愛點擊創新院 | 二月小紅書品牌聲量及達人活躍排行榜(2020年)

2020-12-17 中華網科技

隨著時間戰線的拉長，這場全民對抗疫情的攻堅戰逐漸到了收官階段，而「宅經濟」期間培養成的用戶習慣卻極有可能繼續延續。從數據上來看，小紅書是這段時期獲得流量紅利最多的內容社區之一。據Quest Mobile統計數據顯示，今年春節假期前後小紅書日活躍用戶數2100萬，相比去年春節前後增長了35.0%，日均使用時長32分鐘，同比增長44.9%。

在用戶喜好層面，小紅書也呈現出多點開花的態勢，除美妝、時尚的固有標籤之外，文化娛樂、運動健身、教育培訓等品類在春節期間也均實現了大幅增長，2月份以來，小紅書美食品類DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。小紅書在社區裡發起的熱門話題「宅家美食不重樣」、「宅家大作戰」的瀏覽量分別達3.9億與5億，其中「宅家美食不重樣」話題相關筆記超過51萬篇。

年輕的用戶結構，時下最熱點的話題，越來越豐富的原創內容以及接地氣的表現形式，共同拓寬了小紅書的平臺壁壘，在精準推薦的算法加成下正不斷形成正向循環，讓小紅書美好、真實、多元的生活態度吸引更多目標用戶。

由此可見，小紅書的品牌影響力和用戶使用權重在2020年將繼續保持穩定增長，這裡將成為更多的企業和品牌重要的營銷陣地。接下來我們一起看看2020年二月份各垂直領域品牌傳播聲量及達人活躍情況。

本次榜單包含護膚、美妝、時尚、個護四大垂直領域排行以及重點品類達人活躍度榜單（已剔除極端數據影響），新增本月入駐品牌榜與新晉達人榜。

榜單每月推出一期

本次榜單統計周期：2020年2月1日-2月29日

品牌投放排行

二月護膚品類榜單中，品牌筆記投放數量前三位分別是CHANDO自然堂、穀雨GUYU、科顏氏Kiehl's。包括OLAY、蘭蔻LANCOME在內，這幾個知名品牌投放在近三個月連續上榜，投放筆記數量非常可觀。其中CHANDO自然堂在本月內投放數量上漲，本月排在第一位，投放筆記數量是121篇。

二月美妝品類榜單中，品牌筆記投放數量前三位分別是L'ORÉAL歐萊雅、香奈兒CHANEL與植村秀中國。可以看到雅詩蘭黛、L'ORÉAL歐萊雅、香奈兒CHANEL三個品牌的投放力度依然可觀，此外植村秀中國本月投放筆記數量55篇，擠進前三位。

二月時尚品類榜單中，品牌筆記投放數量前三位分別是CALVIN KLEIN、NET-A-PORTER、GUCCI，投放筆記數量分別為10篇、7篇、4篇。

二月個護品類榜單中，品牌筆記投放數量前三位分別是凡士林、屈臣氏、素士。其中凡士林品牌本月投放筆記數量明顯增多達到113篇；素士品牌表現優異，本月投放筆記數量30篇，擠進前三位。

在本月新入駐品牌榜單中，排名前三位的品牌分別是the vzusa美杜莎、Hourglass、純甄，明顯可以看出更多不同品類的品牌正在嘗試從小紅書平臺獲得更多用戶關注，雖然品牌依然處於摸索試探的過程，投放筆記數量不多，但已獲得了相當可觀的用戶，排在前三位的品牌本月已積累了500萬用戶左右。

達人活躍排行

二月美妝品類活躍達人榜單中，前三位分別是：三、柳三三633、ColaCat噗（均為暱稱），本月筆記曝光量均超過300萬。

二月護膚品類活躍達人榜單中，前三位分別是MAGBOW、王糾結er、HiyaSonya（均為暱稱），本月筆記曝光量均超過500萬，其中MAGBOW筆記曝光量超過1000萬。

二月時尚品類活躍達人榜單中，前三位分別是GINO老師🍓、小山菜奈、喝怡寶嘛（均為暱稱），其中前兩位達人筆記曝光量超過20萬。

二月個護品類活躍達人榜單中，前三位分別是依涵妹紙、ranran、迪克婷仔（均為暱稱），本月筆記曝光量均超過65萬，其中依涵妹紙單篇筆記曝光量超過80萬，表現突出。

二月新晉達人榜單中，排在前三位的達人分別是可多美食記、豆豆_Babe、AriaAndBrandon（均為暱稱），本月漲粉量分別達到了26萬、22萬、17萬，獲客潛力優異。

截至目前，在小紅書活躍的KOL總數在7000位左右，其中粉絲數量超過百萬量級的近100位，50-100萬量級的超過170位，10-50萬量級的超過1800位，1-10萬量級的超過4500位，粉絲數量1萬以內的超過400位。

榜單計算說明

1.投放總粉絲量：該品牌在小紅書報備筆記的所有達人的總粉絲量

2.投放總曝光量：該品牌報備筆記在小紅書的總曝光量

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