你是否曾經深信過某個謠言？
這並不怪你，因為這符合人類的特性，人類天生對謠言趨之若鶩，並且謠言因為其獨特的特性，而具備比事實更強的傳播力。
為什麼拉閘限電，多人發熱這些謠言能夠傳播？
在喬納·伯傑的《瘋傳》一書中，我們能夠窺見一二。
到底是什麼讓這些事情具備廣為流傳的特性？
《瘋傳》一書中介紹到，讓一件事瘋傳的6個原則：
1. 社交貨幣（Social Currency）
2.誘因（Triggers）
3.能抓住情緒（Emotion）
4.公共性（Public）
5.實用價值（Practical Value）
6.故事性（Stories）
在人群中，實際上謠言比事實更具備社交價值，不知道你有沒有聽過一句話，人們相信一件事情，並不是因為它有多真實，而是它對我有用，有好處。
這也就是為什麼信奉宗教的人們願意去傳播教義，因為教徒們從他們所信奉的事物中獲得好處，這是一個正向循環。
而這也體現了價值所在，同時，越是神秘的事物、越蘊含內在的吸引力，並且當他們會聚到一起，他們獲得了極大的歸屬感，這也就是為什麼人們要以一個又一個群體扎堆生存。
物以類聚人以群分這句話並不是隨隨便便說出來的。
所以在謠言出來的時候，人們更願意相信謠言，而非事實，因為事實太無聊，完全不夠謠言有吸引力，還不具備太高的社交價值。
另外，謠言為什麼比真相傳播得更快？
2018年有一篇發表在《科學》雜誌上的論文，為我們揭示了一項研究：研究人員採用了2009年-2017年推特上的謠言級聯數據集，進行了系統性的研究。
在這段時間內，有大概300萬人傳播了126000個謠言，這些謠言被傳播了大概450萬次以上，另外結果表明，前1%的謠言級聯擴散到1000-10萬人之間，但是很少有真相傳播超過1000人以上，這也證明了謠言比真相傳播得更快。
在這些謠言中，科學家們總結出來謠言具備的幾個特質：虛假謠言/新聞比真相更能激發恐懼，厭惡等情緒，並且它們更新穎，同時在這些謠言中，最重要的是它有部分是真話，這大大地影響了人們的決策。
從以上推特的謠言級聯數據集分析中，科學家們發現，2009-2017年間傳播數量最多的謠言往下依次排列為政治謠言、城市傳奇人物、商業謠言、恐怖主義、科學謠言、娛樂謠言、自然災害謠言。
那其實我們從這裡就能夠知道，能讓人們忍不住傳播出去的謠言，它一定是具備話題點的，並且緊緊抓住人們所關心的點，激發情緒。
從《瘋傳》一書看，謠言的誘因正來源於此。
接著往下，《瘋傳》結合推特的謠言級聯數據集，我們還是不難發現，當中的謠言是抓住人們情緒的，而一有情緒人們在生理上就被激活，會樂此不疲地進行分享，不過也不是所有的情緒都會有很高的傳播性；
引起人們進行共享的情緒其實都有一個底層代碼：恐懼；
恐懼死亡，所以對恐怖主義感到憤怒；
恐懼自己的目前的生活，社會的穩定受到影響，所以對政治新聞特別敏感；
恐懼無聊，所以喜歡傳播有話題點的傳奇故事，喜歡傳播明星之間的八卦。
分解出來就是，恐懼，憤怒，有趣，傷心，這也就是人類最基本的4種情緒。
但是光喊出"地球要爆炸"這種鬼話，是沒人會相信的，因此，謠言想要傳播開來，還得具備公共性。
那麼這也就使得謠言中，一定要有一個大家共同相信的實話，而且是大實話。
拿2012年12月21日【世界末日】為例，那是瑪雅曆法中一個特殊的日期，實際上與末日完全無關，只是一個瑪雅長曆法中5000年大循環的結束。
另外太陽活動的確以11年為一個周期，太陽活動會達到頂峰，其中微子會對通訊衛星造成影響，和空間站造成一定影響，不過地球有磁場和大氣層的保護，完全不受影響。
真正讓這個謠言傳遍全世界的那個起點在哪裡？
科學家們進行查找後，發現其中一個可能的源頭：第十號行星Nibiru，那是一本書中的理論，說有一顆叫Nibiru的大行星每3600年就會經過地球，而且Nibiru上的人們還會跟地球人進行交流，但這一次會直接撞在地球。
