許久未見，甚是想念。
未來的日子裡，雪領會以每周案例等新的內容形式與大家見面，希望能和各位新老朋友在思想上交流碰撞。
讓我們看看上周營銷圈都有哪些案例值得分享吧！
1、「芝麻糊」？知媽乎！
在「母親節」這個熱門營銷檔口，知乎的這支廣告片以其復古沙雕的風格突出重圍。
視頻裡不僅用南方黑芝麻糊的經典廣告勾起新手寶媽們的回憶，還以復古電視購物的風格將知乎打造成為「知媽乎」，聯合南方黑芝麻糊推出跨界限量版芝麻糊，作為母親節獻禮。不僅能幫助年輕寶媽解決帶娃難題，還能品嘗到兒時的味道，這樣的創新又懷舊的創意CP讓人眼前一亮！
案例點評：黑～芝麻糊誒，嘿～知媽乎誒，如此魔性的廣告竟然在我腦海中無限循環，創意有趣又精妙，還勾起了我對童年味道的懷念，所以，這個諧音梗不能扣錢！
2、你是「前浪」還是「後浪」？
B站的一個《後浪》宣傳片打破了五四青年節的平和，倒是在朋友圈激起了巨浪。
如果你已經看過，可以直接跳過，沒看過的同學麻煩自行去朋友圈補一下課。
總而言之，B站本意通過讚美青年一代來鼓舞受眾，但卻因為年輕的「後浪」們沒有共鳴、拒絕被定義等問題在各大社交平臺引起劇烈討論。「很多人在童年就進入了不惑之年」等話語從何冰老師演繹的「前浪」代表口中說出，成功讓B站在青年節這個節骨眼上挑起了代際對立而成功出圈，在營銷上來說，這次B站是成功的。
案例點評：個人認為全網最佳回覆：先賺錢，後浪～
3、伍佰真的發五百的紅包了
沒錯，這又是一個諧音梗的營銷案例。
這次聚划算的55吾折天盛典預熱的廣告片吸引了不少目光。本來在熱播劇《想見你》中貫穿主線的伍佰老師最近就突然火了起來，聚划算瞄準了伍佰最近熱度，用誇張的動作，魔性的演繹，玩起了另類購物節狂歡模式。「伍」折大牌，「佰」億補貼這些諧音梗開始走紅網絡。
案例點評：現在品牌玩諧音梗真是花樣頻出，角度刁鑽！這也說明了起藝名要有梗才行，不然也就沒有伍佰和500、毛不易和霸王生髮液這種令人拍案叫絕的合作了。
4、可口可樂134歲生日送你禮物
可口可樂迎來了自己的134周年，作為生日獻禮可口可樂中國發布了一套全新品牌定製的字體「在乎體」，並開放下載權限，允許個人非商用和公益免費使用。用「在乎體」，寫在乎的故事，送在乎的人，可口可樂送給了大家一個充滿溫度的生日禮物，也讓大家感受到它在乎的心。
案例點評：據說這個字體是當年可口可樂重回中國市場時使用的經典商標字體，滿滿的懷舊風，不愧是我喜歡的可口可樂。不過，字體雖然很好看，但是自己用用就行了，千萬別商用哈，這可是方正字庫出的，你懂的。
5、阿聯麥當勞的沙漏計時獲贊
每年的4月24日到5月24日都是伊斯蘭教國家傳統的齋月，按照宗教習俗，這一個月內，除部分特殊人群之外，成年穆斯林從日落到日出期間禁食，商家也要避免在廣告中展示食品，以免人們在齋戒期間受到誘惑。
阿聯麥當勞在此期間推出沙漏計時裝置，從裝滿到完全漏出下方美食真容正好是12個小時，這個設計及美觀又巧妙，同時充分尊重了宗教信仰，獲得一致好評。
案例點評：營銷創意最忌和宗教等敏感話題掛鈎，很容易「出車禍」。但是這次麥當勞又給全球營銷「上了一課」，好的創意永遠都是建立在互相尊重的基礎上。為此，我今天的晚飯就定麥當勞了！（給因為看圖片而流口水的自己找藉口……）
6、RIO的TVC文藝到了骨子裡
一向走小清新風格的RIO這次借著周冬雨喜提金像獎影后的熱度，推出了一條文藝到了骨子裡的TVC，雖然只有30秒，但每一幀都可以營造出了悠閒、平靜的氛圍。尤其是最後一句「終於，我把自己還給自己了」讓全片文藝到了極致。
案例點評：周冬雨最近成為了品牌的寵兒，既能演繹RIO微醺的文藝清新，也能hold住維秘的另類性感。品牌代言人的力量不容小覷。
以上案例，你最喜歡哪個？