康巴赫聯手Carl Mertens布局全球廚具之王

2020-12-25 中國家電網

　　12月23日，北京瑰麗酒店的一場發布會別開生面，以蜂窩不粘鍋聞名的德國康巴赫在這裡舉行了收購德國百年廚具品牌Carl Mertens的遠程視頻籤約儀式。

康巴赫收購Carl Mertens籤約儀式

　　德國康巴赫是高端蜂窩不粘鍋品牌，2017年起蟬聯天貓炒鍋類銷量冠軍，2020年雙十一成交額破億。Carl Mertens是1919年創立於索林根的德國廚具品牌，以不鏽鋼廚具如刀具、餐具、酒具聞名世界，擁有皇室、杜拜帆船酒店等眾多高端客戶。

　　康巴赫與Carl Mertens之間的聯姻並不是一蹴而就，兩個品牌淵源頗深並且10年前就開始了合作。此前康巴赫申請的蜂窩不粘鍋技術專利，就是借鑑了Carl Mertens刀具的蝕刻工藝，將其進行技術遷移運用到鍋具上，推出全球第一口蜂窩鍋，從而解決了傳統不粘鍋塗層易脫落的世界性技術難題。

康巴赫蜂窩不粘鍋

　　蜂窩不粘鍋經過多年的市場培育與消費者教育，在中國市場尤其是線上市場，影響力巨大。

　　此次收購Carl Mertens，康巴赫將更進一步夯實其在全球鍋具市場中的產品矩陣，利用雙品牌布局佔據全球鍋具的中高端和高端市場。其次，兩個品牌可以形成技術互補，Carl Mertens的頂級制刀工藝可以豐富康巴赫的刀具產品線，而康巴赫在鍋具上的技術創新能力能夠幫助Carl Mertens完善在鍋具的品類拓展;第三，基於康巴赫在中國的快速發展，Carl Mertens希望藉助康巴赫的力量在中國市場乃至全球市場獲得更好的發展，把Carl Mertens品牌和它的精湛工藝發揚光大。

　　浙江巴赫廚具有限公司CEO周和平在接受媒體採訪時也表示，Carl Mertens的頂級制刀工藝還可以豐富康巴赫的刀具產品線，這對於正在不斷增長的品質生活需求的中國市場來說，也是一塊不小的蛋糕。據中金企信國際諮詢公布的數據，2020年中國廚用刀具產業市場規模將達400多億元，產品總盈利規模將達104.5億元。

Carl Mertens高端刀具

　　Carl Mertens官方這樣描述自己的品質感，「精湛的技術、豐富的經驗、對未來製造工程發展的緊迫感和使命感，讓Carl Mertens的每個產品都是耐久實用品質與美的結合體」;康巴赫也證實了自己的市場的經營能力——2019年銷量同比增長336%，2020年雙11總成交額率先突破1.88億，同比增長600%。二者強強聯合，此次收購之後的發展確實讓人期待。

康巴赫Carl Mertens世紀聯姻新聞發布會

　　而對於聯合後的品牌戰略，康巴赫戰略負責人稱，將會圍繞「創新」與「聚焦」展開，他提到創新也許不僅僅是技術的創新，還包括品類的創新，品類之王往往來自革命性的創新，這是成為獨角獸的前提，蜂窩不粘鍋其實就是康巴赫之前的一種成功的創新案例;另外，關於聚焦其實是強調「工匠精神」，要持續擴大研發投入，不斷迭代升級產品，從前有康巴赫的第一代半屏鍋、第二代全面屏鍋，現在有第三代316不鏽鋼鍋、第四代雙面屏鍋，未來還會有更多更有技術感與質感的好產品誕生。

