今年10月起，一本名為《漫長的告別》的文學經典，在圖書市場上一路勢如破竹，接連登上噹噹、京東、亞馬遜小說新書榜榜首，一個月內印量破了20萬冊，成了2018年下半年最受追捧的外國小說。
讓人驚訝的是，《漫長的告別》在38年前就已經被引入中國，作為一本「公版書」（作者去世50年後作品進入公共版權領域），之前市面上已有近十個版本，根據開卷數據顯示，此前最暢銷的版本全年累計銷量也不過1萬冊，如今讀客版卻一個月印量破20萬冊，市場表現提升了上百倍，震驚業界。
《漫長的告別》是美國文壇一代宗師雷蒙德·錢德勒的代表作，與同為20世紀美國文學黃金時代的傑作《在路上》《了不起的蓋茨比》相比，《漫長的告別》此前在國內顯得頗為低調，很「小眾」。
為何引進中國38年，《漫長的告別》為什麼今年突然火了呢？記者採訪到《漫長的告別》的責任編輯、讀客文化的周奧揚。
換個文案就能暢銷，吸引對的讀者才能形成口碑循環
在周奧揚看來，《漫長的告別》如今的火爆，與先前的無人問津的懸殊對比，很重要的一點，與先前國內對錢德勒作品的主推方向有關。
《漫長的告別》發表於1953年，是錢德勒的集大成之作，曾獲推理懸疑的「奧斯卡」愛倫·坡獎，先前國內對這部作品的定位是「經典偵探小說」。而讀客版《漫長的告別》，宣傳語卻是用的「怪不得村上春樹讀了12遍」，主推文學經典。
在確定推廣方向前，讀客編輯團隊做過深入調研，發現讀者反饋主要分兩類，一類是衝著「懸疑燒腦」來的讀者，周奧揚介紹：「這些讀者都是讀東野圭吾、阿加莎成長起來的，對偵探小說的期待是刺激、反轉，而錢德勒恰恰顛覆了福爾摩斯式『全知全能』型設定。」錢德勒筆下的主角「馬洛」落魄潦倒，東奔西走破案，常常一無所獲，強調人物心境，而非推理手法，將偵探小說帶入全新領域。「儘管馬洛是全球讀者票選最受歡迎偵探第一名，比福爾摩斯還受歡迎，但對於中國讀者這一風格仍是陌生的，難免讓衝著『燒腦』的讀者失望。」
另一類讀者則認為《漫長的告別》早已超越類型小說，更像一部文學經典。如豆瓣網友4everRtc評論：「讀《漫長的告別》，與其說是在讀一本偵探小說，不如說在讀一部真正的文學作品，繁雜的敘述不再是為了鋪展案情，而反將案件作為載體，來完成這場錢德勒的理想與世俗的理想之間漫長的告別。」
「只有吸引到匹配閱讀期待的讀者，口碑才能得到循環」，這是讀客編輯團隊對於先前版本的總結，經過反覆討論，明確把「村上春樹」作為將錢德勒介紹給更多中國讀者的「鉤子」。因為儘管村上春樹推薦過許多作家，但卻沒有《漫長的告別》來得意義重大，一讀就讀12遍，一讀就讀了四十年。實際上，村上春樹本來就是錢德勒在亞洲地區的宣傳「功臣」，2007年，他將《漫長的告別》譯為日文，2萬字作序，首印10萬冊，帶動日本全民讀錢德勒熱潮。更重要的是，村上春樹從寫作技法到寫作主題，都受錢德勒影響重大，兩者閱讀體驗相近。
用文案去吸引對的讀者並形成口碑，效果很快就得到了印證，在主推「偵探小說」版本的豆瓣頁面，評分只有8.1到8.3不等，而在主推「文學經典」的讀客版本，評分卻高達8.8分，入選豆瓣2018年度十大高分佳作。
「換個書名或文案就能暢銷」的案例在今年出版業層出不窮，如《遮蔽的天空》，是一部與《局外人》《不能承受的生命之輕》齊名的存在主義文學經典，後兩部都是百萬級長銷書，此書上一版叫《情陷撒哈拉》，累計只賣了兩三千冊，而後絕版，今年憑藉「蒙塵70年的世紀文學經典」宣傳語，坂本龍一等名人加持火速翻紅，發行量破10萬冊；又如，豆瓣「年度最佳科幻小說」《與羅摩相會》，原名《與拉瑪相會》，憑藉「怪不得是劉慈欣的偶像」的宣傳語，將科幻三巨頭之一的阿瑟·克拉克迅速介紹給數量不斷上升的科幻讀者，小眾讀物一夜爆紅。