但是沒有任何考古證據以及天文觀察數據能夠支撐這一觀點。
另外關於這場世界末日，還有光子紀元、人馬座連珠等等傳言，都在說2012年是世界末日。
好吧，為了讓人們相信2012年真的是世界末日，造謠者煞費苦心，雖然他們之間沒有交集，可是冥冥之中都在為同一個目標努力，這很可以，不過這可苦煞了航天局，不停地闢謠，卻沒多少人信。
那麼怎麼解釋好幾種不同的謠言分別在世界各地傳播開來，這有可能是有史以來傳播最廣的一個謠言之一了，以至於幾乎很多人都在2012年12月21日+31日祈禱、網上各種論壇刷屏。之所以有31，可能是因為21沒有事，所以更新一下時間。
而且，網上在2009年就把帖子傳開，在問要不要信。
而且從2010年開始，李毅吧就吵開了鍋，到底有還是沒有，人人都是預言家。
但是只有時間能夠證明這一切：
那麼很明顯，我們再結合《瘋傳》來看，就知道這個謠言為什麼能夠傳遍世界了。
首先是社交貨幣價值，【末日】完美具備，在大家都討論末日的時候，你不說點相關的話題都不好意思開口聊天。
再到誘因，【末日】話題討論起來足夠有趣了吧，信的人全都在害怕，不信的人都在罵信的人傻，大家討論來討論去，熱度自然上來了。
情緒，這個自然無需過多解釋，人類通常都害怕自己死前沒有完成心願；
公共性，世界末日遭殃的不是一個人，而是全世界都無法倖免，這是一個全民關心的話題。
那麼就來到我們還沒探討到的"實用價值"和"故事性"了。
在一個牽扯著人類共同命運的基礎上，一條可能影響全人類的事件發生，這難道還不足以具備實用價值嗎？
首先創造了話題點，供人們討論，人們都有表達欲。
另一方面，人們都想在剩餘的時間實現自己未完成的心願，假如知道自己的生命有了一個期限，當然得抓緊活。
再回到謠言傳播需要真實性基礎的前提，瑪雅曆法和網友從NASA公布在官網一些奇奇怪怪的未知天體照片也就成了謠言者最好的素材之一。
故事性：不得不說，羅蘭艾默裡奇真是個鬼才，他蹭了這一波熱點，在2009年上映了《2012》，這無疑給陰謀論者們提供了最好的傳播素材。
【世界末日】這一個話題可以說是有史以來最成功的一個謠言了。
我們離開《瘋傳》。
人們一旦相信一件事情，就會在生活中的各個方面不斷地找到證據來證明這一件事，來使這件事情成為現實。
你期望什麼，就會得到什麼，這是美國的心理學家羅森塔爾提出的，也稱為羅森塔爾效應，皮格馬利翁效應，自證預言。
這也就是為什麼謠言者喜歡從事實與真相中尋找證據，他們可不會從謠言中找證據來證明謠言，因為要證明謠言的真實性。
當然自證預言也有用得好的地方，世界末日無疑是個壞榜樣，但是個好例子。
包括佔星學在內，人們總會喜歡用一句話來反駁：這個世界就是有些事情沒法用科學來解釋的。
嗯嗯，保持開放性，容許與主流科學觀點不同的觀點出現，那麼為什麼他們不太相信科學呢？這就是一個值得思考的問題了。
自證預言如果用在教育方面，則是一個大妙用，研究已經證明自證預言能夠使被稱為"高智商"的學生獲得更好的成績。
回到【謠言】，這個時候你是否對於謠言有了更清晰的認知？
所以我們現在看到的什麼發熱，拉閘限電什麼的，相比世界末日這個大手筆，還真是小兒科。
不過隨著大眾對科學的基本認知在提升，現在很難會再有世界末日這種級別的謠言了，其他小型謠言卻還未止息。
不管怎麼樣，造謠不是一件什麼好事，還有可能收到一副銀手鐲，所以奉勸造謠者們還是耗子尾汁，不要動不動就誰誰誰說，周樹人可是有意見的。
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謝謝各位大哥大姐們。
如果大家對《瘋傳》這本書感興趣，可以翻閱翻閱。