湯臣倍健2016年營收23億元 將實行大單品戰略開啟新增長

2020-12-24 39健康網

　　2月27日，湯臣倍健發布2016年年度報告，2016年1-12月公司實現營業收入23.09億元，較去年同期增長1.90%；淨利潤5.35億元。

　　公開資料顯示，2015年湯臣倍健實現營業收入為22.66億元，較2014年增長32.91%，淨利潤為6.35億元。針對2016年營收增長放緩，利潤有所下滑的情況，湯臣倍健方面表示，由於2016年公司加大了品牌推廣的投入力度，期間費用較去年同期有一定幅度的增加。此外，2016 年公司對部分子品牌業務進行了相關調整，自第三季度開始全面啟動以「湯臣倍健」主品牌升級為核心的系列調整，這些舉措對公司全年業績構成一定的壓力。

　　大單品戰略開啟新一輪業績增長

　　基於未來長遠健康發展，2017年湯臣倍健將對部分子品牌進行業務結構調整，骨骼健康品牌健力多、科學貴細中藥材品牌無限能納入湯臣藥業業務板塊，形成包括湯臣倍健、健力多、無限能在內的大藥業系統。大藥業系統將充分整合與發揮渠道、服務等優勢，提高湯臣倍健主品牌、健力多、無限能經營與盈利能力，為公司的業績增長提供有力保證。

　　為順應保健品市場細分品類快速增長的趨勢，湯臣倍健還將在今年開啟大單品運營模式，這也是公司繼姚明代言之後的第二個重大市場戰略。

　　健力多氨糖膠原軟骨素鈣片產品，將作為湯臣倍健大單品戰略實施的第一個單品，公司將集中發揮優勢資源，將其打造成引爆健康骨骼市場的代表產品，提升市場佔有率，夯實大單品模式。

　　大單品模式成功運營，不僅可以改變湯臣倍健公司新品銷售佔比偏低現狀，也將打破公司百億零售規模之後的增長偏緩局面，開啟新一輪業績成長空間。同時，湯臣倍健未來大單品的順利打造，將突破藥店VMS增長乏力的僵局，加速培育甚至開闢新的品類細分市場，為經銷商、零售商等合作夥伴創造新的市場增量。

　　發力跨境電商搶佔保健品線上市場

　　隨著網際網路發展與跨境電商平臺的興起，保健品線上業務增長迅猛，湯臣倍健重視快速發展的線上渠道。

　　去年3月，湯臣倍健與NBTY設立合資公司健之寶，順利「拿下」NBTY在中國市場的自然之寶和美瑞克斯兩大最有沉澱價值品牌的永久經營權，包括中國區的跨境電商業務，已於去年年底正式投入運營。

　　自然之寶是主打純天然的膳食營養補充劑，美瑞克斯定位於專業運動營養補充劑，兩個品牌進入中國市場深耕多年，已積累良好的品牌優勢及消費者基礎。

　　跨境電商業務是合資公司健之寶今年的重點發力方向之一。自然之寶與美瑞克斯作為跨境電商渠道中具有影響力的海外品牌，今年將通過加大品牌營銷力度等方式，提升湯臣倍健在跨境電商渠道競爭優勢。

　　除了發力線上，自然之寶和美瑞克斯將藉助湯臣倍健批文、經銷商渠道優勢布局線下，迅速佔領並擴大在中國市場藥店、商超等市場份額。

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