　　有產品，有品牌，有戰略，看來Carl Mertens助力康巴赫實現2030年成為「全球鍋具之王」的戰略目標並不遙遠。

德國百年高端品牌Carl Mertens

德國百年高端品牌Carl Mertens

德國百年高端品牌Carl Mertens

德國百年高端品牌Carl Mertens

相關焦點

  • 德國康巴赫牽手德國Carl Mertens,力爭全球「鍋具之王」
    而在德國康巴赫取得一系列亮眼成績的背後，與其深刻洞察消費市場的變化，進而提前在產品、營銷等多方面布局分不開。強強聯手，築牢品質消費護城河德國康巴赫蜂窩不粘鍋的大獲成功，驗證了高端廚房消費市場的巨大潛力，也證明了德國康巴赫在廚房品質消費領域前瞻布局的正確性。在此背景下，德國康巴赫通過收購來加強與其合作多年的百年德國刀具品牌Carl Mertens之間的聯繫，自然對其築牢品質消費護城河助益良多。從整個行業來看，國內中高端鍋具市場仍大有可為。
  • 收購德國廚具品牌Carl Mertens 康巴赫擬布局廚具中高端市場
    近日，《中國經營報》記者從康巴赫方面獲悉，康巴赫已全資收購德國百年廚具品牌Carl Mertens，欲以此舉擴充品類，擬布局和佔領中高端廚具市場。康巴赫是高端蜂窩鍋品牌。從2013年開始，作為不鏽鋼蝕刻鍋的原創發明者，康巴赫研發團隊經過潛心研究，獲得國家知識產權局頒發的蝕刻技術專利，打開了蜂窩鍋市場新局面。
  • 康巴赫聯手德國Carl Mertens,一場全球鍋具行業的颶變近在眼前
    近日,德國康巴赫在北京隆重舉辦了收購德國百年廚具品牌Carl Mertens的「世紀聯姻」主題發布會,這是一次德國廚具界的百年品牌與新生品牌的歷史碰撞和時空聯動。Carl Mertens品牌創立於1919年,源自德國廚具之都索林根。
  • 康巴赫收購德國廚具品牌Carl Mertens
    北京商報訊（記者 金朝力）12月23日，康巴赫在北京宣布，收購德國百年廚具品牌Carl Mertens。據了解，德國康巴赫是全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌，Carl Mertens品牌則創立於1919年，因不鏽鋼廚具聞名世界，雙方有長達十年之久的合作關係。
  • 康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens,布局全球鍋具市場
    12月23號，德國康巴赫收購德國百年廚具品牌Carl Mertens籤約發布會在北京正式舉行。康巴赫近年來在中國市場的表現可圈可點，全球高端蜂窩鍋品牌每出售十口蜂窩鍋，其中就有八口是來自康巴赫，成為全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌。
  • 德國康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens 布局全球鍋具市場
    德國康巴赫是全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌，全球高端蜂窩鍋品牌每出售十口蜂窩不粘鍋，其中就有八口是來自德國康巴赫[注釋1]。近年來在中國市場的表現更是可圈可點。自2017年開始，康巴赫就連續三年蟬聯天貓炒鍋品類銷量冠軍。
  • 德國康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens 布局全球鍋具市場
    德國康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens，布局全球鍋具市場 　　12月23日，德國康巴赫收購德國百年廚具品牌
  • 康巴赫完成收購德國廚具品牌Carl Mertens,雙品牌布局全球市場
    作者：蘇打編輯：tuya出品：財經塗鴉 一個是高端蜂窩鍋「全球銷冠」，一個是德國廚具「百年老店」。近日，德國康巴赫正式宣布，已完成對德國百年廚具品牌CarlMertens的全面收購。12月23日，雙方通過北京-索林國際視頻連線方式完成此次公開收購籤約。
  • 德國康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens,布局全球鍋具市場
    康巴赫之所以能取得如今的成績，除了過硬的產品質量和技術實力外，還與Carl Mertens之間有著莫大的關係。康巴赫傳承了Carl Mertens的基因，又把Carl Mertens積累的百年德國廚具工藝發揚光大。
  • 德國康巴赫與Carl Mertens世紀聯姻,催生怎樣的品牌聚合效應?
    【城宇互聯】原創近日，德國康巴赫在北京召開發布會，宣布收購德國百年廚具品牌Carl Mertens。對於行業來說，這則收購案吸引了來自全球範圍關注的目光。那麼，一個是德國鍋具專家品牌，另一個是德國廚具百年老字號，二者的世紀聯姻將催生怎樣的品牌聚合效應，又有哪些戰略價值和意義值得參考？
