2019年,眾多網際網路公司不約而同面臨著持續增長的壓力,「變革」成為公司發展關鍵詞。回顧上半場,網際網路公司之間的角逐還停留在【消費網際網路】的競爭,C端的個人用戶是巨頭們爭奪的核心目標,每個用戶的生活線上化、數據化是變革的重點。而到了下半場,人口紅利逐步吃緊,風口開始轉向【品牌網際網路】,各行各業各大品牌都逐漸成了網際網路跑馬圈地的對象。在這背後,除了商業環境的劇變,企業底層的營商邏輯也在悄然轉向:企業生存的環境從增量經濟轉向了存量經濟,企業之間從競爭邏輯轉向了共生邏輯,經營重點從經濟上行期的「規模增長」轉向了經濟下行期的精細化、價值化運營。
與此同時,產業網際網路的競爭打法和上半場也略有不同,相對於對C端用戶的生活方式變革,下半場則更多依託第三方「營銷外腦」從品牌力、產品力到銷售力的階梯式加持,比如通過數字營銷技術,品牌頂層建設等上層設計手法幫助企業進行業務模式、運營模式和商業模式的數位化、品牌化變革,對製造、食品、酒水、化妝品等各個領域進行全方位賦能。
對於中國「營銷外腦」而言,面對刷屏時代結束,社交平臺流量見頂的2019年,讓行業競爭持續加劇,更新換代持續影響,但同時不少向數字營銷、價值締造轉型的企業也迎來了快速發展的新機遇,留下更具競爭力的營銷策劃企業趨勢越發明顯。可以說,助力企業價值增長的營銷策劃公司成王者之勢。
基於2019年中國營銷策劃公司行業成果發展現狀。近日,全亞洲權威廣告營銷行業資訊機構CampaignBriefAsia發布了2020年度中國十大營銷策劃公司排行榜,該榜單已經連續8年通過最具公信力的評選方式成為中國當下最具價值的營銷策劃公司,可作為新一年度品牌主選擇營銷策劃公司的重要參考依據之一,以為中國企業和品牌量體裁衣。該榜單今年採用主客觀數據相結合的評價模式,從參選營銷策劃公司的客戶評價、媒體輿值、資源整合度、創新能力、員工人數、營收規模六個方面入手,對中國地區近300餘家知名營銷策劃公司的競爭力進行專業測評,於是2020年度中國十大營銷策劃公司最新排名新鮮出爐。以中國本土各營銷策劃公司2019年的營收業績為基礎:據統計,位列榜單前十名的營銷策劃公司去年總營業額首次突破10億元,總體較去年上漲2%。其中,索象營銷傳播集團依然霸屏首位,君智諮詢超越華與華緊隨其後,其中索象、君智諮詢、華與華營業額以較大增幅領漲。以索象為例,營業額已經連續5年入圍前十強。2019年,索象營收達到2.12億元,同比上漲13.9%,營收增幅在十強品牌中也強勢問鼎。
榮登「2020年度中國十大營銷策劃公司」榜單的優秀企業和品牌具體如下:
第一名索象營銷傳播集團——中國500強整合營銷標準制定者
(綜合評分:95.68、營收規模:2.12億、員工人數:235人)
索象是國際知名的營銷傳播公司,代表著國內最先端的營銷思潮。近年來為吉利領克、農夫山泉、勁酒、習酒、自然堂、雪花啤酒等國內知名品牌提供整合營銷傳播服務,其中以中國500強企業為主。索象秉承「即要守正、更要出奇」的企業精神,既能為初期企業提供「定義級的品牌洞察與原理級的營銷解決方案」,中期也能為企業提供系統實操實效的營銷策略執行方案,後期則通過整合營銷傳播全局策略以及消費者導向的數字營銷技術,助力企業激發品牌效能。深耕行業16年,索象賦能品牌累積服務逾1000個客戶案例,已幫助10餘家先驅企業在5年內實現百億級銷售目標,成為國內名副其實「500強企業最青睞的外腦公司」。
第二名上海君智諮詢有限公司——中國競爭戰略領軍者
