原創 顧韓 娛樂硬糖
作者|顧 韓
編輯|李春暉
技術革新，5G來臨，催生出不少新的內容風口，互動視頻即是其中之一，其中又以互動劇最受關注。在這個全新領域，不管是懸疑向、女性向，各家的探索都不少。但不管是產品體驗還是商業模式，甚至是作品的底層邏輯，都還在摸索試錯中。
今年5月，一部名為《摩玉玄奇》的豎屏古裝互動短劇悄然走紅，在B站電視劇榜單上常居榜首，評分高達9.1。在微博上單日單個話題#要么娘娘要麼涼涼#閱讀量突破4億，拿下微博劇集創意話題榜周冠軍。
點開這部劇，熟悉的逆襲劇情，熟悉的宮廷場景，熟悉的人物設置……唯一不熟悉的，便是這次觀眾不再擁有上帝視角，而是要代入其中，替主人公做選擇——是活不過三集還是笑到最後，觀眾由被動觀影變成了主動選擇。
該劇由騰訊微視打造，劉泳希主演，是騰訊微視「火星小劇」繼去年年底的《通靈妃》之後，推出的第二部作品，以互動模式挑戰了新的豎屏劇命題，與此同時，嘗試與輕盈的短劇形態結合，對於互動劇本身也頗具意義。不管是從互動劇還是豎屏短劇的角度，其成功之道，都值得探尋。
互動劇，新藍海？
之所以互動劇會成為大熱風口，不僅僅是因為技術走到了這裡，也是因為用戶、平臺乃至製作公司都對其有所需求。
從用戶角度來說，網際網路時代娛樂內容極大豐富令觀眾年紀輕輕便「閱盡千帆」。他們越來越不甘於只做個看客。而從產業角度講，近兩年來，內容公司遭遇影視寒冬，視頻網站進入存量競爭，雙雙都需要嘗試新鮮事物來激發活力。
於內容公司，互動劇不拼財力拼創意，有以小博大的機會。於視頻網站，互動劇復玩率高，有助於提升使用時長與用戶粘性，在付費方面也大有可為。
2019年，國內視頻網站大舉入局互動劇領域，基於推理網綜《明星大偵探》以及男頻大IP《鬼吹燈》、《古董局中局》推出了一批互動解謎類作品，另一熱門分支則是類似於真人乙女遊戲的戀愛互動劇，如《他的微笑》、《拳拳四重奏》。
據統計，2018年中國互動劇用戶規模已超過4000萬，預計未來兩年將以73.2%複合增長率高速增長，2020年用戶規模有望突破1億。然而，前景光明的同時，目前國內互動劇依然存在著滲透率低、質量參差不齊等問題，需要加速探索，完成從噱頭為主向內容為王的轉變，這一點上，《摩玉玄奇》便成為了一個小小的驚喜。
真人互動劇想要做好的話，需要題材、劇情以及「互動」有很高的契合度，平衡好內容與形式的關係。《摩玉玄奇》一方面很好地把握了互動選擇插入的節奏，每觀看一分鐘左右，觀眾就會參與一次互動，保證了讓用戶擁有持續的驚喜感與探索欲。
另一方面，《摩玉玄奇》中的選擇，沒有流於無關痛癢的表面細節，落入「為互動而互動」的誤區，而是幾乎每次選擇都會推動劇情與人物命運，時常「涼」得猝不及防。爽感與虐感之間，帶給了用戶極大的代入感。
女主劉泳希是上戲的科班生，出演過電影《閃光少女》與 網劇《結愛·千歲大人的初戀》，她自己在《摩玉玄奇》的知乎問答上寫道，「30集下來，我大概拍了100多種結局，有100種花式領盒飯套餐，更有多個彩蛋和伏筆。」
不僅演員本人對這一點嘖嘖稱奇，許多觀眾入坑之後，也分化為了「本宮勢要一命通關」黨和「誰都別攔著我要體驗所有結局」黨，極大地激發了觀眾的參與討論熱情。
爽劇也有大道理
如前文所述，此前國內互動劇多為福利向、粉絲向的第一視角瑪麗蘇，又或者是宣發功能為主的IP衍生劇，看點在於玩法新鮮，而非作品本身的內容價值。《摩玉玄奇》卻非如此。
看慣古裝劇的觀眾可能會覺得它既視感滿滿，然而這部劇通過互動玩法，將一個類型化的故事做出了新意和內涵。
具體來說，它看似是一部古裝劇，實則故事起源於一次職場策劃，在當下流行的「職場如戰場」的命題中，女主若琪腦補自己為復仇進宮，尋找「活下去」的方式，最終實現取代皇后的目標。過程中包含了人際關係的選擇、情商的考驗、情感的抉擇等等，完全是普通人可以共鳴的話題。
