又一家本土百貨關停!深圳芮歐百貨官宣閉店

2021-01-09 化妝品財經在線
又一家本土百貨關停！深圳芮歐百貨官宣閉店
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| 作者:張釗 | 來源:化妝品財經在線  2020-08-05  訪問量:683

評論
導讀

進駐深圳萬象城16年，芮歐百貨宣布閉店。後疫情時代的百貨行業，依舊要面對巨大的影響。

芮歐百貨在其官方微信號發布消息稱，因配合深圳華潤萬象城商業計劃的調整，深圳羅湖芮歐百貨將於2020年8月31日22時閉店熄燈，正式結束營業。

據了解，這是繼7月初太平洋百貨宣布因為租約到期，將於11月關閉上海不夜城店之後，又一家本土百貨關停。消息一出，市場反應強烈。有想要趕著閉店前搶購商品的，有感慨不舍、表示遺憾的，也有感慨百貨商業生存不易的。芮歐百貨自從2004年進駐深圳羅湖萬象城以來，一直都是萬象城的主力店鋪，其整體經營模式以百貨為主，涵蓋國際美妝、潮流精品、服飾配件、美容護理、生活服務等。營業面積近1.8萬平方米。店鋪橫跨四個樓層，當時在深圳颳起了一陣時尚旋風，號稱「國內第一家外資女性專門百貨」。在美妝方面。芮歐百貨國際大牌化妝品雲集，包括CHANEL、DIOR、ESTEE LAUDER、GIORGIO ARMANI、LANCOME、La Prairie、TOM FORD、YSL、LA MER等等。而且其每年推出一至兩次化妝品節，專門針對化妝品做營銷活動，有很多難得一見的優惠套裝和優惠活動推出，相當吸引人。

據《聯商網》數據，近年來深圳萬象城的銷售額保持著穩固的增長，從2013年開始，邁入60億大關，連續多年穩坐深圳購物中心業績第一；2018年，深圳萬象城年銷售額高達85億，年租金收益10.1億；2019年，年銷售額達90億元，逼近百億大關。然而，萬象城業績高增長的背後，亦有隱憂。隨著商圈的變遷、電商平臺的發展，百貨商場的競爭力大不如從前。有分析人士認為，芮歐百貨關店，除了疫情影響帶來線下實體的衝擊之外，其商業主體深圳萬象城自身的調改升級是主要因素。

事實上，芮歐百貨也曾多次調整，來應對當前百貨市場的不景氣。2014年，芮歐百貨引進了許多深圳首家的海外品牌，例如高級護膚彩妝品牌LA PRAIRIE、Cle de Peau Beaute和當時剛剛火爆全球的輕奢設計師品牌Michael Kors。旨在品牌定位、經營策略等方面更加突出自我風格，營造一個「小而美」的時尚生活平臺。之後不久，芮歐百貨再一次進行升級，進一步確立其「輕奢時尚」的定位，增闢了負一樓個人專屬美容室及預約制度的服務、VIP貴賓室、會員專屬的免費體驗，免費提供女性護理用品等服務。雖然做過一系列的改變，奈何抵不過後疫情時代的影響。今年年初，羅湖萬象城曾對外表示，2020年將是項目的大調整年。此次芮歐百貨的撤出，也許是羅湖萬象城下一波升級調整的預告，可視為它應對新來者展開反擊的前奏。

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