  • 小炒鍋大市場 德國康巴赫收購德國Carl Mertens
    浙江巴赫廚具有限公司CEO周和平表示：「我們收購的是『所有的一切』！」康巴赫戰略規劃部總監洪寅義則透露：「收購完成後，產品線更加完善。雙方更關注整個全球的戰略規劃、全球的戰略布局。因為不管是在哪個國家，德國Carl Mertens都是一個超高端的品牌，德國康巴赫都是一個中高端的品牌，在全球都是如此。」
  • 德國康巴赫收購百年德國品牌Carl Mertens 發力全球鍋具市場
    家電消費網12月23日訊    今天，德國康巴赫籤約德國百年出具品牌Carl Mertens籤約發布會在北京舉行。　　Carl Mertens品牌創立於1919年，來自德國廚具之都索林根。百年來，因不鏽鋼廚具聞名世界，屢次獲得國際大獎，擁有皇室、杜拜帆船酒店等眾多忠實的高端客戶。
  • 德國康巴赫收購百年品牌Carl Mertens 為什麼是一場神仙級聯姻?
    那就是德國康巴赫收購德國百年品牌Carl Mertens。一德國製造的再續前緣我們不妨先從技術變革的維度上審視一下兩者聯姻。作為全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌，德國康巴赫想必大家都耳熟能詳。據統計，全球每賣出十口高端蜂窩鍋，其中就有八口是來自德國康巴赫【注釋1】。
  • 德國康巴赫收購Carl Mertens,未來將會切入智能鍋具市場
    【環球網科技報導 記者 張陽 環球時報 記者 王冬】12月23日，德國康巴赫收購德國百年廚具品牌CarlMertens籤約發布會在北京舉行。德國康巴赫是全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌，康巴赫之所以能取得如今的成績，就是因為在技術方向上受到了CarlMertens的啟發。
  • 收購德國百年品牌Carl Mertens,康巴赫布局全球鍋具市場
    全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌德國康巴赫12月23日宣布收購德國百年廚具品牌Carl Mertens，雙方在北京舉行了籤約儀式。來自歐睿信息諮詢的數據顯示，德國康巴赫是全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌，全球高端蜂窩鍋品牌每出售十口蜂窩不粘鍋，其中就有八口是來自德國康巴赫。而此次收購儀式之所以在中國舉行也與其近年來在中國市場的表現密切相關。自2017年開始，康巴赫就連續三年蟬聯天貓炒鍋品類銷量冠軍。
  • 掌門人周和平遇大考 網紅廚具品牌康巴赫陷「假洋貨」羅生門
    來源：貝果財經掌門人周和平遇大考 網紅廚具品牌康巴赫陷「假洋貨」羅生門本報記者/李瑞娜/北京報導周和平經營8年的「德國品牌」康巴赫正因為假洋貨風波陷入輿論漩渦。所以康巴赫系德國品牌是不爭事實。同時，聲明中提到，巴赫公司是德國康巴赫廚具授權中國生產的公司，負責中國國內蜂窩鍋生產、銷售等一應事宜。其選擇中國生產基地，也是為了讓中國更多消費者用上源自德國技術和德國品質的高性價比產品。授權之謎不過，康巴赫的一紙聲明並未截斷坊間對其德國品牌真實性的爭議，反而牽出其背後「自己給自己授權」的商業邏輯。
  • 打造廚具高端品牌,康巴赫變身用戶心中的"廚房高手"
    2019年的歐睿銷量認證康巴赫成為全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌。德國康巴赫在鍋具行業的異軍突起,預示著蜂窩鍋這個新品類正在逐漸佔據市場份額。而作為蜂窩鍋的開創者，康巴赫打出一套"開創技術+高端品質+健康理念"的組合拳,以烹飪文化底蘊深厚的中國家庭廚房為起點,席捲全球廚房,帶來新型廚房革命。
  • 堅持打造高品質廚具,康巴赫榮膺「匠心品質企業」獎
    德國康巴赫品牌憑藉在廚具領域突出的品質實力，順利通過了權威學者、媒體主編和知名投資人組成的評審團的層層評選，獲得「年度匠心品質企業」榮譽稱號，這也是對康巴赫在產品質量與匠心態度上的雙重認可。康巴赫今年有幸成為廚具行業的模範企業參與到引領共建美好生活的事業當中來。2020年初，全球經濟遭受疫情重創，被疫情限制出行的中國國民掀起了「全民下廚」的熱潮,廚房經濟迎來增長。
  • 布局廚房經濟中高端市場,康巴赫以"健康品質"助推品牌升級
    除了家電行業瞄準廚房經濟外，廚具行業也在對"廚房經濟"布局。曾有業內人不止一次的分析，廚房經濟所涉及的整體市場飽和度很低，消費者更加看重的是品牌能否為廚房提供高品質解決方案。正是意識到品牌影響力在當下的重要性，康巴赫在傾力布局自己的品牌構建之路。
  • 「煙火氣」治癒心靈,康巴赫廚具點亮平凡廚房
    完美的廚具體驗,是歷經千百次打磨,再憑藉工藝上的執著和材質上的嚴謹,最終呈現出更健康、更環保、更精緻的廚房生活。在烹飪中保留自然醇美,食物最本真的滋味是每個懂烹飪人的嚮往和追求。用戶選擇康巴赫,正是信任康巴赫在材質和工藝上的把精細把控。