慕課課程《服務營銷》第二期課程2019年9月9日已正式開課！
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https://www.icourse163.org/course/UIBE-1205903804?tid=1206820218&_trace_c_p_k2_=cfffe6e82d文章來源自公眾號老踏科研聯盟，感謝其授權轉載。文章轉載只為學術新聞信息的傳播，不代表我公眾號所持的觀點。
我們知道，標題是論文的眼睛，也是期刊編輯與審稿專家對論文首先關注的點，好的標題會給人眼前一亮的感覺，通過標題編輯與專家對論文會有一個初步印象，這個印象也會影響到編輯與專家對論文的審理情況。尤其在期刊編輯部初審階段，編輯每天都會受到不少稿件，期刊級別越高投稿數量越多，編輯每月初審論文的數量也很龐大，很多論文不會通過初審，甚至編輯看到論文題目就可以判定是否讓該論文通過初審。
由此可見，標題在論文中的重要性，取一個好的、恰當的標題是多麼重要。
一個好的標題，應兼顧專業性與可讀性。
標題需要體現通篇論文的核心關鍵詞、主題詞，透過標題能夠把握住該論文的核心關注點；
標題還需要具備閱讀美感，儘量做到增一詞則臃腫，減一詞則欠缺的狀態；
標題還應避免口水詞、無效詞、重複詞、歧義詞、低端詞等。
根據我們大家的成長軌跡看，對於標題撰寫的功力也在不斷成長，猶如我們從小學讀到高中再讀到大學一般。宏觀上看，我個人把標題撰寫水平劃分為三個階段，當然這並非明確的、通用的、普適的劃分方法，僅是我個人的一種戲稱。即：標題的小學生水平、標題的中學生水平與標題的大學生水平。接下來，我們就逐一來分析下這三個階段。
小學生水平常體現在本科生論文、部分初入科研圈的小白們，個別存在於不在意科研技能塑造的科研人員，極個別存在於某些牛人、大咖們（該類人不細談，畢竟牛人們不在意或拘泥於標題）。
小學生水平的標題常用詞包括但不限於：試論、淺論、淺析、小議、xx之我見，等等。
我隨機從中國知網中找了幾個小學生水平標題的例子，僅做示例而已，如有雷同純屬巧合。這些題目多見於一些普通期刊，甚至一些業內不被推薦的期刊中。比如——
「
例1：「淺談新營銷時代下如何打好消費扶貧攻堅戰」
例2：「淺析鄉村旅遊的扶貧創新模式」
例3：「幼兒園彈性作息策略探究之我見」
我們稍微總結下小學生水平標題的特點，即：缺乏學理性、缺乏閱讀性、缺乏專業性。
中學生水平常體現在步入科研學術圈的同行們，或已沉溺於學科領域多年，具有一定的學術功底與積累，也存在於一些科研小白（但入行時受過系統訓練，抑或看到過類似的經驗分享），中學生水平的標題也是最常用的、最常見的，我們每個人寫論文經常想到的與用到的。
這裡並非評價該水平的標題不能用或不好，畢竟一些內容想破陳出新還是比較困難，或者相對不容易。這一水平的標題中規中矩，但相對而言尚未到達較美好的狀態。
中學生水平的標題常用詞包括但不限於：基於……、xxx背景下、以xxx為例、xxx的評價/分析/問題，等等。
我隨機從中國知網中找了幾個中學生水平標題的例子，僅做示例而已，如有雷同純屬巧合。這些題目多見於核心期刊與普通期刊，也常見於CSSCI期刊，反正是目前最普遍的現象。
比如——
「
例4：「基於DEA對安徽省貧困縣財政扶貧績效的評價」
例5：「扶貧攻堅中道路交通的重要性分析」
例6：「巧家縣扶貧工作的難點和對策」
例7：「基於『保險+期貨+銀行』模式下的農村金融扶貧研究」
我們稍微總結下中學生水平標題的特點，即：範式較規範、有核心主題、表述中規中矩且較為平庸、缺少亮點。
大學生水平的標題可以說是科研追求的較高境界，也是經歷一定學術積累與沉澱，並刻意去努力與注意的狀態。該水平的標題屬於學術性與可讀性的黃金搭檔。這也是我們每一位科研人員建議去努力與追求的目標。這一類標題在初看時眼前一亮，抑或能夠抓住我們的視覺，讓我們在眾多論中文停留更久，抑或勾起了我們接著去讀的興趣。至少能夠避免掉第一眼被丟棄的可能。
我個人經過初步總結與歸納，對大學生水平的論文進行了如下的細分。
001 核心詞閃亮突出，能夠顯現研究思路。
比如——