(綜合評分:94.85分、營業規模:1.81億、員工人數:162人)
君智公司由深研戰略十餘年的競爭戰略實戰專家謝偉山、徐廉政、姚榮君聯合創辦於2015年,目前擁有100餘位戰略顧問。君智諮詢首創競爭戰略服務系統,作為企業的長期創業夥伴,短短3年已成功助力包含飛鶴奶粉、雅迪電動車、波司登羽絨服、竹葉青綠茶、良品鋪子等9家行業龍頭在內的十餘家龍頭企業實現增長。深諳中國市場,深入企業內部,動態跟蹤戰略落地的每個環節,以戰略為核,以企業成果為唯一導向。2019年,君智正式升級競爭戰略2.0系統,五重保障確保戰略的精準制定,高效落地,放大成果。
第三名華與華營銷諮詢——超級符號一騎絕塵
(綜合評分:93.90分、營業規模:1.69億、員工人數:146人)
華與華是中國獨特的戰略營銷品牌諮詢公司,以「超級符號就是超級創意」為核心為品牌做頂層設計,開創了企業戰略、產品戰略、品牌戰略三位一體的獨特策略和創意服務。成立以來,為中國市場持續創造了連串原創品牌營銷成功案例,服務領域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產、工業園區、網際網路、金融、旅遊、服裝、餐飲,出版等多個行業,強調「只有符號的統一,才有品牌印象的統一;有了品牌印象的統一,才有品牌管理的統一」。2019年更是開闢「老人鞋」細分行業先河,助力足力健老人鞋規模級擴張。
第四名特勞特定位諮詢——定位策略中國本土化踐行者
(綜合評分:93.84分、營業規模:1.22億、員工人數:38人)
特勞特公司是一家全球領先的戰略定位諮詢公司,勞特中國公司於2002年成立,致力於將全球最佳戰略定位實踐帶到中國,協助中國企業以定位引領戰略,實現更高效經營,成為行業典範。十七年來,特勞特公司作為戰略顧問,長期護航中國企業發展,打造加多寶涼茶、郎酒集團、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、瓜子二手車等眾多行業成功案例。2019年最新提出「競爭」與「價值」的二元法則,助力企業突圍,在商業模式方面,特勞特從過去的戰略顧問轉型為「創業夥伴」和「外部合伙人」,助力企業整合全球一流資源。
第五名葉茂中營銷策劃——衝突定位拓荒者與翻新人
(綜合評分:92.43分、營業規模:1.19億、員工人數:29人)
葉茂中營銷策劃機構擅長品牌策劃和品牌大廣告傳播,善於廣告定位,品牌創意、品牌設計、品牌廣告投放崇尚「衝突戰略」,尤其2018年創作知乎、馬蜂窩兩則「世界盃洗腦式」廣告引營銷界熱議。在傳統品牌營銷理論越來越偏離市場實際需求的今天,眾多企業家和營銷人都急於為企業、為產品、為品牌找到能夠「一招致勝」的解決方案。葉茂中主張用「衝突戰略」助品牌營銷一招致勝,強調衝突越大,需求越大;衝突越大,賣點越強。2019年「上易車價格全知道」成最新洗腦神片。
第六名深圳採納品牌營銷——中國系統營銷和信息流營銷領域推動者
(綜合評分:90.08分、營業規模:0.98億、員工人數:137人)
由中國十大策劃專家朱玉童先生在1995年創立,現旗下擁有上海採納、北京採納、成都採納、智慧書院等子公司。自1995年到現在,採納憑藉自身專業的營銷管理知識、豐富的數據案例平臺為企業提供品牌營銷顧問諮詢與服務,公司擁有超200人的智慧團隊,先後為數千家企業提供專業的品牌營銷服務,國際級企業6家,中國五百強企業近70家,打造了眾多的馳名品牌與成功典範。2019年提出「營銷3.0時代」概念,認為營銷核心已經不再是消費需求,而是變成了觀念和認知。