比方說入宮第一題，女主要選擇跟隨面善的鄭姑姑去帳房，還是跟隨嚴格的方姑姑去雜役坊。如果僅看表象選擇前者，之後會被對方甩鍋，導致早早領盒飯。再比如，關係好的「同事」出了事，怎麼幫她解決危機。像以往多數電視劇裡的傻白甜女主一樣，不了解情況就強出頭，在這裡是行不通的。光這一點，就很想給主創點個讚，這才是大多數人認同的邏輯嘛！
還有前期一個令許多觀眾熱議的橋段，女主初遇皇后，被對方提問刁難。說真話會被視為忤逆，當場被拉走，遊戲結束；巧言令色混過去，則會被對方用珠釵猛刺手掌。怎麼選都會受委屈，某種程度上也是「人間真實」了，與延禧式一路開掛到底的爽劇形成區隔。
可以看出，較之發糖或者解謎型互動，職場互動有意思的地方在於沒有「標準答案」，它更接近我們的真實生活，很多選擇考驗的不是智商，而是情商，甚至能讓人意外窺見自己的內心和軟肋。
比方說，在劇情進行到一定階段後，女主會擁有一次出宮機會。是遠離紛爭、自由自在，還是為復仇繼續在宮廷職場中掙扎？似乎怎麼選都有道理，簡直就是平行世界的「留在一線城市打拼VS回老家結婚安頓」。做這種選擇時，除了要站在女主的角度全盤考慮，觀眾還不得審視自己的內心所想，這也是傳統影視劇無法提供的體驗。
不難發現，同樣是女性視角的內容，但相比戀愛養成、都市甜寵，《摩玉玄奇》選擇的情境顯然更加「強情節」一些。硬糖君一早就發現，許多都市職場劇根本名不副實，想看認真搞事業的女性，反而要到古裝劇裡找。相比被男人保護、為男人傷心的「戀愛腦」，快意恩仇闖江湖的女俠、靠智商華麗逆襲的宮女，更能令女性觀眾熱血湧動、願意代入。
這或許是因為時代在變化，對於現代女性來說，人生不止婚戀家庭，事業與自我實現的重要性正在不斷提升，職場成為了她們生活中的重要一部分。想把女性內容做好，對這一點加以觀照至關重要。
創新不輟，火星小劇的進擊之路
《摩玉玄奇》是全網首部豎屏古裝互動劇，相比傳統影視劇，它的玩法更加多元新穎；相比市面上大部分互動影視作品，它的體量更輕便；而放在一眾PUGC豎屏短劇中，它的製作很出挑。
短劇體量輕便的好處是顯而易見的。該劇一反過往互動劇龐大複雜的線索脈絡，只採用5-8分鐘一集，每集3-5個選擇點的結構。用戶在觀劇過程中，平均每60秒左右即可參與一次互動。這不僅降低了用戶參與門檻、讓用戶更快更直接地融入劇情，也非常符合當下用戶對於碎片化短視頻內容的消費習慣，方便了作品的分發，以及互動劇概念的推廣滲透。
此外，漫長的影視寒冬，不是哪一家都能實現「古裝自由」和「橫店自由」。《摩玉玄奇》在橫店取景拍攝，還能這樣細細去磨，足見其「三無小網劇」的假象之下，實則家底豐厚、製作用心。雖然是豎屏，但該劇啟用了電影級設備拍攝4K內容，以保證劇集「不輸大劇」的高品質。（硬糖君都覺得過於奢侈了！）
值得一提的是，這並不是騰訊微視「火星小劇」第一次讓影視行業眼前一亮。2019年12月上線的「憋氣番」《通靈妃》，成績也相當亮眼。該劇改編自騰訊動漫同名IP，一改短劇常見的單元模式，以52集X1分鐘的形態講述了一個連貫的故事，全網播放量突破5億次，微博話題總量超過9億，成為了年末的一支小爆款。
在短視頻大爆發之後，豎屏短劇近兩年也成為了平臺與MCN猛力扶持的新型內容。微視依託騰訊的泛娛樂生態，推出自製品牌「火星小劇」，確立了以優質化、差異化的內容打造獨家精品劇集的思路，致力於「豎屏美學」的探索，提供給用戶劇集和短視頻相融合的更多可能性，為影視行業的發展注入了多元化的基因，也令微視一躍成為短視頻賽道上一股不容小覷的新生力量。
《通靈妃》與《摩玉玄奇》的熱播，代表了「火星小劇」在打造新劇集模式和用戶體驗不斷創新的決心與魄力，以及打造精品、「讓內容創造美好」的初心，在影視寒冬的當下，它們也充分證明了誠意與創意比體量和陣容更能打動觀眾，對於試圖以互動劇、豎屏短劇新品類作為突破點的影視人來說，這一點至關重要。
閱讀往期熱文
原標題：《結局100+，看《摩玉玄奇》如何探索互動劇的密碼》
閱讀原文