例8的題目，初看題目我們能夠掌握該文講述的是「中國對外開放」，論文主要包括對外開放的理念、進程與邏輯。通過題目我們就能夠比較清晰的對論文有一個印象與解讀。
002 巧用術語通過研究觀點。
比如——
「
例9：「制度」如何成為了「制度史」
例10：發起與感知：協同創新中議題營銷的作用
在例9中，巧用了「制度」與「制度史」，並將其進行了關聯，引發了讀者的興趣；在例10中，緊扣議題營銷，強調協同創新的分析範疇，並以「發起」與「感知」兩個關鍵詞，將前面的議題與範疇進行了關聯。
003 眼球效應。
比如——
「
例11：問詢函監管與大股東「掏空」——來自滬深交易所年報問詢的證據
例12：流言招來的「是非」：股市傳聞與盈餘價值相關性
例13：以鄰為壑還是以鄰為伴？——環境規制執行互動與城市生產率增長
例14：中國真的承擔了更少的碳減排任務嗎？
例15：「扶上馬、送一程」：家族企業代際傳承中的戰略變革與父愛主義
例16：年報語調與內部人交易：「表裡如一」還是「口是心非」?
這一類標題，巧用一些詞語，起到博人眼球的效果，當然又不乏核心觀點或主題效應。我們在學習這一類標題時，應該刻意去打磨題目，但不能邯鄲學步，弄巧成拙。
最後，我再和大家交流下標題中的標點話題。標題中可以用到引號、嘆號、問好、擴折號等，也有多種符號的混用。但是需要注意的是，所有涉及到標點符號的使用，都應服務於標題，應有特殊的意義或說明，如：強調作用、假設作用、反問作用、對比作用等等。
會議論文提交郵箱：msi2020tg@163.com武漢大學經濟與管理學院
首都經濟貿易大學工商管理學院
Journal of Business Research (SSCI 影響因子4.028)
SMEI （美國營銷經理人國際協會）中國分會
中國企業改革與發展研究會
中國高校市場學研究會
對外經濟貿易大學服務營銷與管理國際研究中心
國家自然科學基金委員會
在當今的新時代，伴隨著人工智慧、物聯網、雲計算等相關技術的飛速發展，包括市場營銷在內的整個工商管理實踐都在發生著前所未有的重大變化。例如，在經濟全球化和市場競爭加劇等因素的綜合作用下，以共享經濟（Sharing Economy, SE）為代表的新的商業模式在過去十年中廣泛影響了眾多的服務企業和製造企業，在旅遊業、酒店業、運輸業、零售業、專業服務和IT等相關領域尤為突出。相應地，共創、共享、共贏等已成為目前許多企業生存和長期發展中不容忽視的新模式，這對於來自新興市場國家的企業來說，更是如此。繼續過去三年在對外經濟貿易大學分別展開了第一屆、第二屆和第三屆營銷科學與創新國際高峰論壇之後，MSI 2020第四屆營銷科學與創新國際高峰論壇暨Journal of Business Research專輯學術會議將於2020年3月28-29日（周六、周日）在中國湖北省武漢市召開，以便為廣大管理學學者搭建起跨國、跨學科的國際交流與合作平臺。
本次會議由武漢大學經濟與管理學院、首都經濟貿易大學、Journal of Business Research（SSCI影響因子4.028）聯合主辦，旨在基於新時代的大背景、結合國內外最新發展動態展開相關的理論探討和實踐分享，推動和豐富有關新時代的營銷科學與創新管理相關理論與實踐的研究，並為擬向本次JBR專輯投稿的中外學者提供中外權威專家的建議並展開深入研討。
伴隨著中國的一帶一路倡議以及中國企業走出去的實踐，中國企業正以多種不同方式融入到世界經濟的大潮之中。相應地，其在國際市場和國內市場中所展現出來的獨特特徵和新的商業關係發展模式以及不斷推陳出新、與時俱進的營銷科學與創新管理實踐，對於中國企業在國內外市場中獲得競爭優勢並取得卓越績效發揮著重要作用。例如，促進中國共享經濟企業建立、發展和強化的顧客關係的因素，就是本次高峰論壇暨Journal of Business Research專輯國際學術會議所關注的一個重要議題。類似地，產消合一、價值共創、顧客體驗、服務質量、商業道德、商業模式、治理結構以及關係營銷、關係管理等方面議題也值得關注和探索。
本次高峰論壇暨Journal of Business Research共享經濟中的服務創新與管理專輯國際學術會議旨在圍繞以下核心問題（但不限於）展開深入思考和探索：
