| 作者: 周堯 | 來源:化妝品財經在線CBO獨家www.cbo.cn 2015-10-12 訪問量:2409
評論據數據魔方9月數據，護膚、彩妝（香水）、面膜以及男士品類全網銷售排名榜單出爐。國貨品牌護膚品類本輪表現不俗，在經歷8月短暫低潮後，9月全網銷售展開反攻，前五位中國國貨品牌佔據了三個位置，分別是韓後、韓束、百雀羚，並一舉超越在前幾個月排名一、二的資生堂和雅詩蘭黛。彩妝品類中，巧迪尚惠也在九月強勢崛起，超越眾名品排名靠前，成為國貨彩妝品牌的矚目焦點。
CBO記者 周堯
逆襲雅詩蘭黛、資生堂 三國貨護膚品九月表現強勢
據排名，隨著韓系品牌在市場的呼聲越來越高，韓國LG集團旗下高端品牌後，在網絡銷售排名也日趨走強，在8月首次進入前三的陣營後，在本輪全網美容護膚品中直接躍居第一的位置，帶上「後」冠。
國貨品牌本輪表現更是不俗，在經歷八月短暫低潮後，九月全網銷售展開反攻，前五位中國貨品牌佔據了三個位置，並一舉同時超越在前幾個月排名都穩居第一的資生堂。從排名可以看出，韓後此輪排名第二，較八月份上升7個名次，為本輪國貨中進步最大的品牌；韓束排名第三，較上月上升2個名次。在上月結束冠領國貨全網銷售一年半之久後，韓束本輪排名依舊維持在國貨第二的水準；百雀羚排名第四，較上月排名維持不變，但由上月國貨排名第一的位置下滑至第三。
另據TOP50榜單可以看出，韓系品牌除悅詩風吟依舊穩定在排名第八外，其他品牌在九月排名中都有相當的進步，蘭芝由八月排名第十八，上升至十五名，Clinie/可萊絲由上月第二十六名，上升至十九名；Cloud 9/九朵雲由上月四十八名上升至四十三名；su:m37°由上月四十九名上升至四十四名。
與此同時，歐美品牌在本輪排名中表現各有不同。進步最為明顯的歐萊雅，由上月第十二名上升至本輪第九；下降最為明顯的則是雅詩蘭黛，由八月第二名的成績降到第六，退出前五的爭奪。
TOP20的國貨其他品牌中，阿芙上升最快，排名第十四較八月上升19個名次；御泥坊排名第十一，較八月下降4個名次；丸美排名第十三較八月上升6個名次；溫碧泉排名第十八，較八月下降1個名次；瓷肌排名第二十，較八月下降4個名次。
韓妝持續火熱 國貨巧迪尚惠強勢崛起
彩妝九月全網TOP50排名中，前四排名較八月基本不變，依舊是迪奧、ETUDE HOUSE、卡姿蘭和美寶蓮打頭陣。國產彩妝品牌入榜數也依舊不多，除「常勝將軍」卡姿蘭外，依舊僅巧迪尚惠、瑪麗黛佳入榜。但值得注意的是，本輪巧迪尚惠進步明顯，由8月份排名第十一上升六個名次，排名第五，也是僅有兩個入圍TOP5的本土品牌之一，成為國貨彩妝中的矚目焦點，而瑪麗黛佳排名僅上升一位，排名第十三，變化不大。
眾韓品牌除了護膚品種表現突出外，在彩妝方面也同樣出彩。TOP20中，韓系品牌ETUDE HOUSE、赫拉、珂萊歐、悅詩風吟、蘭芝、3ce、Missha、MAC幾乎撐起半邊天。
另外TOP20中日系及歐美品牌本輪表現與8月差異不大，資生堂排名第六與上月一樣；聖羅蘭排名第七，較上月下降兩個名次；阿瑪尼排名第十二，較上月下降三個名次；紀梵希排名第十七，排名與上月一樣；Cle de Peau/珂麗柏蒂排名第十八，較上月下降兩個名次；蘭蔻排名第二十，較上月下降二個名次。
國貨面膜受剁手族青睞 韓國面膜問鼎網銷冠軍
從全網面膜銷售排行榜看，國貨面膜反而更受消費者網購青睞，從成交商品數及成交人數上都大大超過外資品牌。御泥坊、韓後、一葉子領銜國貨面膜品牌前三甲，銷售額分別為2480萬元、1706萬元以及1214萬元，其中韓後品牌進步最為明顯，從上月排名第十一躍居到第三位。
但另一方面，韓國面膜可萊絲卻在本輪反超御泥坊成為九月銷量冠軍，御泥坊屈居第二。從成交金額上看二者差距並不大，可萊絲當月銷售2500萬元，超出御泥坊20萬元左右，而相較於8月數據來看，可萊絲本月增長率達33%，御泥坊則下滑有近8%。
其他國貨面膜中，仟佰草排名第二十九；俏十歲排名第三十三；韓束排名第三十五；美膚寶、法蘭琳卡、歐詩漫、京潤珍珠分別位列四十七至五十位。對比來看，上月排名第三的膜法世家，這個月跌出前五，排名第六；上月排名第十七的雪花秀，本月排名第十三；法國品牌SIGIOR/熙格和韓國品牌jayjun首次進入TOP20，位列第十九和第二十；我的美麗日記跌出前二十，位列第三十九。
從全網最熱面膜單品榜單上看， Clinie/可萊絲NMF針劑水庫面膜與8月一樣依舊保持據對領先，本月這款單品共計售出1358萬元，蟬聯面膜類全網銷售最熱銷售單品。另外，御泥坊清爽平衡礦物蠶絲面膜、御泥坊盈透美肌黑膜套裝分別賣出665萬元和467萬元尾隨其後，在前十的榜單中，御泥坊美白嫩膚礦物蠶絲面膜銷售375萬元也赫然在列，排名第十。值得關注的還有一葉子玫瑰柔潤亮採面膜和SNP 燕窩水庫面膜以及膜法世家·1908 吸黑煥採面膜貼和綠豆泥漿面膜等都殺入熱銷單品前十。
整體面膜銷售排名第三的韓後共有四款面膜單品入榜，仙人掌補水達人面膜、玫瑰山羊奶亮膚達人面膜、深海藻保溼達人面膜以及巨藻玻尿酸水嫩達人面膜，銷量分別為，448萬元、403萬元、284萬元、154萬元這也為其在整體銷量中排名第三奠定基礎。
歐萊雅冠領男士護理品類 國貨中高夫、杰威爾受歡迎
從男士護理品類榜單中可以看出，消費者在網購男士產品的首要選擇還是歐萊雅、妮維雅這兩個「資深」男士品牌，其中歐萊雅9月成交金額達1079萬元，妮維雅緊隨其後成交金額達985萬元。另一方面，男士國貨品牌的代表，上海家化的高夫品牌以及以網銷起家的杰威爾品牌成為國貨男士品牌翹楚，在榜單中排名第三和第四位，成交金額分別為812萬元和742萬元。
前十中，國貨品牌佔到六席，除高夫、杰威爾之外，H＆E、素派、銳度、相宜本草都赫然在列，成交金額分別為311萬元、293萬元、254萬元以及225萬元。前十中的另外兩個外資品牌曼秀雷敦、碧歐泉以成交金額579萬元和437萬元的成績位列第五和第六。整體上看國貨男士品牌與外資男士品牌差距已不大。
值得一提的是，在其他品類表現優異的百雀羚、御泥坊在男士領域也有著不錯的表現，分別位列第十三和第十六。