羅永浩的「錘子」,徹底沒了!

2021-02-13 銳公司

錘子堅果手機最終還是被拋棄了。

誰也沒有想到,併入字節跳動後的錘子手機團隊,最終會是這樣的結局。

羅永浩想要買回錘子的願望,恐怕永遠不會實現了!因為,錘子手機自此就要消失了。

世上再無錘子手機!

據《晚點LatePost》消息,本月13日,字節跳動宣布將原錘子科技團隊組建的新石實驗室,併入到教育硬體團隊,合併後的團隊將聚焦教育領域,暫停研發堅果手機、TNT顯示器等傳承自錘子科技的產品。

報導稱,這意味著字節跳動按下了手機業務暫停鍵。隨後,該傳聞得到了證實,堅果手機正式官宣,新石實驗室將與檯燈團隊合併,共同組成大力智能團隊,專注教育硬體,堅果手機用戶的服務將不受影響,售後和系統維護會繼續,同時也會持續探索SmartisanOS 的創新。

▲圖片來源:微博

Smartisan產品經理朱海舟也在微博上表示,已經購買堅果手機的用戶不必擔心,售後服務和系統維護會正常繼續。目前我還在 Smartisan OS團隊,繼續探索系統的創新機會。

▲圖片來源:微博

與此同時,羅永浩卻還在為做手機時而欠下的6億多債務而賣力直播,趕巧的是,18日晚上那場直播,老羅賣的正是曾經的對手——小米手機(小米11)。

▲圖片來源:直播截圖

看到這一幕,無論是曾經的錘友,還是現在的堅果手機用戶,或是一直以來老羅身後堅定的支持者,心中多少有些五味雜陳。

▲圖片來源:微博

這是一幕落寞的終局。此前,很多人說,羅永浩的手機夢,怎麼錘都錘不死。一次,堅果手機徹底落下帷幕,羅永浩的手機夢應該被「錘死」了。大家再述說羅永浩造夢這件事時,也終於有了句號。

老羅與錘子的故事

2012年,這家生於亂世的初創企業,誕生在智慧型手機產業集體爆發的這段時間窗口,經歷了過山車般成長軌跡,在跌跌撞撞中不斷進化。

2014年5月,錘子發布了首款手機,錘子T1。這款手機是錘子在手機硬體路上的開山之作,也是羅永浩夢想起航的地方。「天生驕傲」、「工匠精神」的標籤也是從這會兒開始停留在大家 的認知裡。

2015年12月,錘子T2發布,羅永浩把希望寄託於T2,但T2也沒能給錘子太大希望,銷量甚至更可憐,只有區區19萬臺。

市場不買帳,資金吃緊,羅永浩開始向市場妥協。


在T1發布不到兩年的時間後,錘子就推出了自己的首款千元機產品——堅果手機U1;


在錘子口碑忽上忽下時,錘子接著推出了破局之作,堅果Pro於2017年5月面世;


2017年也是錘子科技最意氣風發的一年,這一年推出的堅果Pro系列銷量非常給力,慢慢讓堅果手機駛向正軌,最終使得團隊開始主打堅果。

緊接著,2018年,羅永浩在堅果Pro2新品發布會上宣布了一則消息:錘子系列手機開始停止更新,只剩下堅果手機系列。

因為,相比錘子品牌,用戶更都喜歡堅果。因此,今後錘子科技的所有手機都會用堅果來命名,錘子手機不復存在。彼時,錘子手機和羅永浩的人氣也到達了頂峰。

但好景不長。羅永浩不會知道,此時馬上就要獲得市場認可的錘子,其實在品牌的發展史上已經到達了整個過山車旅程的最頂端,接下來的,便是快速墜落的失重,並終將墜入冰點。

在經歷虧損、裁員等風波後,2018年12月份,錘子科技的法定代表人變更為溫洪喜,羅永浩更是退出了多家錘子旗下子公司,同年3月份,錘子科技的高管層發生了強烈變動,約有10位高管退出錘子科技。

