《歡樂鬥地主》新文創IP願景在於「打造最歡樂的中國民間娛樂名片」，其IP價值觀確立為"人生百味，樂字當先"。為更大範圍傳送IP價值觀，近日《歡樂鬥地主》與「2019年深圳歡樂燈會」達成了深度合作，「歡樂茶館」IP場景改造為大型花燈裝飾融入到燈會現場，並結合現場互動活動和區域傳播，在跨年黃金檔期通過場景營銷傳遞"人生百味，樂字當先"的IP內核，助力關鍵節點產品熱度。
深圳歡樂燈會是備受深圳市民喜愛的年末例牌「文化大餐」，目前已成功舉辦六屆，是數百萬計遊客朋友的旅遊打卡勝地，此次燈會擁有過萬盞手工花燈與近百組大型創意彩燈，佔地50000㎡。此次《歡樂鬥地主》採用非遺文化自貢彩燈傳統工藝製作「歡樂茶館」及遊戲品牌元素，獲得了眾多牌友遊客的一致好評。
花燈是傳統文娛活動的代表，鬥地主是現代娛樂活動的經典，兩個不同時空的文娛活動在歡樂燈會完美相遇，碰撞出精彩的火花。同時新舂隹節下的沉浸式IP燈會體驗，助力「歡樂茶館」新文創IP構建，這種將遊戲產品擴散成全新娛樂形態和文化符號的IP打造意識，也讓我們看到國民遊戲IP衍生的無限可能。