世茂在寫字樓裡搭出了一個「聲音」展,主題和「城市」有關|一周...

2020-12-11 銳裘

關注我們，發現商業零售的另一面

除了世茂之外，銳裘還精選了7條商業新鮮事

主題展在商場，早不是什麼新鮮事，不過當一個有互動體驗性的展覽遇見甲級寫字樓，這樣的搭配似乎不太常見。

本周依然是購物中心的亮燈周。在浦東，距離陸家嘴不到3公裡的浦城路，世茂大廈與其配套商業上海濱江世茂52+ mini mall 也完成了亮燈儀式。

也是在活動上，我們發現了在世茂大廈大堂，出現了與喜馬拉雅聯合打造了一個「有聲圖書館」。

因選址位於甲級寫字樓，所以展覽的設計以「航站樓」為靈感，並用聲音為載體，打造了一場名為「聽見·城市」的體驗展。

展區分為四個分區，其中，聲音圖書館區域，專門為上海定製了32個音頻專欄，傾聽對城市過往記憶和當今生活方式的理解與重現。

這項活動並非只在上海。世茂藉由集團在各城市商業的布局，展覽先後已途徑了南京、廈門、北京等多個城市了，有一種巡展的即時感。

這已不是第一次世茂集團在寫字樓裡舉行展覽了，今年九月，世茂就與攝影師吳清山合作，舉辦了為期一個月的「城市與人文」攝影展——同樣以城市為主題。

這兩個與城市相關的展覽活動，不難想到的是，前年世茂集團升級後的「為城市大生活」的品牌戰略，這也是我個人非常推崇的理念。

不論是購物中心，還是寫字樓，商業空間的核心終究是「人」。探討城市人更好的生活，這也必定是商業社會下一階段的重要課題。

「本地新鮮事」

興業太古匯兩周年暨聖誕季開啟，用創意講述了一個完整的「聖誕故事」

昨天銳裘在《Pantone 的商業跨界》推送中，安利了興業太古匯去年的聖誕創意。今年，這家兩周歲的商場所打造的聖誕季，依然驚喜連連。

花了9個月時間籌備，團隊將傳統聖誕故事進行了創新，呈現出一套原創聖誕IP《聖誕老人的聖誕禮物》。順著美陳裝置，我們似乎看到了，一群動物小精靈們幫助近兩千歲的聖誕老人完成聖誕禮物派送工作的歷程，將北廣場變身「聖誕小鎮」，眾多「動物小精靈」領銜打造奇趣故事空間。

興業太古匯用奇趣故事串聯起豐富活動，打造聖誕童話奇境，表達感恩與給予的重要意義。不論是從創意的落地、裝置的呈現、互動體驗、到線上宣傳，都是一套非常優秀的市場campaign 案例，值得大家去體驗、學習。

「品牌新動作」

躋身玩具盲盒系列，旺旺仿真零食的手感好好捏

旺旺仿真零食玩具「軟軟捏」

為了對抗「中年危機」，旺旺又出新招，這次上架的不是零食，而是仿真零食的盲盒玩具，取名也很逗，兩個型號分別叫「好想捏」和「軟軟捏」，分別是旺旺歷年明星產品原型。

這兩年，「盲盒」突然掀起一波熱潮，一向善於抓住年輕力消費市場的旺旺自然不會缺席，為了解決你的「解壓」需求，「好想捏」做成掛件的形狀，可掛在你觸手可及的地方，任你隨時解壓帶來歡樂。

玩跨界很6的旺旺開始觸及人們生活的方方面面，護膚品、彩妝、潮流單品、家具等等，甚至還還開設線下商店，專賣周邊產品。旺仔這個 IP 的核心價值，不斷迎合不同年齡受眾群體，給品牌注入長久的生命力。

阿里雙12支付寶生活節已拉開序幕

阿里雙12的序幕已悄悄開啟，支付寶生活節界面已在支付寶首頁上新，用戶通過搜索「1212「就能一鍵進入會場，參加活動。與以往不同的，本次生活節由支付寶聯合口碑、餓了麼、淘票票、飛豬等共同打造，線下實體零售的盒馬和銀泰也紛紛加入。本屆的重心依然是挖掘年輕消費者的多元需求，打造創意與個性的消費主題，勢必會推動新消費浪潮的發展。

紅底鞋王也來搶美妝生意？Christian Louboutin 開設天貓旗艦店

不僅要做」世界上最貴的鞋子「，連賣口紅也堅守這個品牌理念。這是以鞋履起家的Christian Louboutin 單支售價近千元。帶著奢華、美感、特立獨行的定位，CL美妝微博官方宣稱，天貓旗艦店已正式開幕，也是品牌在中國大陸開設的首家旗艦店。近年來，越來越多的海外奢侈品牌入駐天貓，口紅是天貓美妝領域最暢銷的單品，每人每年在天貓要消耗3.3支口紅。

GUCCI與騰訊籤訂戰略合作協議

《GUCCI靈感地圖》第一部曲「時間旅人」中李宇春與 Fiammetta Terlizzi

12月2日，義大利奢侈品牌 GUCCI 宣布與騰訊籤訂製定數字戰略框架的戰略合作協議，雙方將共同推動物聯網、人工智慧、數據科學、智能零售、內容生成與數字思維等領域的創新發展。據稱，《GUCCI靈感地圖》短片系列是此次戰略合作的首個成果，也是騰訊首次與精品品牌合作打造的原創內容項目。

「又是跨界」

自然堂與B站聯名，推出粉絨氣墊＆唇膏

12月4日，自然堂官微宣布，首次跨界 IP 合作，與嗶哩嗶哩聯合推出國內首款聯名粉絨氣墊＆唇膏，粉嫩嫩的外觀、超Q萌的小電視都頗受粉絲喜愛。據北京商報稱，此聯名彩妝已在自然堂天貓旗艦店上線，截至12月4日中午12點唇膏銷售已超過4萬單，氣墊銷售超過1萬單。

「報告速遞」

BoF&麥肯錫：2020年度全球時尚業態報告

點擊圖片可跳轉閱讀

近日，時裝商業評論（BoF）聯合麥肯錫公司推出了《2020年度全球時尚業態報告》。據悉，這是BoF與麥肯錫合作推出系列報告的第4年，而對於明年的全球時尚產業的預測，報告中並不樂觀。麥肯錫全球時尚指數（MGFI）預測：2020年，全球時尚產業增速將進一步放緩，降至3%~4%。

撰文：銳裘

版式：珂珂

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