喜馬研究院發布2019有聲書收聽報告,高頻用戶每年聽書超20本

2020-12-20 新浪財經

來源:經濟日報

1月6日,喜馬研究院發布《2019年喜馬拉雅有聲書收聽報告》(以下簡稱「報告」)。依託喜馬拉雅平臺大數據,報告從年度關鍵詞、用戶年齡分布、用戶行為特點、主播盤點等角度進行分析,揭秘當代有聲書用戶的有趣輪廓。報告顯示,高頻有聲書用戶平均一年聽書數量超過20本;有聲書用戶中Z世代(指1995年至2010年出生的人群)佔比第一;去年花費最高的用戶是位「70後」男性,共購買了18708.27元有聲書;收聽量最高的有聲書為《摸金天師》。

聽經典著作成「新時尚」

報告顯示,「經典」成為有聲書2019年的年度關鍵詞。這一年,喜馬拉雅上新了不少大家耳熟能詳的經典著作有聲書,如《平凡的世界》《活著》《萬曆十五年》《圍城》《百年孤獨》等名著,如今都能在喜馬拉雅聽到。這些作品曾伴隨了幾代人的成長,激勵過億萬讀者。喜馬拉雅特邀王明軍、張震、姜廣濤、葉清等演播名家領銜配音,他們高品質的演繹得到用戶如潮好評。

此外,喜馬拉雅投資千萬重磅打造的《三體》廣播劇頗受用戶認可,與《海子詩選:你來人間一趟,你要看看太陽》《有匪》共同成為2019年有聲屆「扛鼎之作」。

「Z世代」最愛聽有聲書

2019年,無論是抖音、快手為代表的短視頻平臺,還是愛奇藝、bilibili領銜的視頻平臺,亦或是知乎、小紅書等社交知識類平臺,都能看到Z世代人群活躍的身影。在2019年的有聲書用戶中,Z世代更是成為了中流砥柱。

喜馬拉雅平臺數據顯示,在有聲書用戶中,Z世代佔比位列第一,同比去年增長15%;25到30歲的用戶人群緊隨其後,排名第二;「80後」和「70後」的用戶人群佔比排名第三。在聽書類型方面,Z世代男性群體更偏愛爆笑和玄幻類型有聲書,如《摸金天師》《雪中悍刀行》《絕世高手》等,女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書,如《王的女人誰敢動》《大叔愛上我》《冷王毒寵醫妃》等。

「空床青年」與「聲控十級選手」

喜馬拉雅還對平臺用戶行為進行了統計,並對不少現象給予了趣味定義。比如,每月有超過20個晚上收聽有聲書,且時間集中在21:00-24:00的用戶被趣味定義為「空床青年」,意為「缺乏夜生活,深夜總是獨自在床上聽書輾轉反側」。而這個用戶行為群體的男女比例為64%:36%,分布地區多為北京和深圳。他們最愛聽的品類是幻想、言情、都市品類的有聲書。

報告中還將「口味挑剔,常常因為迷戀主播的聲音,而追聽有聲書」的用戶群體稱為「聲控十級選手」。這類人群最愛的主播是有「喜馬拉雅鐵三角」之稱的一刀蘇蘇、一種侃侃、喜道公子。其中30%的用戶在專輯更新當天會馬上收聽。值得注意的是,上到85歲老人,下到10歲孩童,竟然都有「聲控十級選手」。

此外,報告中還總結了「兼容並包,既聽嚴肅著作又愛好網絡文學」的「國民文學愛好者」用戶群體,以及「熱衷於評論轉發,在社交媒體上各種安利」的「資深網文推廣大使」群體。多重類型群體有著各自獨特的平臺使用行為,而喜馬拉雅豐富多元的內容也能夠讓各類用戶各取所需,找到自己的「心頭好」。

一位「70後」去年花18708.27元聽書

2019喜馬拉雅123狂歡節帶動8.28億元內容消費,越來越多的消費者願意為優質內容買單,萬千內容創作者從中獲益。在報告中同樣提到,一位神秘的70後男性,在2019年共計花費18708.27元,堪稱年度「土財主」用戶。如果按0.5元/每條聲音算,這位消費者日均收聽超過100條,全年收聽時長2282.74小時,平均每天聽6.25小時,可謂喜馬拉雅的「骨灰級」粉絲。

