4月26日，日本潮流品牌BEAMS宣布與日本最大旅行社JTB推出旅行合作項目JTBeams，專注日本深度遊。
跨界合作看似風馬牛不相及，但他們自己卻覺得是各取所長。JTB在產品設計與渠道上具有優勢，而買手品牌BEAMS則具有發現年輕人喜歡元素的挑剔眼光。為了支援熊本災區，JTBeams項目第一彈選擇熊本縣天草地區，並上線了特別網站。BEAMSPLAYin九州
BEAMS請來模特、時尚總監與自家員工先示範了一趟女孩子如何在天草玩得盡興的旅行。三位體驗遊客去了些不太尋常的景點，盡職盡責地在特別網站上寫下了遊記，分享諸如「如何把一碗海膽飯變得更美味」的心得。
策劃人兼BEAMSTEAMJAPAN顧問小山薫堂恰巧是天草生人。他分享了隱藏居民區裡的蛋糕店、能夠望見落日美景的cafe等一些可能只有當地人才知道的小店。
總而言之，JTBeams想做一個令人「享受日本」的項目，希望年輕人能夠深入接觸日本當地文化，而不是來去匆忙地走馬觀花。
事實上，把JTBeams視作BEAMS「重返日本」系列動作的再進一步也不為過。
2016年是BEAMS創立的第40個年頭，。從創業至今，BEAMS一直做的是向日本人介紹西方潮流文化。在40年的時間節點上，BEAMS開始回過頭考慮把日本文化傳遞至海外。他們上線了一支介紹日本40年來潮流變化的短片
，8層樓囊括了日本文化的方方面面。有日本匠人製作的工藝品，也有日本宅文化製品。BEAMS還在2016年3月上線了日本土產項目「ASOBEAMS」（「ASOBE」音同日語中的「遊玩」），項目第一彈是手工製作的日本傳統玩具「劍玉」。他們在多元文化交匯的新宿開設了旗艦店
「我們做的範圍很廣，但範圍很廣不一直正是BEAMS的特點嗎？如果做不好反而會有變得亂糟糟的危險性，但BEAMS的內在是相通的。我們會按照自己的過濾裝置來挑選物品。」。
社長設樂洋看來哪怕BEAMS賣日式雜貨，消費者都能感受到這家買手店的敏銳度
BEAMS買手造訪日本各地挑選各具特色的工藝品，從另一個角度來說這與JTBeams深度遊日本的理念不謀而合，同樣都是挖掘日本文化中有趣、不為人知的那一面。
為了配合JTBeams第一彈選擇天草遊，新宿旗艦店開始應景地舉辦「大天草物產展」，銷售BEAMS眼中最具天草氣質的當地美食與工藝品。
這家年銷售額706億日元的日本買手品牌，在2016年加快了在香港與臺灣市場的布局。
從「把世界最有意思的東西帶去東京」轉為「把日本最有意思的東西帶去世界」，這樣的變化或許也能成為BEAMS增加自身特色的一種方式。JTBeams也計劃推出面向海外遊客的當地跟團遊與各式體驗活動，依舊環環相扣。
：「BEAMS不想做DOWNTOWN或者SMAP，而想成為吉本興業與傑尼斯事務所（DOWNTOWN是吉本興業旗下日本國民級搞笑組合）。」正如社長社樂洋在2006年一次訪談中說的那樣
題圖來自：
天草の船