10月30日,騰訊QQ指數攜手中國社會科學院社會學研究所在北京成功舉辦了《95後熱詞》新書發布會。該書通過分析QQ及QQ空間平臺用戶公開發表的說說、評論等大數據選出「95後」高頻用詞,「瘋狂打call」、「2333」、「開黑」等120個熱詞均被收錄其中,用全新的語義闡釋了「95後」的新文化生態。其後,各大網絡平臺紛紛發布「95後」熱詞話題,並予以整理分類。
註:圖片來源於「界面」官方微博
QQ瀏覽器聯合中國人民大學輿論研究所發布的中國首份95後全維度大數據報告《QQ瀏覽器大數據:誰都無法代表95後》表示:「95後一代,他們想像自己像王思聰,獨具個性;他們也比80後更關心國際大事;他們最喜歡的明星大多是70後、80後老臘肉。此外在婚戀觀、社交觀、擇業觀等方面,報告中所展示的95後也顛覆了社會上給他們貼上的標籤,95後是無法被代表的一代。」
註:圖片來源於QQ瀏覽器大數據
為什麼要研究95後的語言習慣?在騰訊社交網絡事業群市場部總經理李丹看來,語言和文字是文化的代表和縮影,它既能反映出當代年輕人活靈活現的生動表達,又能促使其他年齡段的人們去理解他們更多的真知灼見。
「95後」是在網際網路的「薰陶」下成長的一代,這也決定了其語言體系必將受到網絡文化和網絡生態的變化影響。在瞬息萬變的網絡時代的情境中,他們根據自身對外界獨特的理解和把握,改編創造新詞,並賦予傳統詞彙新含義。可以說,這些語言和熱詞背後反映的是他們的心態、心理、情緒、情感以及他們對於我們這個時代社會文化生活的感知與思考。
因此,這些熱詞,也為我們分析「95後」的性格特點和心理訴求提供了數據支撐。
一、興趣至上。QQ 瀏覽器發布的《95後興趣大數據報告》中,「興趣」是影響95後人群學習、就業、社交、娛樂等行為的重要因素。隨著社會整體物質文化水平的提高,優越的各方條件和豐富的資源給了「95後」這一代更多的自由度和興趣選擇。
據了解,73%的「95後」都有自己的興趣,而依賴於網絡的「音樂」和「遊戲」則是兩個最大的興趣點,金屬、民謠、搖滾、爵士、說唱依次是95後最喜歡的TOP5音樂類型,風靡網絡的「王者榮耀」和「陰陽師」無疑是95後喜歡的最熱門的遊戲類型,70後、80後所處年代的非主流變成對於龐大95後來說最主流的東西。而這些興趣愛好的背後,是「95後」不遺餘力的大量時間經歷和物質金錢的消耗。
二、追求簡潔精煉、高度概括。研究「95後」熱詞,我們可以發現,除「李菊福」、「數體教」等單純的「縮寫類」熱詞,其他均為寥寥數字,卻被「95後」賦予了十分豐富而新奇的涵義。而這些高度概括、十分凝練的用詞體現了「95後」追求簡潔高效、大方利落的處世之道,而這也是高度發展的時代無形之中所賦予之的典型特徵。
三、風趣幽默、喜歡自黑。在「95後」熱詞中,「方」與「慌」的發音相似,95後將其定義為在緊張情況下表達自己慌張情緒的幽默說法;再如,「2333」表示捶地哈哈大笑,在「2333」後面加更多的3,變成「2333333」,則表示笑得猖狂或笑得時間很長,這種「象形」與「會意」融合的釋義方式,給人產生一種視覺化新奇感的同時,也給心理帶來一絲輕鬆愉悅之感。
從表面上看,「95後」似乎對任何事情都不在意,對任何事情都可以抱著玩笑的態度,網絡對話框裡滿屏的「熱詞」和紛飛的「表情包」是其交流的話語方式和態度彰顯。但實際上,這份「明亮而又隱晦」的黑色幽默背後體現的正是他們的樂觀和開朗,也正是這份樂觀支撐他們面對理想與現實的落差,支撐他們走過隨處時代的困惑與迷茫。
附:「95後」熱詞分類
1、音譯詞
愛豆:英文單詞「idol」的諧音,意為偶像,現發展為粉絲對偶像的愛稱。
凹:這是今年的流行色,不知道你就凹了。英文單詞「out」的諧音,意為過時,用來形容事件或人物過時,不符合時代潮流。
伐木累:英文單詞「family」的諧音,意為「家庭」、「家族」。例如:我們是相親相愛的伐木累!
黑泡:英文「Hip Hop」的諧音,指嘻哈文化。例如大金鍊子大T恤,腳蹬球鞋梳髒辮,一看就是黑泡青年!
2、諧音
吃藕:在連讀之後,與拼音「chou 」發音相似,chi ou=吃藕=醜。如雖然我吃藕,但是我很溫柔。
方:與「慌」的發音相似,人們在緊張情況下表達自己慌張情緒的一種幽默的說法。常用句型為「我好方啊」、「我有點方」。
3、舊詞新義
沉船:指在遊戲內抽獎活動中運氣不好,沒有抽到想要的遊戲道具。 例如:今天玩遊戲運氣不太好,老是沉船。
種草:指將自己喜歡的事物分享給其他人,使其他人也喜歡上相同事物的過程。也可以指自己受外部影響,對某事物產生了嚮往的狀態。例如:終於買到了種草超久的口紅,好開心!
保溫杯:是中年危機的一種象徵,指不論年輕時多麼桀驁不馴,人到了中年都走向保健之路,拿著保溫杯過日子。
4、外來詞
FLAG:指說出某些話或做出某些事,這些言語或動作裡有著暗示結局走向的成分。例如:你上個月立的那個減肥FLAG呢?怎麼沒見你去健身房?
wuli:韓語音譯,意為「我們」、「我們的」。在使用中可以把朋友和喜歡的明星親暱地稱為:wuli + 名字。
5、縮寫
李菊福:「理據服」的諧音,是「有理有據,使人信服」的縮寫,在調侃論壇發帖的樓主時,會使用「樓主李菊福」的表達。例如:無圖無真相,有圖李菊福。
數體教:意為「數學是體育老師教的」,原指某人數學不好,後引申至某人在某方面的能力欠佳。
6、數字
666:是「溜溜溜」或「牛牛牛」的諧音,用來形容一個人或一個物品在某方面表現很出色,讓人拍手叫好。
2333:指捶地哈哈大笑。使用過程中往往在「2333」後面加更多的3,變成「2333333」,表示笑得猖狂或時間笑得很長,用來表達內心諷刺或歡樂的情緒。
7、中英混合
瘋狂打call:在演唱會的應援中,粉絲們會通過揮舞螢光棒、吶喊等方式,表達對偶像的支持和鼓勵,這被稱為「打call」。由此延伸出的「為XX瘋狂打call」指的便是強烈支持某人或某事物。
8、男性
鹽系男:一般指乾淨、瘦高、嘴唇較薄、側臉曲線完美,給人以清淡感覺的男生。
9、女性
小姐姐:常見於宅男對軟萌偶像的愛稱,因為偶像的年齡不適合被稱為妹妹,便稱為「小姐姐」。現也常用於對日常生活中年齡相差不大的可愛女孩的稱呼。
10、群體
紅領巾:指在網上匿名做好事(如發帖、共享資源等)、幫助他人的網友。例如:複習資料已發QQ群,請叫我紅領巾!