4月27日消息，新零售之風此起彼伏，過去數年間被認為已經步入晚年的實體書店，似乎出現枯木逢春跡象。近期老牌圖書發行企業新華書店的線上反攻，正是這一跡象的印證之一。
日前，新華書店網上商城正式上線開啟運營。據《電商報》了解，該網上商城由新華書店總店牽頭，聯合全國各省區市新華書店共同建成，通過打通線上線下，整合新華書店各實體門店、出版機構及各地大中型圖書館的銷售渠道和館藏資源，為讀者提供O2O服務。讀者在商城下單後，由系統自動識別，可由線下門店對接後就近發貨。就此來看，佔據「國民書店」地位的新華書店，進軍線上最大的優勢或許就在於背靠國有資本以及在線下擁有完善的網點布局。
事實上，這次新華書店開設網店的動作早有先兆，其背後也有阿里方面的推手。去年12月21日，新華書店總店的全資子公司新華互聯與阿里雲聯合宣布，雙方籤署了戰略合作協議，將整合全產業鏈資源，用於打造新華書店網上商城。就此來看，此次新華書店開設網上商城，背後也留有阿里方面在圖書零售行業布局的痕跡。
值得注意的是，除網上商城之外，雙方的合作內容還包括推動全國新華書店系統及其上下遊圖書生態的轉型升級以及布局智慧書店等。顯然，新華書店在新零售的布局不僅僅只是開網上書店這麼簡單。隨著同阿里的合作深化，在實體門店及線下渠道方面，有望看到新華書店出現更多滲入智慧零售基因的變化。
事實上，針對智慧書店阿里已經開始做出嘗試。就在新華書店開啟運營的同一天，天貓首家無人書店在上海復旦大學正式落地。基於天貓新零售解決方案的改造，讀者可以在該書店實現「刷臉進店、自助選書、即拿即走」的購物體驗。
日前噹噹聯合易觀針對閱讀市場發布的報告數據顯示，中國網絡零售B2C市場圖書出版物交易規模達到301.3億元，增速達到34.4％，而實體書店銷售亦為整體市場增長做出7.7%的貢獻。
不難看出，在網絡實體書零售蛋糕不斷做大的同時，實體書店也顯現出回暖的跡象。因此，無論是新華書店開設網上書店，還是阿里持續推進智慧書店布局，或許都存在彌補短板，以增強在圖書市場的競爭力的意圖。
來源：電商報 作者：須臾