1）從宏觀層面看新時代的營銷科學與創新。例如，作為新時代的一個重要表徵，本次會議將圍繞共享經濟平臺與企業實踐展開探討，進而為共享經濟中的行業監管、中國企業管理決策和商業模式完善提供重要參考，以保證共享經濟生態圈的良性循環；2）從微觀層面看新時代的營銷科學與創新。例如，隨著消費者越來越關注自身安全和數字安全，我們迫切需要就如何應對或避免共享經濟過程中供應商和顧客等可能出現的不文明行為等展開研究，進而深化和豐富有關共享經濟的平臺企業運營的現有理論和管理實踐。
本次會議鼓勵採用多種視角（如戰略、產業經濟學、心理學、社會學和/或消費經濟學等）的稿件，研究方法可以是定性的、定量的或混合研究。同時，需要指出的是，關注新時代的營銷戰略或洞察消費者行為的概念性論文，也歡迎投稿，努力從戰略層面和微觀層面上來探索和分析新時代營銷科學與創新管理的相關理論與實踐。此外，我們也鼓勵提交正在進行中的研究成果，以便為學者和商業實踐者提供新的思維和最新見解及趨勢。
·新時代背景下的營銷科學與變革
·新時代背景下的創新管理
·共享經濟背景下的服務創新、消費者體驗
·數字經濟背景下的服務創新、消費者體驗
·新時代背景下的營銷戰略與渠道管理
·新時代背景下的商業模式設計與創新
·新時代背景下的服務質量和顧客滿意度
·共享經濟背景下創新管理中的道德相關問題
·顧客和企業的不文明行為
·數據安全與顧客隱私悖論
·新時代背景下的新服務開發與設計
·開放創新團隊和集成開發團隊
·顧客參與和顧客價值共創
·共享經濟背景下的新商業模式
·新時代背景下的規則和監管（社會控制、行為控制等）
……
所有來稿論文均應原創。特刊將對論文全文和高質量的摘要進行專家評審。
★會議聯合主席★
Yonggui Wang (王永貴)
Robert W. Palmatier
美國華盛頓大學教授，Journal of Marketing聯合編輯Anders Gustafsson
挪威商學院市場營銷系教授、Journal of Business Research 主編、美國市場學會（AMA）學術委員會主席Daniel Peter Hampson
對外經濟貿易大學國際商學院市場營銷系助理教授、原英國曼徹斯特商學院講師Tao Wang(汪濤)
武漢大學經濟與管理學院副院長、營銷科學學報聯合主編、教育部長江青年學者
黃敏學
武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅遊管理系系主任、教授黃靜
武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅遊管理系原系主任、教授武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅遊管理系書記、教授曾伏娥
武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅遊管理系副主任、教授崔楠
武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅遊管理系副主任、教授
Robert Palmatier教授
Anders Gustafsson教授陳曉紅教授
Constantine S. Katsikeas教授
Journal of International Marketing主編John Hulland教授
Journal of Academy of Marketing Sciences主編Roggeveen Anne教授
Mike Brady 教授
Journal of Service Research主編Ajai Gaur教授
Journal of World Business 主編Sabine Benoit教授
Iris Hung教授
International Journal of Research in Marketing 主編Eric Fang(方二)教授
Kevin Zhou(周正)教授
騰樂法教授
劉毅鵬教授
Management and Organization Review 資深編輯
★會議學術委員會委員★（持續更新中）
（以下排名不分先後）