羅永浩的卸任讓不少人開始討論錘子手機將何去何從。而根據公開資料,錘子科技在2016年總資產4.2億元,負債6.63億元,所有者權益-2.43億元;營業收入8億元,虧損了4.27億元。在2019年3月4日,錘子科技名下價值1577.87萬元的財產採取保全措施,羅永浩更是經過了多次的資產和股權凍結,涉及金額約為1億元。

自從2012年建立以來,錘子科技進行過6次融資,總計金額達到22億元,但依舊沒能挽救錘子科技頹廢的局勢。

羅永浩成為了老賴,他還寫了一篇《一個「老賴」CEO的自白》文中,他表示已經還清3億元左右的債務,剩下的債務哪怕「賣藝」也會還完。

賣身「字節跳動」未獲新生

事實上,字節跳動從未隱瞞過自己收購錘子科技的真實意圖。

2019年,字節跳動成立新石實驗室,以原錘子團隊為核心,原錘子科技CTO吳德周任總裁,至此,錘子科技正式被字節跳動收購。

當時,字節跳動回應稱,收購了錘子科技部分專利使用權,來探索教育領域相關業務。但對於具體的收購價格、收購份額、收購原因,以及未來會否全盤接收等問題並未進行回應。

在字節跳動所接管的這兩年中,新石實驗室只發布了兩代堅果手機、TNT顯示器和周邊產品,其還進一步把堅果手機R2和顯示器TNT Go整合為「LKP」套裝,主打辦公場景。

去年10月份最新發布的堅果手機R2市場反饋並不樂觀。堅果手機R2在京東和淘寶上的銷量目前不到10萬臺,並且開始降價促銷,價格從原來的4499元降到2999元,整整下降了1500元,而作為錘粉來說也沒想到這竟是一次清倉活動。

企查查App顯示,當前字節跳動公司集團內共有29家名稱、經營範圍涉及「教育」的存續企業公司,其中在線教育相關品牌共12個。包含瓜瓜龍思維、清北網校、AIKID等多個產品,涉及素質教育、學科教育、網際網路教學硬體等方面,主要面向3-18歲未成年群體。

▲圖片來源:企查查

而「大力教育」作為字節跳動旗下首個公開發布的業務獨立品牌,承接了字節跳動所有教育產品及業務。

去年10月,字節跳動推出首款教育智能產品。至今,該款售價799的產品進過薇婭的直播間,淘寶旗艦店的銷量達5000+,3個多月內,電商平臺總銷量達1.5萬臺。

大力智能作業燈所暗含的,正是字節跳動的教育野心。

手機不是一門好生意了

如今的手機圈早已沒有了往日的熱鬧,有的手機品牌工廠關停、大幅裁員,消失於市場;有的公司低調轉型,消失於視線。

據 IDC 的數據,2018年到2020年第三季度,中小廠商佔據的市場份額從12.5%下降到了2.5%。同期,華米OV(華為、小米、OPPO、vivo 四家手機廠商)的市場份額則從78.3%上升到88.7%。

可以預見的是,中小智慧型手機廠商的生存空間將越來越小,頭部手機市場集中度也會越來越高。因此,面對堅果的退場,也是預料之中的事情。

一方面,被字節跳動收購後,失去了羅永浩「理想情懷」的錘子手機,僅憑自身品牌很難吸引用戶,畢竟很多人也只是為信仰充值。另一方面,在渠道上,錘子手機目前主要在線上銷售,沒有線下資源配合,很難形成用戶粘度。

面對頭部手機廠商的高壓競爭,此次關停堅果手機業務,在行業人士看來,是字節跳動為了防止繼續虧損的唯一辦法。

錘子手機從創立到被字節跳動收購,再到如今謝幕,成為絕唱。

老羅「真還傳」還在繼續上演,但堅果手機的身影卻從此消失了,或許老羅心中會有許多不舍,但他終究無法打敗現實。

別了,錘子手機!

素材來源:

電商報:《字節「揮刀」:錘子手機成往事,羅永浩再也買不回來了!》

獵雲網 :《這次錘子手機是真的要向我們告別了》

Tech星球:《堅果謝幕,手機圈再無羅永浩?》

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