他最愛的主播之一有聲的紫襟,成為「被收聽超1億小時主播」的TOP1。他和其他9位主播組成的TOP10有聲書主播天團,去年聯合收割了聽眾30億小時的時間,約等於34萬年。紫襟演播的《摸金天師》,與《首席醫官》《王的女人誰敢動》成為去年用戶收聽量最高的有聲書前三甲。

值得一提的是,有聲的紫襟和喜馬拉雅另一位主播牛大寶,於2019年攜手登上了福布斯中國'30歲以下精英榜'。業內人士認為,喜馬拉雅為音頻內容創業者創造了可觀的價值,讓更多人願意加入到「耳朵經濟」生態圈。

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    人民網上海1月6日電   1月6日,喜馬研究院發布《2019年喜馬拉雅有聲書收聽報告》(以下簡稱「報告」)。依託喜馬拉雅平臺大數據,報告從年度關鍵詞、用戶年齡分布、用戶行為特點、主播盤點等角度進行分析,揭秘當代有聲書用戶的有趣輪廓。
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    來源:北國網從紙質書、到電子書、再到「有聲化」閱讀,「聲音」撬開了閱讀的新世界,讓閱讀變得更有趣。喜馬拉雅&;克勞銳聯合出品了《潤物有「聲」-2018喜馬拉雅有聲書用戶行為洞察報告》,聚焦有聲書用戶數據,透過用戶喜好,洞見有聲書市場價值!
  • 艾媒諮詢:2020年中國有聲書行業發展趨勢研究報告
    有聲書市場蓬勃發展。2019年中國有聲書行業市場規模達63.6億元,持續三年增速高於30%,預計2020年有聲書市場將達94.7%。2019年中國有聲書用戶數量為4.78億,同比上升19.0%。有聲書收聽場景多樣,推動國民閱讀率提高,其他媒介對有聲書亦有推動作用。65.1%的受訪用戶接受有聲書以插入廣告的形式代替付費形式的商業模式,免費模式前景利好。
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  • 克勞銳:2018喜馬拉雅有聲書用戶行為洞察報告(附下載)
    報告下載:添加199IT官方微信【i199it】,回復關鍵詞【2018喜馬拉雅有聲書用戶行為洞察】即可!
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    2019年8月,懶人聽書完成新一輪億級融資,如今估值近20億元,投資方包括青松基金、閱文集團、時代出版、基石資本等。眼下,懶人聽書希望做大業務規模,計劃在未來三年內實現IPO。內容制勝與行業普遍燒錢換流量不同,懶人聽書很少花錢做推廣,獲取用戶幾乎全靠自然增長,且用戶粘性非常強,目前月活近4500萬,日活約1600萬,日均收聽時長約180分鐘。
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    《豐乳肥臀》上線喜馬拉雅,給用戶帶來全新的閱讀體驗。  除了上述經典作品,喜馬拉雅還上線多部超人氣有聲小說,《遮天》《鬥羅大陸4終極鬥羅》《家有王妃初長成》《一劍獨尊》《第一序列》等小說「組團」上線,喜馬拉雅當家大主播頭陀淵、小桃紅、喜道公子、一種侃侃、一刀蘇蘇等傾情演播,為用戶帶來一場聽書盛宴。  此外,喜馬拉雅還精心準備了聽書大禮包。
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    懶人聽書從2018年4月之後持續走低,不超過60%。此數據反映了:在新用戶的留存方面,喜馬拉雅大大優於懶人聽書。從艾媒諮詢2018年有聲書平臺用戶滿意度調查中也反映:喜馬拉雅在主播、有聲書品類和平臺使用體驗上有較強優勢高居第一。其中,有聲書數量、喜愛作者書刊收錄、交互體驗是影響用戶選擇平臺的重要要素。
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  • 懶人聽書會員升級《鬼吹燈》《孤城閉》原著有聲書免費聽
    4月20日-4月22日,廣大用戶登錄懶人聽書APP,參與翻書活動,即可體驗免費聽書,更有機會贏取懶人聽書終身會員;4月23日-4月25日,可參與全年最低價搶購年會員。同期,登錄搜狐視頻、ZAKER新聞、騰訊新聞等品牌方APP均可參與本次會員升級活動。