常亞平 教授 華中科技大學
劉 益 教授/長江特聘 上海交通大學
符國群 教授 北京大學
景奉傑 教授 華東理工大學
騰樂法 院長/教授 江南大學/加拿大奎爾夫大學
鄒 鵬 教授 哈爾濱工業大學
蔣青雲 教授 復旦大學
牛永革 教授 四川大學
王 娜 副教授 華僑大學
王良燕 教授 上海交通大學
魏 江 院長/青年長江 浙江大學
張言彩 副院長/副教授 淮陰師範學院
陳 勁 長江學者特聘教授/傑青 清華大學
高旭東 教授 清華大學
方 正 教授 四川大學
張 影 副院長/教授 北京大學
胡左浩 教授 清華大學
馬 雙 副教授 北京第二外國語大學
於洪彥 教授 中山大學
陳 榮 副教授 清華大學
陳效林 副教授 南京財經大學
周志民 副院長/教授 深圳大學
何佳訊 院長/教授 華東師範大學
李志軍 《管理世界》社長
姚山季 副院長/教授 南京工業大學
吳水龍 教授 北京理工大學
費顯政 副院長 中南財經政法大學
胡海波 教授 江西財經大學
楊志勇 教授 河北經貿大學
李純青 教授 西北大學
楊智 副院長/教授 湖南大學
李東紅 教授 清華大學
衛海英 書記/教授 暨南大學
陳 紅 院長/教授 中國礦業大學
肖小虹 院長/教授 貴州財經大學
黃敏學 教授 武漢大學
張廣玲 教授 武漢大學
曾伏娥 教授 武漢大學
崔 楠 教授 武漢大學
黃 靜 教授 武漢大學
青 平 教授 華中農業大學
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中外學者高端平臺，密切互動；
中外大咖精彩分享，傾情對話；
中外期刊緊密合作，擇優推薦；
國際期刊主編面對面
Journal of Marketing
Journal of Business Research
Journal of International Business Studies
Journal of Academy of Marketing Sciences
Journal of Retailing
International Journal of Research in Marketing
Journal of Service Research
Journal of World Business國內權威期刊主編面對面
《管理世界》
《南開管理評論》
《科研管理》
《中國工業經濟》
《經濟管理》
《經濟與管理研究》
★重要日期★
論文提交截止日期:2020年1月5日
論文接受通知日期:2020年2月5日
所有來稿論文均應原創，並歡迎中英文稿件，並遴選大會優秀論文（需論文全文）。本次會議將對論文全文和高質量摘要進行專家評審。
請將註冊回執發送至郵箱（msi2020hw@163.com）進行註冊並繳費
2020年2月10日前付款：1800元（學者）， 1200元（學生）
現場註冊：2500元（學者）， 1600元（學生）
匯款帳戶信息： （匯款時請務必註明：MSI 2020 +姓名（如MSI 2020 李晶））銀行名稱：中國銀行武漢珞珈山支行
Bank of China Hubei Branch Wuhan Donghu Development Luo Jiashan SUB-BRANCH戶名：武漢大學
帳號：576857528447
JBR專輯（2020）
專輯主題：「共享經濟中的服務創新與管理」
投稿截止日期：June 30，2020
投稿方式：所有英文學術論文稿件需要通過JBR網站完成投稿
王永貴教授
ygwang@uibe.edu.cn
長江學者特聘教授、傑青、萬人領軍
首都經濟貿易大學副校長
Sabine Benoit教授
s.benoit@surrey.ac.uk
英國薩裡商學院市場營銷學教授
滕樂法教授
lefateng@jiangnan.edu.cn
江南大學商學院院長
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中外商學.貴哥幫
關於營銷、戰略、國際化、服務、創新等中外工商管理研究與實踐平臺。
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