iwangshang ／ 路遙 ／ 2017-06-16
摘要：我們不否認這些產品的專業度，但買家秀中高頻率的曬圖還是證明了顏值在他們下單過程中強大的推動力。
文/路遙
編輯/劉婧
你交過「顏值稅」嗎？
「當然！」在上海某4A廣告公司工作的白領張倩回答得乾脆。從「黑科技感」滿滿的戴森吹風機到酷彩經典的紅色琺瑯鑄鐵鍋，張倩的家裡已經有不少高顏值的家居用品。離618大促還有幾天，她已經早早看好了一款MARSHALL的無線音箱。與很多同類產品相比，這款標價3999元的音箱肯定跟便宜、實惠搭不上邊，但金屬和皮革製作的復古面板、微微做舊部件、標誌性的手寫體LOGO傳達出來的「高級感」還是讓張倩乖乖掏出了錢包。
在原始的非洲部落，男子會把自己打扮得豔麗雄壯，載歌載舞等待部落女子的挑選。高顏值自古以來就是吸引目光的手段，人類的基因中天然存在著「顏值即正義」的衡量標準。技術層面的競爭固然重要，但在消費升級的當下，顏值同樣在消費決策的過程中發揮著作用，越來越多的消費者開始願意「顏值溢價」買單。對他們來說，顏值是生活品位的背書，為顏值「繳稅」心甘情願。
銷售數據可以佐證這一判斷。在天貓，標價2990元的戴森吹風機一度賣斷貨，目前月銷2600件；標價高達6999元的Vitamix破壁料理機，月銷量超過150件；而在去年雙11，來自英國的Whittard茶葉僅用了一天的時間便賣出了一家線下門店一周的銷量。我們不否認這些產品的專業度，但買家秀中高頻率的曬圖還是證明了顏值在他們下單過程中強大的推動力。
我們綜合了各種種草清單，整理出了時下熱門的「顏值」代表。這些高顏、高價的產品已經在高舉著小喇叭告訴我們：消費升級就在眼前。
品牌：戴森Dyson
代表產品：Supersonic吹風機
參考價格：2990元
「3000元的吹風機，一夜爆紅是什麼體驗？」如果知乎上有這個問題，戴森應該是最有資格回答的答主之一。
型號為Supersonic HD01的戴森吹風機有一個絕妙的造型：不像傳統吹風機那樣身形大而笨重，戴森吹風機的環狀吹風口小巧輕便，充斥著一股「未來黑科技感」。在戴森天貓官方旗艦店內，這款吹風機月銷量超過2600件，6500多條評論中除了「高顏值」、「黑科技」都是頻繁現身的關鍵詞。
「到目前為止，戴森並沒有創造出一個前所未有的產品，吸塵器、風扇、吹風機早就存在，戴森只是從工程師的角度，解決問題，提升使用體驗。」在「2017新網商營銷大會」上，戴森數字營銷及電商總監Andy Li坦言戴森在全球的7000名員工中，有近2500人是研發工程師。
品牌：酷彩LECREUSET
代表產品：琺瑯鑄鐵鍋
參考價格：1288元
「一如既往的好，做了桃花羹。」一位消費者在天貓酷彩旗艦店留下了這樣的評價。不僅如此，TA還附上了好幾張精心拍攝的買家秀。豆瓣網友伽羅生活在日誌中寫道：「我很喜歡看淘寶上那些買了鑄鐵鍋，又曬出鍋與美食的買家評論，也常常驚訝和感嘆於他們對精緻生活的追求與熱愛。」
1925年成立至今，法國酷彩始終保持鑄鐵鍋領域的第一品牌，在全球琺瑯鑄鐵鍋的市場高達75%。實際上，這款售價千元以上的酷彩琺瑯鍋在烹飪圈已經出名到人盡皆知的地步。「顏色豔麗」、「做工精細」、「功能多樣」……這些以顏值為起始的標籤往往都已匠心收尾，酷彩可以說是在顏值和工藝之間找到平衡點的品牌之一。
品牌：德龍Delonghi
代表產品：意式半自動家用咖啡機
參考價格：1370元
