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一、數據概覽：用「聲音」撬開閱讀新世界
在音頻技術和用戶需求的雙重刺激下，中國有聲書市場表現驚人，其市場規模從2016年的23.7億元增加2018年的45.4億元。預計到2020年，這個數字將會超過78億元，龐大的市場需求助推了喜馬拉雅FM等綜合音頻平臺的迅猛發展。
2018年上半年，喜馬拉雅有聲書用戶飛速增長，訂閱數、月播放時長和付費銷售額都呈現明顯增長趨勢。「有聲化」正在成為爭奪用戶注意力、培育用戶新式閱讀消費習慣的新寵。
數據顯示，喜馬拉雅有聲書平臺最受歡迎的有聲書品類依次為言情、都市和懸疑小說，其中《超品相師》、《摸金天師》、《老衲要還俗》等多部書籍，上半年累計收聽量過億，成為用戶收聽的熱門書目。
二、精準用戶：透過用戶喜好洞見聲音價值
目前中國有聲書以年輕化、高學歷、高收入群體為主，30歲以下的年輕人佔比63.4%。未來中老年群體在有聲化市場的開拓中，還將擁有巨大的發展空間。
有聲書用戶畫像方面，存在明顯的性別和地域差異。總體來說，男性用戶略多於女性。其中，男性愛聽懸疑小說，如《摸金天師》；而女性則鍾愛言情小說，如《昏婚欲睡》。
從收聽人群的地域分布分析，北京群體偏愛懸疑小說類書籍，蘇州偏愛言情類書籍。由此可見，北京是一座兼具勇氣與柔情的城市，而蘇州則無愧於「吳儂軟語」的發源地，蘇州妹子是當之無愧的軟糯與柔情的化身。
三、尖峰時段：熱門收聽時段洞察地域差異
從時間上來看，具有「伴聽」屬性的有聲書，其「聽書」行為在全天候內均可發生。
「聽書」的尖峰時段聚焦在上午9點、下午13點和晚上20和21點，剛好填補了工作之餘的空閒時間。這是最好的「伴隨式」媒體，將用戶的碎片化時間充分利用了起來。
此外，通過收聽時段點分析，不同地區的睡眠行為也可窺見一斑。如青海的玉樹和西藏的林芝，可能是最容易失眠的地區，它們的最活躍時段聚集在深夜的23點和24點；而浙江的嘉興則是最愛養生的地區，它的熱門收聽時段幾乎都聚集在白天。「聽書」正在暴露你的睡眠狀態…
四、人氣聲紅：優質主播成為沉澱用戶砝碼
在對有聲讀物的選擇中，用戶對有聲讀物的音質、時長和內容最為關注，好的內容資源依然是有聲讀物最核心的競爭力。
打造優質內容、加強平臺付費內容布局成為各音頻平臺實現差異化品牌、吸引用戶、拓展盈利渠道的重要之舉。
優質主播依靠聲音特質和感情充沛的精準演繹，是優質內容傳播的重要一環。比如，喜馬拉雅的有聲書主播「有聲的紫襟」成為火遍全網的聲紅，主要錄製懸疑恐怖小說，目前擁有粉絲四百多萬，具有極強的平臺影響力。
喜馬拉雅排名前十的「1億小時俱樂部」主播成員，正在「伴聽」著千萬級規模的粉絲無數個日日夜夜，優質主播不僅是優質有聲閱讀內容的提供者，而且是吸引用戶為有聲書買單的砝碼，優質主播已經成為有聲閱讀平臺布局的關鍵。
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