摘要：地推總教頭退居二線，意味著美團點評結束了攻城略地的上半場，開啟了裁員增效的下半場模式。據一份美團招募城市代理的郵件顯示，「代理城市合同轉入中臺後，相關業績不再計算為BD業績，同時提成停止發放」。
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地推總教頭退居二線，意味著美團點評結束了攻城略地的上半場，開啟了裁員增效的下半場模式。
幹嘉偉曾一手打造了美團的地推鐵軍，在公司內部也極有聲望。然而，隨著團購和外賣業務基本成熟，龐大的地推團隊也逐漸成為負累。幹嘉偉在美團也逐漸被架空。
今年7月份，王興通過郵件宣布新的組織架構調整和人事任命。根據郵件內容，新美大將設立人才培養平臺「網際網路+大學」，任命幹嘉偉擔任首任校長。
不過，界面新聞從消息人士處獲悉，所謂校長，其實就是虛職，而幹嘉偉本人已經很久沒在公司露面。另外還有消息稱他已經長居國外，準備離職。
對此，美團點評11月2日向界面新聞記者回應稱：幹嘉偉並沒有離職，昨天他也公開表示「還在新美大做校長」。
伴隨幹嘉偉退位的傳聞，是美團點評要大裁員的消息。美團點評官方之前也否認了「被強制離職的美團員工將可涉及1000多個城市的近2萬人，裁員比例或可達到50%」的誇張說法。
但從美團點評大力推動代理商招募的動作來看，削減地推軍已成定局。
美團和大眾點評在擴張時期都培養了大量的BD(Business Development，商務拓展)員工，即地推員工。而兩家員工合併之後，部門員工高度重合。合併之後的新美大總人數達3.5萬人，地推人員就佔到了2萬多。
連年靠巨額融資供血的美團點評接下來想要更快發展，勢必要砍掉這部分冗餘團隊來節省開支。美團點評想到的辦法是，通過招城市代理的方式，減小BD團隊規模。
據一份美團招募城市代理的郵件顯示，「代理城市合同轉入中臺後，相關業績不再計算為BD業績，同時提成停止發放」。
招募城市代理郵件截圖
這就意味著，代理商加入後，BD將不再繼續維護和原有商家的關係，同時也意味著BD員工不能再從辛苦發展出來的商家身上獲得任何收入。
照這樣的趨勢，代理入駐後失去價值的BD員工很可能會被裁掉。
此前，美團已經公布了第一批招募代理商城市名單，不過美團在宣布第一批584個城市的時候，將其形容為「基本未開發」。也就是說，這些城市的代理商招募不影響原有架構，因為這些地區基本沒有BD員工。
而最近公布的第二批623個城市大部分都存在直營團隊。這意味著，裁員可能將從這些城市展開。如果按照每個城市平均5個BD員工來計算，這次裁員可能會波及到3000人左右。
第二批招募代理商城市名單(部分)
目前，美團和大眾點評已經過了搶用戶、搶商家、拼補貼的階段，合併後的美團點評有了更大的影響力，新的商家基本都有把店面搬上線做團購的意識。
初期由於傳統商戶網際網路意識比較弱，能力比較差，對O2O的概念不熟悉而且不知道如何進行網上運營，因此需要一個龐大的線下地推團隊去發展和維護。早期，BD員工們需要不斷給商家講述O2O、流量等相對新鮮的概念，並幫助他們做一些線上活動。
據界面新聞了解，現在美團點評的BD們還多了一項額外任務：推銷POS機。
與傳統意義上的POS機不同，美團點評新推POS機沒有密碼鍵盤，取而代之的是一整塊觸控螢幕幕。POS機可以實現支付、兌換團購券、排隊、在線點菜等功能。
據接近美團點評的人士介紹，推廣POS機是他們除了千城代理商招募以外，第二件重點發力的大事。
對於BD員工們來說，在代理商正式入駐徹底搶走他們飯碗之前，他們還要負責推銷這款將逐漸取代其剩餘工作的機器。
此前當商家們想要修改在美團點評上的價格或者做促銷活動的時候，BD都會和商家洽談團購套餐的設置方案和價格方案。因為BD才有修改價格的權限，而商家自己沒有。如果商家通過適當的活動拉高了銷售額，相應的，BD就會有較高的提成。
而現在，通過POS機，熟悉了線上店面運營規律的商家可以自行修改價格了。除了修改價格，POS機以及背後的系統還可以幫助商家實現排隊、在線點菜營銷的功能。
依照美團點評的構想，通過POS機可以幫助商家實現「支付即會員」的服務。POS機收集支付數據後上傳後臺，系統分析數據後將給出商家精準的用戶畫像和優化的營銷服務。
同樣的事情競爭對手也在做，背靠支付寶的口碑同樣有大量的數據和強大的數據分析能力。所以，美團並不滿足於此。
王興在今年7月做演講的時候提到，「回顧之前我們的發展，基本還是『上半場模式』，就是猛抓用戶、猛接商戶，然後做『營銷交易』這比較薄的一層。」而他認為，現在美團的發展已經進入了下半場。而下半場的特點是「靠網際網路、靠IT技術提升各個環節的體驗、提高效率、降低成本」。
美團希望自己不僅能幫商戶做營銷——它甚至想獲取商家後廚和帳本裡的數據，從食材採購和金融等方面提供服務。
這些更高效、更智能的遙遠願景和公司人員密集的現狀是矛盾的。因此告別「猛抓用戶，猛接商戶」的上半場，收縮地推軍裁員無法可免。
不久前，美團點評最終獲得了支付牌照，這家公司也將藉助POS機以及背後的系統開始它的下半場競賽。
責編：海聞