紙媒的黃昏:《新周刊》和《三聯生活周刊》主編卸任

2014-12-23 13:52

導讀：時間走到12月，除了要和2014告別，《三聯生活周刊》《新周刊》的主編也各自和他們戰鬥過的陣地告別。網際網路越來越發達，紙質媒體受到的衝擊非常大，周刊的成長非常有挑戰性。在這個紙媒的黃昏，周刊將如何走向，是累了嗎？

錢江晚報首席記者 王湛 實習生 盧潔霞

「編《三聯生活周刊》19年有餘，太多恨不得每一個句子都要改的稿子。每每為這樣的稿子恨不得將自己的頭髮揪起來，就感慨於每人為何不能盡心做好自己的事，少給他人添堵？好在這一切終於可結束了。明天是操心的最後一天了。」

12月21日18點，《三聯生活周刊》主編朱偉在新浪微博發布消息，稱自己將於12月22日離職。

「我就是退休，並不會到其他地方任職。該到了聽聽音樂看看書的日子了。」昨天，朱偉告訴錢江晚報記者，「我的年紀，也該在家休息了」。而《三聯生活周刊》的工作人員說，實際上，朱偉已經超齡服役三年了。朱偉出生於1952年，今年62周歲。

此前，12月13日，《新周刊》執行主編封新城宣布卸任，改任《新周刊》顧問，他已任職18年。封新城出生於1963年，今年51周歲。

兩位重量級的掌門人幾乎同時告老還鄉，讓人不由得對國內周刊的生存環境心生憂慮起來。

1952年出生在上海的朱偉，1995年接任《三聯生活周刊》主編。《三聯生活周刊》的文化新聞風格逐漸形成。

這或許跟朱偉個人的經歷有關。1968年，他到黑龍江建設兵團上山下鄉，並開始小說寫作。1978~1983年，他在《中國青年》雜誌當記者、文藝部編輯。1983年，朱偉到《人民文學》雜誌社工作，曾推出劉索拉、阿城、莫言、餘華、蘇童、格非等一大批作家。

《三聯生活周刊》的前身，為鄒韜奮先生在上世紀20年代創辦的《生活周刊》，由三聯書店在繼承傳統的基礎上於北京復刊，其定位是「做新時代發展進程中的忠實記錄者」。

根據《傳媒》雜誌2006年第5期刊發的「《三聯生活周刊》的前世今生」一文介紹，20世紀90年代初，隨著對外文化交流的初步放開，人們突然發現竟然還有像《時代》、《新聞周刊》這樣影響世界的新聞雜誌，而中國的新聞周刊幾乎處於一種空白狀態，很多新聞界人士認為，中國已經到了一個需要一本真正意義上的新聞周刊的時代了。

正是在這種背景下，由三聯書店主辦的《三聯生活周刊》1993年正式創刊。

《傳媒》雜誌上述文章稱，在創刊後的兩年多時間裡，多任主編在《三聯生活周刊》敗走麥城。復刊、休刊，上任、辭職，《三聯生活周刊》四易其主，被人戲稱為「主編殺手」。

1995年，在困局中，朱偉接下了《三聯生活周刊》主編的交椅。《三聯生活周刊》逐漸從傳統的新聞性周刊轉向「綜合性周刊」。

「當初所有人來做周刊，都認為周刊是搖錢樹。」朱偉曾說，「現在局面不是這樣，我一直覺得現在是平面媒體的黃昏，因為網際網路越來越發達，信息終端越來越便利，紙質媒體受到的衝擊非常大，周刊的成長非常有挑戰性。」

朱偉始終認為，雜誌是由辦雜誌的人的趣味來決定的，什麼樣的主編，什麼樣的團隊，決定了一個刊物什麼樣的素質或者什麼樣的氣度。「比如《三聯生活周刊》的讀者一定不喜歡《新周刊》的氣度，《新周刊》的讀者不一定喜歡《南方人物周刊》，這恰恰是構成了期刊之間的差異化，另外也構成了競爭。」而朱偉的個人趣味，一是讀書，二是古典音樂。

如果說，《三聯生活周刊》偏重於「文化」，那麼《新周刊》打的是「新銳、話題」的標籤。

1996年，封新城創辦《新周刊》，任執行總編。封新城有著自己的辦刊宗旨，他說要使刊物做到四個「商」：觀點供應商、視覺開發商、資訊整合商和傳媒運營商。

《新周刊》獨創了很多新銳概念，比如「飄一代」、「她世紀」、「第四城」、「生活家」，還開發培育了「大盤點」、「中國年度新銳榜」、「中國電視節目榜」、「城市魅力榜」、「年度語錄」等傳媒延伸品牌，在社會和業界引起了不小反響。

封新城始終認為，中國媒體應該往另外一個方向走，回到它自身，回到紙質上，把紙質東西做到高端。「我們內心的堅持在說，紙質的東西，並不是說完全沒有出路了，而是說受眾群分得更細了。雜誌讀者會變得更高端、更明確、更專業，它是傳播形態當中的高端產品，甚至不妨走向奢侈品。未來紙質的東西，可能就會奢侈品化。」

「這份雜誌在十年前是中國媒體的標誌性雜誌。」知名媒體人許知遠說，「《新周刊》每次的封面故事，都像是當年革命標語一樣，斬釘截鐵。而深感一切堅固都煙消雲散的讀者們，則像是找到了可暫時依靠的東西。」

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