第七名凱納營銷策劃集團——跨界戰略構建者和倡導者
(綜合評分:89.14分、營業規模:0.92億、員工人數:62人)
上海凱納營銷策劃有限公司,倡導「跨界策劃」理念,致力於為企業提供系統、全面、專業的整合營銷傳播策劃。公司全案策劃服務於醫藥健康、酒飲食品、日化美妝、家居建材小家電、現代農業、產業網際網路等行業領域。10餘年來,從「第三極生存模式」到「跨界策劃」的市場營銷策劃理念,凱納秉持實戰為先、實效服務的策劃宗旨,實現持續跨越式發展,助力100餘家中外企業實現產品和品牌強勢拓展。凱納還成立「跨界研究院」,對全球產業跨界變局和中國行業頭部企業跨界創新進行深度研究,出版「跨界戰略」系列理論和實戰專著,形成了廣泛的行業影響。
第八名北京志起未來營銷諮詢集團——價值競爭策略標杆企業
(綜合評分:86.41分、營業規模:0.78億、員工人數:52人)
志起未來通過「智慧+資本」模式,聯合美國、新加坡、上海、深圳、北京5大知名投資集團,成為中國「營銷諮詢+產業投資」集團型企業,致力於中國企業成長研究,為不同企業成長提供最佳商業模式、策略和路徑,為企業、產業和區域經濟發展賦能。十四年,在著名品牌思想家李志起先生的領導下,為200家品牌企業,30家政府客戶提供諮詢業務,涉及農業、農資、食品、飲料、乳業、銀行、汽車、消費品、教育、建材家居等十多個領域,跨越1000億品牌價值。
第九名深圳南方略營銷管理諮詢公司——系統營銷開創者與引領者
(綜合評分:85.82分、營業規模:0.62億、員工人數:156人)
南方略公司目前有顧問師百餘人,服務諮詢5000餘家企業,諮詢收入過億元,是亞洲第一家獲準加入AMCF-全球管理顧問公司協會(AssociateofManagementConsultingFirm)的重要成員之一。公司致力於攻克企業營銷症疾,使企業自身產生「在新模式下系統思考、系統設計、系統管理」的造血功能,從而創佳績,樹品牌,增效益,確保企業健康和持續發展。擅長用系統營銷快速實現業績與利潤雙增長。
第十名歐賽斯文化創意——數字營銷領域新銳實戰家
(綜合評分:85.59分、營業規模:0.55億、員工人數:41人)
歐賽斯成立於2012年,是一家專業的企業品牌設計及品牌推廣服務公司,秉承新思維、新視覺、新媒體品牌服務理念,基於品牌全生命周期管理業務模式,為企業提供設計類專業服務、網絡推廣類專業服務、系統整合類專業服務,通過專業的設計語言傳達品牌訴求。歐賽斯以品牌的「核心價值」為核心往外擴展,認為思想是戰略、策略、創意及設計背後的根本源動力,主張打通全渠道客戶,讓數據孤島融入場景,將數據轉換為個性化營銷、差異化服務,構鑄企業新一代競爭利器。
孫中山先生有句名言,「世界潮流,浩浩蕩蕩,順之者昌,逆之者亡」。翻閱歷史洪潮,無數「弄潮兒」傳奇已經論證此點,在營銷行業亦是如此。2019年,順應著「網紅帶貨」「私域流量」「下沉市場」等新型營銷概念,許多營銷企業圍繞新概念配合新動作,持續為品牌創造廣告、營銷,由此累積重要的品牌資產。2020年,隨著新的營銷趨勢到來,營銷企業也將創造更多順應時代變化的佳作,為品牌發展輸出核心力量。但是,若想突圍市場,企業核心仍在於凝練自身獨特競爭力,實現品牌、人、社會、媒體的自然融合,並通過優質稀缺內容、營銷理念構建中長期品牌價值,只有這樣,才能在業務困境中保持增長。