我就是那個「就業核查就說自媒體」的應屆畢業生

來源丨流量公園（llpark001）

作者丨曲奇

8月9日，是劉庶平的學校畢業生專場表演的日子。

由於疫情原因，這場演出被搬到了茶館進行，劉庶平演了一段相聲《暗戀進行時》，這個作品之前被他上傳到了抖音，獲得了500多萬播放量。不過現場效果並不好，「可能因為這次沒有選好搭檔」，觀眾呲牙，小聲地笑了一次，他一邊表演，一邊留意著觀眾的反應——這場演出從頭到尾只有四處包袱「響了」。

下臺以後他說：「其實第一次在學校裡演出效果是很好的，可能外面的觀眾和學校裡還有很大區別，回去以後，我會繼續調整這個節目，還得寫新段子發抖音。」

作為一個應屆畢業生，劉庶平是實實在在的自媒體就業者，他把自己的演出視頻剪輯好發在抖音上，他的抖音有3萬粉絲，在B站、快手、西瓜視頻和喜馬拉雅FM上也都有帳號。粉絲不算多，但是他很有幹勁。

之前《半月談》報導了「高校就業率注水，碰到核查就說自媒體」，他開玩笑，原來我有這麼多「隱形」的競爭對手。

報導中說，春招季相當數量的企業收縮了招聘名額，應屆生整體招聘需求同比下降22%。但是在嚴峻的就業形勢下，一些高校的就業率仍然高達90%以上。這樣的高就業率源於，學校將很多考研二戰、參加公務員或教師編制考試的同學納入統計，他們實際上沒有工作，但是今年被當做「自由就業」上報了，輔導員要求畢業生「如果碰到上面核查，就說目前在做自媒體」。

不過劉庶平不準備考研或者再找其他工作，他覺得自媒體這個職業很適合他。

兩次「暗戀」和3萬粉絲

劉庶平的抖音號註冊於2019年「十一」假期的最後一天，到現在還不到一年。他不假思索地準確回答，好像熟記自己的生日。

「我目的性很強，就是準備好好包裝一下這個號。」

喜歡玩曲藝的年輕人，大部分都不太喜歡流行文化，甚至讓人看了有點落伍守舊的感覺。劉庶平坦言，自己之前並不喜歡刷短視頻平臺，覺得很low，沒意思。直到有一天和搭檔沈銘軒聊天，才發現現在很多年輕演員都用抖音號來宣傳。光靠線下演出，很難打出影響力。

經過劉庶平的調查研究，他發現，現在抖音上也不同於早期印象，內容相對豐富，用戶基數很大。「以前抖音上都是帥哥美女或者那種特技，現在生活類、美食類、演出類、文化類、劇情類的內容都越來越多，年輕人比較喜歡。」

最開始劉庶平也不知道什麼樣的內容受歡迎，更新也沒有規律，視頻一般只有個位數或者十幾個播放。第一個小「爆款」來得很早，在去年11月份，沈銘軒和他和說的一段原本是趙偉洲老師的相聲，其中一個片段：

「你說，麥當勞算西餐嗎？」

「你爸爸要算商人，麥當勞就算西餐」。

可能在提起相聲就是《報菜名》《清水河》的當下，這個包袱新鮮、意外、有個性，這條視頻發出1天之內，點讚量超過2000，雖然這個數仍然是不值一提，但是足夠讓他興奮。

隨後，劉庶平又趁熱打鐵，上傳了《高中時代的暗戀》上下兩集，點讚數都達到了10000以上，漲粉也很多。「看到數字我嚇一跳，太意外了。」

疫情期間沒有線下演出，從過完元宵節開始，劉庶平幾乎每天晚上都會在抖音直播，雖然觀眾不多，最多時能有一百多人，但從互動能看出來，都是「真愛粉」，還有幾位幾乎天天來。

今年6月，劉庶平創作了新節目《暗戀進行時》，這是一個完整的相聲作品，全部表演需要半小時左右，他把其中的片段剪輯出來，以「暗戀」「舔狗」「海王」「綠茶」等關鍵詞發布，每個效果都不錯，最高的點讚量突破了6.5w，也是這段時間每周能漲粉三四千，於是抖音粉絲突破了3w。

這段節目是劉庶平為了畢業演出特意創作的，提到這段節目的靈感，他說：「有一次直播時候，有一個姑娘問，遇到綠茶怎麼辦。那時候綠茶話題在抖音還沒有那麼火，我也和粉絲們聊了聊，也模仿了一兩段綠茶婊說話。後來覺得這個值得寫成段子，又融合了我自己暗戀的經歷，藝術來源於生活。」

首頁看到曲藝作品，我會點不感興趣

現在漲粉達到一個瓶頸，有時候還會掉粉。劉庶平顯得很豁達：「之前的視頻都在學校裡，背後是一塊黑板，可能大家鼓勵一下，點個讚，關注一下。現在畢業了，演出場地都是正經的劇場了，人家可能就不愛看了。這很正常，我也要對表演和內容提出更高的要求。」