「孤獨且獨立」的價值觀，引一線城市年輕人共鳴
作為一部常讀常新的文學經典，《漫長的告別》價值觀與當下追求獨立的時代精神非常契合：主人公獨立的生活方式，孤獨但追求體面的人生態度，以及自帶醉意的生活方式，貼合了現代年輕人的心境，在北上廣等一線城市的年輕讀者中廣受好評，書中金句「說一聲再見，就是死去一點點」、「生命的悲劇不在於美麗的事物過早衰亡，而在於它們變得蒼老和鄙俗」火遍社交平臺。
小說中，孤獨不羈的硬漢偵探馬洛，遇見了神秘優雅的酒鬼萊諾克斯，因為一起喝過的幾杯酒，因為對方身上有打動自己的特質，馬洛為了維護這位朋友的聲譽，甘願挨揍，差點坐牢，被恐嚇，被羞辱，也毫無怨言。
馬洛代表了現實中的一類人：他們生活在人群中，卻保持對人群的疏離，他們冷靜卻不冷漠，孤僻但無怪癖，我行我素卻不損人利己，他們聽從內心的召喚，忠於自己的原則行事，即便潦倒也活得不卑不亢。
馬洛雖沒有福爾摩斯的絕頂聰明，但他會經歷和普通人一樣的內心掙扎、情感糾葛， 甚至會因為同情而放了嫌疑人。他從不高呼正義，對他人守口如瓶，但活得問心無愧，如此「有情有義有血有肉」的馬洛也因此超越福爾摩斯，成為美國推理家協會(MWA)全球讀者票選150年最受歡迎的偵探第一名。
錢德勒曾這樣評價馬洛：「如果有足夠的人像他，這個世界會是個安全的地方，不會變得太無趣而不值得居住。」關於金錢與欲望、關於人生、關於成就等困惑現代人的諸多迷思，讀者在這本書裡可以獲得共鳴和思考。
全新版增加原創插畫，附贈書迷手冊，打造最「錢德勒的錢德勒」版本
為了重新包裝錢德勒，出品方讀客文化在產品開發上也頗為費心，力圖打造最「錢德勒的錢德勒」版本，周奧揚認為一定要抓住錢德勒及其作品最核心的兩個特質：一是妙不可言的冷硬文風；二，用妙不可言的冷硬文風塑造的經典形象——硬漢偵探馬洛。
要達到這個目標，那麼組成這本書的所有細節，翻譯、封面、插畫、導讀、文案，都要精益求精，力求做到最好。
在這樣的要求下，周奧揚在第一時間找到了與讀客合作過《教父》的譯者，人稱「BY叔」的姚向輝。BY叔是圈內資深的美國小說、犯罪推理小說譯者，對美國文學史、流行文化、俚語俗語如數家珍。BY叔在翻譯的時候，同時參考了法語、日語、西班牙語三個版本，力求每一句話都能貼合錢德勒文字的原汁原味。書中最經典的句子：To say goodbye is to die a little。其他版本翻譯成「道別等於死去一點點」或者「說一聲告別就是邁入死亡一小步」，而姚向輝版本則是「說一聲再見，就是死去一點點。」
另外該版本的一大兩點是增加了原創插畫，周奧揚介紹，「自己初讀《漫長的告別》時，為其中幾個場景打動，久久不忘。作為讀者，我只能感受，但作為編輯，我可以創造感受。於是有了內文之前的六張彩色插圖，正好對應書中六個精妙的片段。」插畫之後，緊接著一張洛杉磯地圖，標明了故事裡涉及的重要地點，全景呈現錢德勒筆下的罪惡之城。附送的錢德勒珍藏版書迷手冊，可以看到與錢德勒的生平相關，讓廣大讀者快速認識錢德勒。
事實證明，讀客文化精心打造的《漫長的告別》，已成為迄今為止市場表現最好的版本。相信這本書的熱度還會持續，錢德勒和他的作品《漫長的告別》將更加地廣為熟知。
來源：東北新聞網