黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，作為國家戰略，推進鄉村振興是一個龐大的系統工程，而文化振興是很重要的一個支撐系，鄉村文化振興是鄉村振興鑄魂工程。新時期下農村文化建設能夠有效地滿足廣大農村群眾的精神文化需求，提高廣大農村群眾的精神文化境界，促進社會的和諧穩定的發展。
鄉村文化是鄉民在生產生活中經人文教化而成的道德情感、社會心理、風俗習慣、是非標準、行為方式、理想追求等，是鄉民的處事原則、人生理想以及對社會的認知模式，是鄉民賴以生存的精神依託。
鄉村文化是與城市文化相對而存在的。相對於城市文化的繁華狂躁、複雜多變，鄉村文化則是簡樸與溫情，它承載著鄉音、鄉土、鄉情以及古樸的生活、恆久的價值和傳統。鄉村文化是鄉村特定人群認同的東西，必然與特定鄉村的歷史產生關聯，必然在鄉村的土壤裡生長。鄉村文化是傳統農耕文化底蘊和獨特的地方特色氣息的結合，與借鑑與移植的現代城市文化具有完全不同的淵源，是「土生土長」的本土文化。
「三味」鄉村文化
我國鄉村文化歷史悠久、內涵豐富，表現形式也多姿多彩，它牢牢附在鄉村的各種器物和村民活動之中，鄉村的萬事萬物皆文化。
鄉村文化首先表現在鄉村的自然風物上，如鄉村山、水的形成、名字以及各種傳說故事；鄉村古樹、老屋、風雨橋、茶亭、祠堂、廟宇的歷史故事等等，都是鄉村文化的承載者。
鄉村人物是鄉村文化的直接承載者。如有關鄉村村民祖先的傳說故事；有關鄉村先賢的故事；有關本族人來源的傳說等。特別是鄉村有影響的人物的傳記，更是鄉村文化的寄託。
鄉村器物是村民日常生產生活的對象，但都寄託著鄉村文化的意義。如鄉村村民餵養的豬、牛、羊、雞、鴨、鵝；種植的稻穀、紅薯、玉米等；使用的風車、水車、蓑衣、鬥笠、犁、耙、鋤頭等工具；以及使用的竹器、木器等家具，都具有鄉村獨有的文化特徵和內涵。
不同鄉村有不同的禁忌，他們信仰不同的神，開展不同的民間文娛活動，這些都是鄉村文化的凝結。如鄉村的禁忌、迷信、信仰的菩薩、祭拜的土地神等；如鄉村方言、山歌、號子、民歌、雜耍等文娛活動等。其背後有著深厚的鄉村文化內涵。
鄉村約定俗成的一些內部禮儀和規矩，都有鄉村文化的淵源。如鄉村的鄉規民約、鄉村人情往來的禮節、鄉村耕作制度、鄉村婚嫁喪葬的禮儀等。
鄉村的某些民間活動，是濃鬱的鄉村文化的凝結。如春節廟會、清明祭祖、端午賽龍舟、重陽登高等傳統活動；以及打醮求雨、寺廟開光、死人做法事等宗教活動，都蘊含著鄉村深厚的文化因素，展現了鄉土文化獨特的意義。
鄉村道德倫理凝聚在村民的日常道德意識和行為中，也是鄉村文化的一種表現。如重農揚農、尊祖尚禮、鄰裡和睦、勤儉持家、德業相勸、過失相規、出入相友、守望相助、患難相恤等。
隨著經濟的快速發展，城鎮化和工業化的日益崛起，新興城市的蓬勃發展，這些嚴重衝擊著封閉、落後的鄉村文明，對農民產生了巨大的誘惑力。越來越多的農民喜歡進城打工，甚至定居城市。因為在城市就業機會多，可以獲得更高的收入，甚至可以改變身份地位，因此農村出現「空城」現象也是見怪不怪。「村民離土」的後果就是農村勞動力嚴重不足和農村人才流失嚴重，空巢老人和留守兒童成為社會特有的現象，從而導致鄉村走向衰落，鄉村文化後繼無人，鄉村文化發展面臨困境。
農村有豐富的自然資源，也有豐富的文化資源，但長期以來，我們更注重農民的物質條件的改善，忽視了農民的文化需求，導致鄉村文化建設跟不上經濟政治建設的腳步，所以鄉村的文化產業也發展較為緩慢。
① 鄉村文化產品單一：農業中的精神文化因素沒有被充分地挖掘、呈現。農產品的品牌影響力、外觀包裝等應有的服務尚未完全實現。文化產業對經濟的促進作用還有待加強，鄉村文化產業的內在價值並沒有完全實現。
② 文化市場還未健全：目前，政府已經在推動鄉村文化產業建設中發揮了各項職能，發揮了引領作用，相比之下，市場發揮的作用卻微乎其微，鄉村文化無論是從內容的創新上，還是服務質量的提升上都是遠遠不夠的，而且鄉村文化還沒有與生態農業、健康休閒等現代化需求實現有效的融合對接，以文化為主的相關服務行業還沒有被挖掘。
③ 文化產業較為分散：沒有形成大規模的產業鏈。雖然我國的鄉村文化產業正在上升期，但綜合實力偏低。有的文化產業仍以手工業生產為主，市場佔有率不高，分布位置也較為分散，無法形成集約化生產，無法形成品牌效應，無法進行產業結構升級，最終導致鄉村文化產業的影響力僅僅局限在某一地區。
