贏商網 桑夢蝶 2015-10-28 16:05
核心提示：繼購物中心中庭、停車場等公共空間的開發利用後，人們將目光聚集到了購物中心頂樓，於是，咖啡館、足球場、空中花園、天空農場、水上樂園等多種具體的商業形態變應勢而生。
編者按：為應對電商衝擊、購物中心同質化，不少購物中心將重拳打在了「體驗式」上。通過品牌調整、空間改造以及服務人員的再培訓等等，將商業與體驗相融，突出參與感、互動感，形成一種以休閒娛樂為主，購物為輔的新型購物中心。
（贏商網江蘇站報導）對於寸土寸金的購物中心來說，每一寸土地都應該物盡其用，發揮最大價值。繼購物中心中庭、停車場等公共空間的開發利用後，人們將目光聚集到了購物中心頂樓，於是，咖啡館、足球場、空中花園、天空農場、水上樂園等多種具體的商業形態變應勢而生。如此，不僅將空間有效的利用起來，而且使其與其他購物中心區別開來，形成獨有的競爭優勢。
此次，針對購物中心頂樓體驗式的做法，贏商網小編經過多方查閱，整理出國內十家有效開發頂樓商業的購物中心，至於如何新、奇、特，一同往下看。
北京五彩城：史努比樂園
史努比樂園位於北京五彩城的四層，整體面積達到5000㎡。樂園主要目標定位為3-12歲兒童的家庭消費群體及年輕女性。以花生漫畫為主題，包括旋轉木馬、小火車、滑梯、迷宮等多個遊樂設備。樂園中除了主角史努比外，還有它的小夥伴查理、露茜、萊納斯、禮讓，在樂園中或坐著或站著，可愛極了。
值得注意的是，整個史努比樂園不收費用不限時間，只要在五彩城消費滿200元即可兌換一張花生門票，到樂園裡happy了。
簡評：萌萌的史努比樂園對於小朋友與年輕女性簡直是殺手鐧，尤其消費小票兌換花生門票的一招更是絕妙。200元的消費門檻對整個五彩城來說還是比較低的。而且不少人更是為了逛史努比樂園來五彩城消費。可見其對帶動購物中心客流作用十分明顯。
上海K11：空中花園
作為藝術與商業結合的成功範本，上海K11從開業以來備受追捧。小到裝飾擺件，大到各種主題活動都透著濃濃的藝術氣息。其中頂樓的空中花園更是一處亮點。空中花園裡種植著各色的花草樹木，還有餐廳可供吃吃喝喝，是年輕人拍照的好地方。另外，空中花園還會定期舉辦些活動，對拉動人氣，提升顧客體驗感起到很好的效果。
簡評：來到空中花園，找個空位坐下，點些下午茶，拿起手機，找好自拍角度，發個朋友圈，不過，天氣越來越冷，還是多穿點衣服再上去，不然裝逼不成，反倒凍著了。但終究，對於地處上海金貴地段的K11而言，如此空中花園，想要的bigger已經足矣實現。
成都IFS：空中花園
位於成都中心地段的IFS購物廣場，雲集各類大牌，是成都高端人士的必逛之地。同樣，IFS的頂樓也設計成了空中花園。園內分為雕塑庭院、藝術展覽館、露天花園餐廳等。其中藝術展覽館展覽著全球知名藝術家最前沿最有感染力的藝術作品。雕塑庭院裡擺放著各式的雕塑。露天餐廳更是眾多消費者的心頭好。
簡評：象徵著身份與地位的奢侈品，不在乎身外之物的小編就只是看看好了。在IFS吃吃喝喝後，去空中花園消消食、散散步，還是十分愜意的。看看藝術大家的作品、欣賞些雕塑，陶冶下藝術氣息，無疑都將在無形中增加對IFS的好感度。
鵬瑞利青羊廣場：坊田·天空農場
在購物中心頂樓種菜是一種怎樣的體驗？來成都鵬瑞利青羊廣場你就知道。鵬瑞利青羊廣場在頂樓引入坊田·天空農場，種植了大片的綠色植物，除了大片的薄荷綠植牆，農場被劃分成種植區、萌寵區、兒童遊樂區、手工DIY區、農耕展示區等。
而且，坊田·天空農場還計劃在原有基礎上開拓二期業態，並加入餐廳、市集、工坊等。未來，不用去別處，在市集中就能買到種植工具、植物幼苗、營養土等農業品。在工坊中，便可以體驗如何烘焙糕點、製作陶藝、製作奶酪和巧克力等農業副產品。而在餐廳裡還可以吃到現場採摘的蔬果做成的美食。
簡評：對於長期生活在城市中的人來說，土地、種子、種植等都是十分新鮮，從直接吃到自己種自己吃，過程中多了趣味性同時也能夠獲得更多不同的經驗與感悟。尤其對兒童來說，天空農場將是繼遊樂園以後的又一歡樂天地。
上海大悅城二期：屋頂摩天輪
上海大悅城二期將於12月19日正式營業，屆時國內首個懸臂式屋頂摩天輪也會隨之揭開神秘面紗。摩天輪直徑50米、距離地面100米，位於大悅城二期的8層。據悉，摩天輪有30個極具時尚感的轎艙，運營後將提供下午茶及大餐。享用下午茶可以乘坐3圈，而享用大餐時長則為90分鐘，可乘坐8圈。
