在線教育再度發力：跨品類聯合成趨勢

來源：大眾網

疫情下的學習趨勢

2020年是特殊的一年，疫情的爆發，導致生活的方方面面都被按下了「暫停鍵」，而教育部下發的「停課不停學」的指令卻為在線教育按下了「加速鍵」，在線教育成為特殊時期助力學生正常學習的重要力量。

近日，作業幫和愛果樂兩大行業巨頭借著「天貓煥新學習超級品類日」活動的東風首度合作，通過跨品類的CP組合，傳遞「兒童書桌」+「在線教育」營造安靜、穩定學習環境的理念，搭建關聯兒童學習桌椅和在線教育平臺用戶心智的橋梁，引發了一波傳播熱潮。

跨品類CP聯合，成就實力派

作業幫直播課：終極學霸訣，提高孩子學習力

作業幫是中國用戶規模最大的K12在線教育公司，作業幫直播課是中國增長最快的在線直播課領軍品牌，累計培養學員超4900萬，課程涵蓋小初高全部年級全科，由一線名領銜授課，名師研創高效解題大招體系，輔導老師全程一對一監督、答疑，幫助學生高效學習。「科技+教育」，作業幫長期致力於教育現代化，是助力學生線上學習的「新基建」。

近年來，作業幫直播課始終堅持教育普惠，積極履行社會責任，力爭彌合地域、城鄉、校際之間的教育差距，以技術賦能教育，彌補地方教育資源的不足。在深耕一二線城市的同時，不斷加大在三四線及以外地區的投入，促進了優質教育資源向更廣闊地區覆蓋和滲透，助力國家教育均衡發展。

愛果樂：超級護身盾，助力孩子健康值

愛果樂是兒童學習桌椅行業領軍品牌，致力於陪伴全世界兒童健康快樂成長。自建百畝兒童健康家居產業園，目前全國已有500+門店，連續四年天貓銷售額第一，讓孩子輕鬆學習，健康成長。

回顧過往的發展，從初入市場到兒童桌椅行業的領軍品牌，愛果樂努力推動我國兒童桌椅行業的發展，重新定義了學習桌的標準，為50萬家庭的適齡兒童帶去全新、健康的學習體驗。

作業幫直播課×愛果樂，好課好桌配！Buff up up up

我們通過對教育大環境以及疫情下的特殊教育環境的研究，深度挖掘當前情況下的用戶痛點，切切實實從消費者的角度出發，通過「天貓煥新學習超級品類日」的活動，作業幫直播課聯合愛果樂，王者出擊。我們提出「開學加Buff，穩坐實力派」的主題，通過「在線教育+兒童書桌」的組合方式，為教育賦能，給孩子帶去更好的教育體驗，陪伴孩子身體和學習上都成為實力派。

作業幫直播課與愛果樂的CP聯合，是基於當前環境的順勢而為，開創了天貓跨品類CP的先河，兩者捆綁，構建獨特的價值壁壘，給兒童居家學習帶來「健康高效」的體驗，提高家庭教育的性價比。

通過KOL投放、粉絲流量整合、網課育兒話題擴散等多元化營銷矩陣的運用，愛果樂與作業幫以豐富有趣的營銷形態引發網友參與互動討論，完成品類與用戶的深度溝通，消費者對雙方品牌均產生了深刻的認同感，從而實現了從產品力到品牌力的深度捆綁，彼此的品牌影響力得到進一步提升。

作業幫直播課×愛果樂，品牌力、產品力雙向UP

作業幫直播課×愛果樂跨界聯合，直播也能玩出新花樣！藉助「疫情」以及「天貓煥新學習超級品類日」的東風，通過貼心的產品聯合方式，解決了消費者亟需解決的痛點，實現品類與用戶的深度溝通，與消費者建立深刻的情感聯繫，從而使消費者對品牌產生深刻的認同感，完成了對品牌力的長效發展，凝聚出硬核的產品力。不止孩子，我們也要成為實力派。