馬蜂窩發布2019旅遊消費報告:演出展覽類文旅項目深受遊客喜愛

2020-12-18 和訊

2018年以來，文化和旅遊融合逐步走向深入，遊客對於文旅產品的需求也在逐步提升。近日，馬蜂窩旅遊網發布了一份《旅遊帳單2.0：全球旅遊消費報告2019》（下稱報告），對國人在全球範圍內的旅遊消費進行了深入的分析和解讀。報告中顯示，文化旅遊深受遊客喜愛，成為新的旅遊趨勢，旅遊演藝、博物館、人文氣息濃厚的景點等成為年輕遊客間新的熱門項目。

馬蜂窩數據顯示，2019年上半年，演出展覽類旅遊項目的總預訂量同比上漲22%。對娛樂演出最為關注的遊客多來自北京。在全球各地演出中，訂單量漲幅最大的是新加坡時光之翼，其次是《雲南映象》和倫敦西區音樂劇《歌劇魅影》。

據有關研究統計，從2013年到2017年，我國旅遊演藝節目數增長了43%；旅遊演藝場次增長了61%；旅遊演藝觀眾人次增長了145%；旅遊演藝票房收入增長了128%。在2019年3月，文化和旅遊部印發了《關於促進旅遊演藝發展的指導意見》之後，國內的旅遊演藝在文化和旅遊部全面、系統的規劃指導下，正在不斷升級轉型，口碑好、名聲大、有特色的旅遊演藝越來越深受遊客們喜愛。

同時，中國出境遊市場的不斷增長，也讓境外旅遊演藝業愈發重視中國遊客。為了吸引更多的中國遊客，眾多境外演藝項目一方面不斷加大在中國的宣傳力度，另一方面則著力提升面向中國遊客的服務水平。許多境外的演藝項目已經配有中文指示或講解，甚至配有專門的中文服務人員。

遊客對於文化旅遊的熱衷，在一日遊產品的消費上也可見一斑。馬蜂窩報告顯示，2019年上半年，境內一日遊產品預訂量同比增長達到62%。其中，境內最受歡迎的一日遊產品多是熱門目的地周邊的文化旅遊，如西安周邊的兵馬俑、華清宮和驪山一日遊等。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示，「文化旅遊類一日遊熱度提高背後，反應了中國遊客對於體驗中華傳統文化的高度需求。國內遊客正在逐漸擺脫『打卡』、『觀光』這樣初級的旅遊方式，對旅途中體現的文化內涵提出了更高的要求。」

不論是西安兵馬俑、廈門雲水謠古鎮，還是成都青城山，都帶著當地濃厚的歷史文化底蘊。當遊客們前往這些景區遊玩，在感受到景色之外，還可以感受不同地域文化差異帶來的內心薰陶與滿足感。「身體和靈魂，總要有一個在路上」，而文化旅遊的繁榮發展，讓身體和靈魂可以同時在路上。

（責任編輯： HN666）

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