來源：美通社
藉助FICO Blaze Advisor決策規則管理系統搭建一套可即時審批的智能營銷系統
北京2019年5月23日 /美通社/
新聞摘要:
中國民生銀行信用卡中心採用FICO Blaze Advisor決策規則管理系統拓展信用卡業務 通過此次打造的一套「智能營銷系統」，提升了精準營銷的效率和效益 民生銀行信用卡中心的首卡激活率提高了2%，首刷率提升了14% 發起一次營銷活動所需時間大幅縮短，僅需幾天，降低約70%的時間成本 了解詳細信息,請訪問網址:
中國民生銀行信用卡中心採用FICO Blaze Advisor決策規則管理系統，通過創建一套智能化、自動化的營銷系統，提供精準的營銷活動推送，助力業務增長。系統實施後，客戶活動響應率提升了10-15%，發布營銷活動所需時間縮短至幾天，時間成本降低了約70%。通過縮短投放市場的時間，提供更個性化的服務，首卡激活率提高了2%，而首刷率提升了14%。
中國民生銀行信用卡中心科技總監餘金橋表示：「藉助FICO的世界級決策技術，我們的營銷活動升級為精準的個性化營銷，營銷效率、反應速度和客戶滿意度都大幅提升。從數據分析到活動復盤，整個過程都是自動化的，不需要人工幹預。營銷成本顯著減少，我們已從產品為中心轉向以客戶為中心的營銷模式。」
中國民生銀行信用卡中心為3500多萬消費者提供366種信用卡產品，是亞太地區十大信用卡發卡機構之一。中國市場競爭日趨激烈，為了贏得市場和保持客戶忠誠度，民生銀行需要向持卡人提供精準的營銷活動。
民生信用卡中心的Blaze解決方案在內部被稱為「智能營銷系統」，通過自動化處理一系列非常複雜的決策，可針對所有客戶實施差異化營銷。例如，在收集客戶信息時，它收集並處理包含超過4000個主要變量的初始數據。隨後，在決策部署期間，FICO Blaze Advisor將近百個關於客戶風險和客戶利益的衍生變量、十幾張評分卡、多個用卡活動、數個生命周期活動、幾個升等活動和其它所有活動的資格標準組合起來，用於高級決策管理。
餘金橋先生表示：「這是我們第一次採用大數據來指導營銷活動，實現進一步細分的客戶管理和精準營銷。評分模型通過評估客戶的信用風險、欺詐風險和行為特徵，為每一位客戶做出科學的決策。自動審批不僅節省了大量時間，還降低了運營成本，使我們更加敏捷，更具競爭力。」
得益於系統的成功實施，中國民生銀行信用卡中心正擴展決策管理在信用卡生命周期其它環節的應用。下一步，民生銀行將在一套新的在線支付應用程式中使用Blaze Advisor。他們還將該營銷解決方案擴展到所有產品線，並將採用Blaze Advisor為整個銀行搭建一套決策平臺。
FICO中國區總裁王世今女士認為：「這個項目幫助中國民生銀行信用卡中心大幅提升了客戶體驗和市場競爭力。在中國，通過數字渠道進行智能化營銷和審批已成為逐步成長為一種主流趨勢。流程自動化是一項重大成就，也是一次真正的創新，在降低成本的同時，還能帶來更高利潤。」
關於FICO
費埃哲公司（紐約證券交易所：FICO）致力於幫助全球每個人和每家企業做出最佳決策，實現繁榮發展。公司成立於1956年，總部位於矽谷，是採用預測分析和數據科學改進運營決策的先驅。FICO擁有超過190項美國和海外專利，這些技術讓包括金融服務，電信，醫療保健，零售在內的許多行業提升盈利能力、客戶滿意度，增長業績。100多個國家的企業在各種各樣的業務領域應用FICO解決方案，從保護26億張支付卡遠離欺詐，到幫助人們獲得信貸，再到確保數百萬飛機和計程車在正確的時間抵達正確目的地。
FICO是Fair Isaac Corporation在美國和其他國家的註冊商標。
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關於中國民生銀行信用卡中心
中國民生銀行於1996年在北京正式成立，是中國第一家主要由民營企業發起設立的全國性股份制商業銀行。中國民生銀行信用卡中心於2006年經中國銀監會核准開業，歷經十三載積澱，現已成為中國信用卡產業的領先品牌之一。
目前，民生信用卡中心已在全國設立109個分中心，員工人數近10000名。截至2019年4月，民生信用卡累計發行突破5300萬張，累計帳戶激活率達78.6%，各項指標持續保持同業領先地位。