「一開始看上這款確實是因為外形。」小紅書用戶yuffie在自己的主頁曬出了一張德龍復古咖啡機的買家秀。德龍的這款咖啡機有多種顏色，千元的身價並不便宜，但復古的造型卻讓它在咖啡機這個類目殺出重圍。
目前，德龍在天貓和天貓國際均有店鋪。德龍大中華區董事總經理宗延平曾告訴《天下網商》，兩者之間的區別在於，天貓更多的是帶動整個消費品類的升級，而天貓國際則是滿足消費者多樣性和差異性。
「從去年的情況來看，天貓在推動整個咖啡機和西式廚房電器品類的增長。不過，天貓國際這邊消費者更年輕、更多元化，消費者更喜歡新奇特的產品。這也幫助我們決定在2017年以及以後，我們在天貓國際會更加注重新奇特商品，去滿足更加個性化消費群的需求。」宗延平說道。
品牌：THELAUNDRESS
代表產品：細緻衣物洗衣精
參考價格：190元
如果不說這是洗衣液，恐怕很多人都會以為這是一款走「性冷淡風」的沐浴用品。
2004年3月，THELAUNDRESS的兩位創始人在紐約創立了這一家居清潔品牌，圍繞衣物洗護這一品類開發出了一系列更細分的產品。不管是羊毛、牛仔、泳裝還是棉麻布料，THE LAUNDRESS都有對應的洗護產品。
THE LAUNDRESS天貓旗艦店內，一款475ml的細緻衣物洗衣精售價190元。比起走平價路線的大眾洗衣液，THE LAUNDRESS主打天然植物酵素成分，主要針對真絲蛋白性纖維材質的服飾。
品牌：Kitchenaid
代表產品：廚師機
價格：4999元
廚師機是一種可以揉面，打蛋，攪拌的多功能型廚房電器，主要用於中西式面點製作。但有多少人會買一臺售價近萬元的廚師機？至少在KitchenAid天貓旗艦店，已經有3000人剁手了。
1919年，KitchenAid誕生於美國。百年間，KitchenAid憑藉出色的功能和外形獲得許多名人的認可。早在1936年，KitchenAid就曾邀請著名設計師為其設計「K」系列廚師機，並獲得多項設計大獎。1994年，KitchenAid廚師機加入了更多的流行色，自此鮮明的色彩也成為KitchenAid的重要標識。
品牌：Stokke
代表產品：StokkeSleepi Mini迷你嬰兒床
價格：5990元
想像中，嬰兒床應該四四方方，四周有圍欄，床上掛一個搖鈴，然後呢？Stokke嬰兒床應該會顛覆你的既有印象。橢圓的外型是這款最低價5990元的嬰兒床最大的賣點。在劉燁、範瑋琪、徐若瑄等一眾明星的曬娃照裡，你幾乎一眼就可以識別出這張擁有特別外型的嬰兒床。
在天貓，幾乎每個Stokke的評論裡都會附上買家秀。除了曬圖，媽媽們還會購買Stokke的各種小配件，光是一個夏季使用的嬰兒推車遮陽罩就有250件的銷量。
品牌：Whittard
代表產品：早餐茶25袋茶包盒裝
價格：59元
說起英國百年茶葉品牌Whittard，「高顏值」是最常被提及的關鍵詞。Whittard在英倫三島有近五十家風格統一的實體專賣店，走進任何一家專賣店，眼神會立刻被巨大的「茶牆」吸引：藍色的雕花罐頭排列得整整齊齊，裡面裝著上百種口味的散裝拼配茶。
去年7月， Whittard正式入駐天貓國際。在商品評論中不難發現，不少消費者願意為Whittard的顏值買單，除了自己飲用，他們還會購買茶葉當作禮物。比如，店內一款100克的罐裝玫瑰紅茶售價199元，已累計售出近1000件，消費者除了誇顏值高，還不乏專門買來送禮的評論。