除了摩天輪外，8層的導引區也十分炫酷。入口將以萬花筒結構為造型，左右兩側綴以菱形立體物以展現空間之美，加之燈光魔幻效果，使得消費者走入其中便如同穿越時空。另外，導引區還設有異國攝影區、魔鏡等互動設備，來吸引消費者。
簡評：上海大悅城的屋頂摩天輪無論對國內購物中心還是消費者來說都十分新鮮，將成為大悅城二期開業後很好的賣點。當觀光完畢，購物、吃喝都將是不錯的選擇，購物中心的商業價值也將成功的激發出來。
上海凱德七寶購物廣場：經典藍足球場
凱德七寶購物廣場原名嘉茂購物廣場，位於上海市七莘路3655號，與上海旅遊小鎮七寶老街為臨，是上海西區最大的購物廣場之一。
在凱德七寶購物廣場的頂樓有個露天球場—經典藍足球場，於去年4月底正式開放。整個場地很不錯，地上鋪著兩大塊人工草坪，橡膠顆粒撒的比較均勻，球場周圍及頂上都用攔著的網，以防球飛出去。即使在夜晚，明亮的燈光讓打球不成問題。
簡評：天空球場，光聽著就十分美好。將簡單的形式換種方式存在，便能帶給市民不一樣的體驗，購物中心在此也能夠突出其特質，從而達到吸引客流的目的。
四川城北優品道：水上樂園
從室內滑雪運動到水下動物園，再到地下購物商場，極限體驗吸引著來自世界各國的消費者，並帶來強大的消費力。如今，國內也將迎來一座極限體驗購物中心—四川城北優品道。據悉，購物中心將包含10餘項極限體驗項目，如天空之樹、超長空中雨林滑道、室內懸浮飛山攀巖等等。
其中屋頂水上樂園的實際面積就有約4000平米，相當於一個七人制足球場的大小，這在亞洲的購物中心中實為罕見，是中國首個這種類型的極限購物中心。
簡評：將購物中心與極限體驗結合在一起，減弱了購物中心的商業氣息，增加了更多的娛樂性，或許未來將成為一處旅遊勝地。當然，人流得到保證，消費力也就有了保障。
成都大悅城：屋頂婚慶廣場
以九寨黃龍為設計樣本建造的成都大悅城在景觀方面十分有看頭。將九寨的特色景點通過建築的手法進行還原，給消費者帶來獨特的感官體驗。
成都大悅城頂樓同樣設計成屋頂花園，屋頂花園分為玫瑰主題的婚慶廣場，健康主題的雲頂廣場，party garden，以及特別開闢的兒童遊樂區。整個頂層通過劃區利用，讓不同年齡層次的消費者都能找到興趣點。
簡評：以前，吃喝玩樂購一體，便有理由呆在購物中心一整天，並且心滿意足。如今，當結婚、求婚、求醫問藥等各種場景都將在購物中心發生，或許大悅城將成為成都人的一個習慣。說了這麼多，重點來了！成都大悅城還沒開業……
昆明愛琴海購物公園：空中花園
愛琴海購物公園於去年12月20日正式營業，雖至今不到一年時間，但愛琴海以其豐富的品牌、貼心的服務、精彩的活動等已贏得了不少消費者的芳心。其中位於7樓頂層的空中花園更是吸人流利器。
今年的8月份，空中花園內的《城市侏羅紀·恐龍特展》正式對外開放，園內包括食草龍、迅猛龍等在內的多種來自侏羅紀時代的恐龍在這裡「復活」，同時，利用愛琴海獨有的技術，還可以跟恐龍並肩拍照、賽跑等，另外，還可以參與恐龍考古，親手挖掘恐龍、拼湊恐龍骨架等等，趣味性十足。據悉，恐龍展門票18元/張，在愛琴海購物滿99元可以獲贈門票。
簡評：空中花園本來就是很好的賣點，加上舉辦恐龍展還可以參與進來，互動性很強。小編想說，我也想去昆明，挖恐龍骨架、馴服恐龍這些事，讓我來。
成都金牛凱德廣場：寵物樂園
成都第一個擁有天空足球場的購物中心，球場為五人制場，場內鋪設人工草坪，四周也有柵欄圍住，是一個踢球的好地方。當然，這還不夠，其更妙之處在於對兒童及寵物的細節處理。
除此之外，成都金牛凱德廣場頂層還開闢了一片區域用作兒童樂園。據悉，這個兒童樂園約700平方米，配備丹麥進口的KOMPAN世界頂級兒童遊樂設備，小朋友可以盡情遊樂。最最棒的是，金牛凱德不僅討好消費者，還給寵物也帶來了驚喜。屋頂打造了約400平方米的寵物公園，設有各種寵物遊樂設施，比如跨欄、賽跑等等，反正從此之後貓貓狗狗們不用擔心沒地方一起愉快的玩耍了。
簡評：看到寵物樂園，頓時覺得兒童樂園、足球場神馬的都弱爆了，成都金牛凱德果真細緻入微，連寵物的舒適性都考慮到了，為了狗狗不患抑鬱症，帶上狗狗一起去逛購物中心吧。
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