自從註冊了抖音號，劉庶平開始更多地刷各大App的首頁和熱門。

「而且看到曲藝相關的作品，我會點不感興趣。我天天刷相聲曲藝的東西，大數據就老給我推送這個，我就沒法獲取這個平臺當下最火的最有話題性的內容是什麼了。」他想通過這種形式，突破自己的知識邊緣和人脈邊緣。

「運用熱點話題其實是很難的，看到一個話題我要先寫成相聲，然後在舞臺上表演，最後形成視頻上傳。」這個過程可能比其他的內容創作者要「慢半拍」，而且寫出來的新段子要接受觀眾的檢驗。「如果現場觀眾都不笑，視頻看起來也就很尷尬，沒法傳。」

劉庶平說，過幾天可能會把B站的帳號做起來。「我不想把抖音的短視頻搬運到B站，我覺得那樣沒意義，形式上、內容上、觀眾習慣上，兩個平臺還是有比較大區別的，我希望保證內容質量。」

劉庶平這個號，會堅持做相聲相關的內容。

「雖然相聲演員很多都有抖音，但是在質量上我是有優勢的。有的視頻，包袱不夠精準，畫質模糊，鏡頭晃來晃去，聲音也聽不清，也沒有字幕，觀眾肯定不愛看。還有一些相聲演員，像樂呵兄弟、金巖等等，他們的作品有相聲的元素，像短劇，也形成了相應的系列，但是不是相聲，我經常看。」

自媒體下行了，為什麼要做這個？

5月，學校開始統計即將離校的畢業生就業去向，不同於正式就業，需要提供各種合同和證明，在劉庶平的描述裡，他申報自媒體就業，只填了一張表單：「疫情期間，所有程序都在線上進行，很順利，輔導員和論文指導老師也全力支持。」

這張「隱形就業」表單裡，不涉及任何關於他在哪個平臺、擁有帳號的名字、擁有多少粉絲，以及收入流水等信息。這讓劉庶平覺得，會出現就業率摻水的情況，是偶然中的必然。

「畢竟今年確實很難找到工作，我們班籤合同就業的是少數。我們寢室5個人，其中只有一個算傳統形式的就業，在老家的銀行，餘下的人，一個去了直播公會，有一個在創業，還有一個正在求職。」

他的另一個同學班上，6月最後一次見的時候，15%的人找到了工作，15%的人升學了，剩下七成還在「家裡蹲」。

劉庶平的家長比較開明，覺得剛剛畢業，機會還很多，沒有對他做自媒體的決定製造阻力。「實際上我很少和他們談自媒體的內容，不過我一直以來就業意向就是創業，他們應該也清楚。」

但是具體到生活上，還是會有小摩擦。「就在昨天，我搬出去租房了，方便一點，之前就有這個打算，因為疫情期間我在家直播或者錄音，可能持續時間比較長，有點影響休息二老休息。」

劉庶平喜馬拉雅專輯

「反而會有一些身邊的朋友、同齡人來質疑我，他們覺得自媒體這個行業有點進入下坡路了，短視頻2017年就火了，現在早就過了巔峰了。而且我是一個人，和我一起做的小夥伴也是年輕人，要錢沒錢，要經驗沒經驗，是很難做大或者說很難養家餬口的。」

變現800元，只是創業的開始

從元宵節到6月份畢業，通過抖音直播的打賞，劉庶平一共獲得了800元。

做抖音號將近一年，劉庶平還有很多事情搞不明白：「比如說很多抖音字幕，遇到『錢』字，不打漢字，打一個Q，遇到『死』字打一個S，說是這種字眼會限流，我不知道是不是真的，放著好好的中國話不說，用什麼字母？」

比如說，從粉絲上萬開始，陸續有一些直播公會和MCN公司聯繫他。「我不明白他們做什麼，也不需要，只是很淺地和他們聊一聊，沒有合作。」

這個號的變現模式，他也還沒想好。但是目標很明確，要做到十萬粉絲。

「我一向走一步看一步，活在當下，順其自然。」所以畢業前，同學們忙著實習、考研、出國，劉庶平還優哉遊哉地寫相聲，拍抖音。

劉庶平看來，朝九晚五上班族的生活從來就不是他考慮的範圍，頻頻提到的詞還是創業。「剛上大學時，別人去麥當勞或者星巴克打工，我在和同學創業。」從初中到現在，他倒賣過小商品，和城管打過遊擊，做過依託微信公眾號的校內電商，一路創業。

現在，他又和兩個小夥伴，謀劃一個知識文化類的新帳號。他負責文案腳本，另外的小夥伴負責後期和運營。問他帳號的名字，他不肯說：「等到做出爆款再跟大家見面。」