① 部分農民的精神信仰發生轉變：在技術迅速發展和鄉村傳統逐漸沒落的背景下，部分農民只追求看得見的、短時的利益，忽略了內心精神世界的建設。
② 在西方拜金主義等各種錯誤思潮的影響下，部分農民被金錢蒙蔽了雙眼，逐漸忘記了善良寬容、誠信樸實的傳統美德。
③ 傳統的道德價值觀受到挑戰。部分農民對成功的定義，對是非對錯、善惡曲直的判斷走向多元化，內在的道德文化基因受到外來文化的衝擊，逐漸消退。
鄉村文化不僅起到「孕育者」的作用，還能夠發揮「守護者」的作用。因此，鄉村文化是鄉村振興的力量「凝聚樞」和發展「風向標」，無疑是鄉村振興的核心要素。
在現代農業發展的大背景下，鄉村文化必須具有現代精神，融合現代科學技術，形成現代農業農村發展的源源動力。因此，必須通過發展農業現代化，提高農民文化自覺意識，在文化創新中凸顯鄉村文化個性。鄉村文化的現代化性，不是簡單機械的城市化。它既要借鑑現代工業文化和城市文化的先進性，又要維護鄉村文化獨立的價值，維護、傳承和創新鄉村文化使之與現代農業相匹配，與文化大發展、大繁榮相適應。
鄉村文化的生命力在於其特色，鄉村文化的價值所在也是其特色。因此，支撐鄉村振興的鄉村文化，一定要結合鄉村的傳統稟賦、資源特點，結合鄉村的山水人文，建設具有各自特色的鄉村文化。鄉村文化要有特色，就需要有點小「土」，讓農民喜歡，使市民稀罕。如一些近距離、參與式的鄉村歌舞，儘管場地小甚至音不準、曲不全，但這些「土樂」「土舞」，來源於村民的生活，參與感強，能夠引起村民共鳴，引發市民的稀奇。
鄉村文化不全是精華，是精華與糟粕並存的文化。有些鄉村文化催人振奮，有些也讓人消沉。我們要保留好的鄉村文化，摒棄壞的鄉村文化。因此，當前我們需要對鄉村振興有正能量的鄉村文化。有正能量的鄉村文化符合時代潮流與社會發展需要，是尊重鄉村的實際與本土資源、結合時代需求和遵循農民主體性的鄉村文化。有正能量，鄉村文化才能成為鄉村振興的精神動力。
人們對鄉村某一個人的懷念，對鄉村一山一水的記憶，對一段童年喜怒哀樂的圖畫，都可以勾起濃鬱的鄉愁。因此，鄉愁是一句地方土話，鄉愁是一位老鄉；鄉愁也是一點小傷感，是一絲小牽掛，是一縷小回憶；鄉愁還是一道土菜，是一杯土酒……傳統鄉愁是本鄉人的愁，現代鄉愁是城鄉居民共同的愁，因而我們需要加大鄉村文化的開放性，拓展鄉村文化的多功能，建設能夠牽動城鄉居民鄉愁的鄉村文化。
鄉村文化與鄉村物質不一定同步，但鄉村文化需要物質基礎，鄉村物質必須要鄉村文化支撐。鄉村文化振興不是簡單的文化設施建設，也不是城市文化的移植與複製，而是鄉村本土文化的創新與發展。實現鄉村文化振興，要做到如下四個結合：
鄉村文化振興要結合本土資源、切合農民的主體需求，發揚鄉村文化的「鄉氣」，突出鄉村文化的「土氣」，凸顯鄉村文化的地方味，堅守鄉村文化的本土特色去發展和創新，不管鄉村文化如何發展，本土的根不能丟。鄉村文化不一定要高大上，但是鄉村文化必須有本土情懷。
鄉村文化是我國傳統文化的重要重要「原料」，鄉村文化振興要借鑑現代文化的優良品質，但必須與農耕文明和鄉村自身的歷史文化結合起來。面對強勢的「現代」城市文化，要珍惜祖輩傳下來的傳統農耕文化，找回往日的自信和自尊，堅守鄉村文化的精神家園。鄉村文化要成為安頓農民靈魂、安放有五千年農耕文明傳統的中華民族靈魂的精神家園，就不能抹殺農耕傳統文化，不能丟了「鄉愁」。
鄉村文化不僅要保護，而且要發展要開發開放，要讓鄉村文化在大開發中閃光，在開放交流中釋放其巨大的價值。近年來，我國各地興起了「鄉村文化熱」,鄉村文化成為一種時尚文化。鄉村旅遊大發展，傳統村落成為人們爭先前往的旅遊地，鄉村文化釋放了價值。但是，有些鄉村文化保護與開發沒有緊密結合，有的經過開發，把鄉村文化破壞了；有的保護了鄉村文化，但沒有讓鄉村文化活起來。如當前的鄉村文化旅遊，有的引進一些同質的項目，把鄉村獨特的傳統文化都破壞了，得不償失。
文化建設需要文化設施配套，但文化設施不能代替文化內涵建設。當前，有些地方在鄉村文化建設中，大搞形式主義，只重視文化設施建設，搞一些看得見的形象工程，不注重文化內容建設。要把文化設施建設與文化內容建設貫通起來，充分汲取鄉土文化營養，既做好文化設施建設，又不斷創新鄉村文化內容，豐富鄉村文化內涵，最大限度縮短鄉村文化與農民心靈的距離，充分激發鄉村文化發展的內生動力，築牢鄉村文化的振興之基。
總之，鄉村文化以其特有的存在方式，影響著人們的思想觀念、價值操守和行為方式。鄉村文化的傳承與創新，是實現鄉村振興戰略的關鍵，是鄉村振興的基礎和保障。