邑策與馬蜂窩旅遊網發布《2019年自由行用戶旅行偏好數據報告》

網紅打卡、種草拔草，剛剛結束的十一長假，自由行已經成為主流，90後也成為旅行的主 人群。近日，群邑集團旗下邑策與馬蜂窩旅遊網聯合發布了《2019年自由行用戶旅行偏好數據報告》（以下簡稱「報告」）。報告基於馬蜂窩平臺大數據、邑策DMP用戶行為數據及在線問卷調查獲取的抽樣數據，深度分析了自由行市場的現狀和未來趨勢，也全面解讀了中國自由行用戶的旅途偏好和消費行為，為廣告主提供了實用的營銷指南。

與父輩相 ，不是在旅 ，就是在「嚮往旅 」的中國新一代自由行用戶，喜歡「慢下來，深度遊」，也更願意查閱多樣化的遊記攻略，制定真正適合自己的旅行計劃並在社交平臺上進行分享。對他們來說，旅行不再是一年一次的奢侈品，而是一種表達自我和個性的日常生活方式，自由行市場也因此生發出諸多新變化。

出境消費越來越親民

小眾景點成為打卡聖地

根據數據顯示，近十年來，人們的旅遊熱情逐年高漲，旅遊人數更是持續增長，但與之相對的，卻是2019年人均境外消費的下降，出境遊的門檻正在降低。同時，境內遊人均消費正在強勁增長，僅2018年到2019年，人均消費增長便高達24%，這意味著未來國內旅行市場將充滿無限機遇。

數據來源：馬蜂窩旅遊網

在這波高漲的旅行熱潮中，各具特色的小眾景點備受自由行用戶青睞，越來越多無人知曉的小眾目的地，一夜之間成為新晉網紅打卡地。以東南亞地區為例，越南的耶穌聖 堂(粉紅教堂)、菲律賓的巴 卡薩島已經成為近兩年旅行圈最火的網紅景點。其中排名前十的景點中，僅馬來西亞就佔了三席，成為當之無愧的網紅景點盛產地。

數據來源：馬蜂窩旅遊網

女性變身旅行決策者

短視頻成為旅途記錄神器

報告顯示，截止到2019年，18-45歲之間的旅行消費者佔比達到80%以上，其中處於18-29歲的年輕人佔到了四成，旅行的年輕態已經成為事實。比這更驚人的是，這些主流自由行用戶過半為女性，TGI達到117，無論人數還是對旅行的關注度都高於男性。日常生活中，情侶共行或者家人同樂，成為最後的旅行決策者的多半是女性，真正詮釋了「巾幗不讓鬚眉」。

數據來源：邑策

除了常規的拍美照、寫美文，2019年的旅行者更愛拍短視頻來記錄旅途經歷、分享旅 感受。邊走邊拍個Vlog，邊看邊發個小視頻，已經成為旅行用戶的常態。馬蜂窩數據顯示，魔都上海因為眾多的咖啡館、美術館和網紅餐廳，已經躋身成為旅行者最愛拍視頻的熱門榜首；而擁有著浪漫櫻花、花火大會、精緻日料和特色湯泉的日本，成為最能給人短視頻靈感的境外目的地。

數據來源：馬蜂窩旅遊網

不同人群各有神裝備

當地文化成最大出遊動因

旅行不僅考驗感情，也能鑑別同道中人，這不僅反映在旅途中的吃喝玩樂上，更體現在旅行前的裝備偏好上。對熱愛高顏值旅行的女性遊客來說，美衣、美妝，還有可以隨時制霸朋友圈的網絡必不可少；對年輕的新手爸媽來說，帶娃出門就像前線作戰，吃喝玩樂住必須全副武裝；海島控們熱愛潛水、衝浪、日光浴，防曬和潛水裝備一樣也少不了；而熱愛自由的自駕派，同時還是全能攝影師和戶外運動達人。

數據來源：馬蜂窩旅遊網用戶

即便各有標籤、愛好不同，但在當地文化體驗面前，自由行用戶都是同樣的迷妹。對當地體驗的痴迷，甚至已超過朋友推薦、打卡炫耀，成為用戶決定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潛水證，去清邁學做泰餐，甚至去印度學習內觀禪修，越是當地特色的獨家體驗，越能超越人群標籤的鴻溝，成為自由行用戶的共同目標。

數據來源：問卷調查

九成人寧願超支剁手

必敗之物少不了服飾箱包

旅行之前，即便旅遊預算早已心中有數，實際出行中，依然有高達九成遊客在面對心儀之物時管不住手。近六成女性遊客表示「買買買」是導致預算超支的主要原因，而男性遊客則更願意在「吃好」、「玩好」和「住好」上花更多。

數據來源：問卷調查

無論出境遊還是境內遊，比起帶走當地特產，追求時髦潮流才是永恆的消費主題。能讓自由行旅行人群心甘情願花費最多的永遠是服飾箱包，而出境時的境外免稅退稅政策、原產地的保真保價，還將極大激發自由行用戶購買大牌美妝、電子產品和奢侈品的購物慾。

數據來源：邑策

自由行人群的購物決策會受到行前、行中接觸到的不同媒介渠道影響，品牌在營銷過程中，需根據自由行人群的特性選擇合適的媒體，依託數據洞察制定人群策略，及時調整和優化投放策略，才能達到事半功倍的效果。