「嗶嗶嘀嘀」在彈幕刷屏高達2.3億次,成為網絡熱詞。網友由這一熱詞,製作而成的「嗶嗶嘀嘀」鬼畜視頻,在全網熱播達2090萬次,評論、點讚、轉發超過1000萬。「嗶嗶嘀嘀」成為現象級網絡事件。
一個熱詞,引發了全網狂歡,「嗶嗶嘀嘀」到底是啥?
原來,這是由漢字諧音引發的一場「烏龍」,源頭是國產潮牌彩妝bibididi。這是上海際達生物科技有限公司旗下的彩妝品牌,因為產品爆紅網絡,經網友口口相傳,便演變成了「嗶嗶嘀嘀」。
視角轉到bibididi,吃瓜群眾們不禁猜測,這個新銳彩妝品牌到底做對了什麼,擁有這麼大的影響力?
專注潮牌
在品牌創立之初,bibididi創始人左清松就深刻洞察到,起源於美國的街頭潮文化正不斷滲透Z世代,當下正是國際潮牌潮流化的黃金時代,潮牌作為一股新勢力,正逐漸釋放出巨大的商業價值,全球市場規模達億萬級。
大數據顯示,在「顏值經濟」日益火爆以及審美文化多元化的趨勢下,美妝成為年輕客群的一種剛性、高頻需求,且需求更細分多樣。隨著消費升級,消費者對高品質產品需求不斷提升,但國內高端彩妝市場尚無彩妝強勢品牌,仍然被國際品牌佔據。因此,「抓住新趨勢、邁向中高端」成為中國化妝品牌突圍的關鍵。背靠母公司中國美容美妝第一學校艾尼斯美妝學院的強大行業背景,爭奪國內中高端潮牌彩妝市場空白,bibididi潮牌彩妝應運而生。
bibididi專注潮牌彩妝細分市場,是集顏值、趣玩、社交屬性於一體的彩妝,堅持「潮」不是小眾,而是與眾不同下的特立獨行,通過創造高品質有個性的時尚潮牌彩妝產品,讓每一位都市潮範女孩找到屬於自己的自信妝容,完美契合了Z世代消費者的悅己化、情緒化和社交化消費特徵。
產品至上
有了卓越的品質,才能在高端市場上佔有一席之地。bibididi自誕生起,就致力於產品力的打造,公司每年的研發投入佔比都向國際品牌看齊,不斷探尋彩妝與美的深層奧秘。
bibididi一直專注於特種材料的創新研發和應用技術突破,聯手DickPage、Pony等全球10位美業大師,及200餘位國內外彩妝研發工程師,同時與義大利瑩特麗集團、韓國科絲美詩合作生產,將「匠心」和「創新」相融合,其強大的研發中心所彰顯出來的實力,造就了bibididi不輸國際大牌的至臻品質。目前,已在美妝領域申請了10餘個專利。
為滿足Z世代的顏值需求,際達專門聯合美國設計團隊打造了一款明快時尚、具有記憶點的質感包裝,為bibididi注入了更多潮流性與專業性。包裝整體呈高級可愛風,細節偏重個性時尚,以亮色為主要色調,運用繽紛的色彩與大膽的字體,使得品牌整體呈現個性、輕奢的感覺。
爆款先行
對於新銳國貨彩妝如何切入市場,際達負責人葛劍認為,品牌積澱是一個長期的過程,在競爭格外激烈、同時用戶需求非常分散的美妝市場,大單品爆款策略不失為一種搶佔用戶心智、建立品牌形象的有效策略。
bibididi 在規劃了面部彩妝系列、唇部彩妝系列、眼部彩妝系列、彩妝工具系列、卸妝系列等六大系列產品後,聚焦主推小金瓶實力持妝粉底液、迷霧秘色唇膏等爆款單品,在積累品牌聲量、打響品牌知名度後,再帶動多品類熱銷。
據介紹,bibididi迷霧秘色唇膏,有禁果(正紅色)、褻瀆(豆沙紅)、情竇(硃砂紅)、漠然(磚紅色)、貪戀(番茄紅)、幻想(橘紅色)6種色號,全部對標國際大牌,滋潤不拔幹,一抹上色,質感高級。小金瓶系列實力持妝粉底液除了具有一般粉底液都具有的定妝持妝、遮瑕、控油功效外,還特別添加了迷迭香葉提取物、刺梨果提取物、月見草等多重精華,抗炎、抗氧化、抗衰老,有妝養合一、亦妝亦養的效果。
這些實力爆款單品,品質不輸大牌,但價格卻不到大牌的1/2。高品質、平價,自然帶來爆發式增長。據天貓數據顯示,bibididi口紅最高月銷達50萬支、小金瓶最高月銷15萬瓶,復購率均在60%以上。行業人士預測,隨著bibididi等「高性價比國貨」的不斷崛起,將一改國際大牌彩妝佔據中國市場半壁江山的局面,「中國的歐萊雅」或將誕生。
責任編輯： WY-BD