認可銷售給原告的車輛曾經預定給張某某以及廣汽三菱經銷商業務協同平臺網頁顯示的初始登記內容予以採信。原告向法院提起訴訟時間為2018年7月2日,購車後至原告發現車輛有噴漆問題,未超過六個月時間。在該期間內銷售方應對該瑕疵問題是否與原告有關承擔舉證責任,二被告未提交相關證據,故應承擔不利法律後果。
  • M-SPACE APP上線運營,廣汽三菱粉絲從此有新組織_易車網
    在眾多車友會中,最出名的當屬「山貓縱隊」,目前它已經成為全球最大的三菱帕傑羅車系組織,共有七千名正式會員,也是全國在編車輛最多的單一車系俱樂部。「M-SPACE」平臺是廣汽三菱為粉絲傾心打造的潮流社交陣地,構築了線上圈層互動社區,聚合了品牌活動、優惠信息等即時資訊,並為粉絲提供線上看車、選車、買車、用車等「一站式」自助服務。
  • Eclipse Cross公布中文名「奕歌」,廣汽三菱「激活」品牌年輕化
    本次參展的重量級車企之一——廣汽三菱公布了三菱汽車的全球戰略車型Eclipse Cross中文名「奕歌」,也攜歐藍德、勁炫、帕傑羅、祺智全車系高調亮相,不僅展現了企業「激活」的品牌主張、積極向上的企業活力,也讓「奕歌」這款年輕化、智能化的車型正式進入上市倒計時,有望成為廣汽三菱繼歐藍德後的又一爆款車型。
  • 廣汽三菱Eclipse Cross發布中文名奕歌
    廣汽三菱Eclipse Cross發布中文名奕歌    [汽車之家 新聞]  在剛剛開幕的重慶車展上,廣汽三菱正式公布了旗下全新緊湊型