曾經的達利鬍子，也只是一戳小鬍子而已。
達利本人也這麼說過「很多美國人在夏天到西班牙來探訪我，他們是想看我的畫嗎？其實並非如此，他們只是對我的鬍子感興趣。人們並不需要一個偉大的畫家，他們只需要一對漂亮的鬍子。」
達利全名叫做薩爾瓦多達利，是20世紀20年代末成名的一位西班牙超現實主義藝術家。除了有著像其他企業家一樣的超前衛的思想和價值觀意外，他還有著十分獨特的地方，那就是他的鬍子。正常認知之下，人們的鬍子都是向下長著，而達利的鬍子不一樣，達利的鬍子倔強而又挺拔，是向上長著的。他是有史以來第一個鬍子高高翹起的而且能夠變幻出各種造型的鬍子藝術家。在達利成名之後，達利的鬍子就成了達利的專利，鮮有人跟風和模仿達利，以至於達利形成了自己獨有的風格。
這就是達利成名的原因。在達利本人看來，大家的注意力也是大多停留在了他的鬍子上。在他的作品當中，和其他的作家也是在極大的表現出差異化，不做同樣的題材和表達同樣的思想。
在達利天馬行空的畫卷裡，集中的表現出了「達利式超現實主義」藝術風格。這些作品將怪異的夢境般的形象通過高超的繪圖藝術和受到文藝復興影響的繪畫技巧混合在一起，同時又具備著創新、獨特、推陳出新的時代特徵。
正是具備這些差異化的因素，同時又能夠帶給人們百思不得其解而又引人入勝的賞析價值，才有了現在了達利式超現實主義的畫卷的保留。
當達利本人的名聲被推廣開來以後，達利本人的聲望也就越來越高，達利的作品也越來越被賦予神奇的魔力，同時也引起了人們渴慕名利，追求虛榮，嚮往成功的心態，從而更加的令人對達利產生了更多的嚮往和追崇。
達利的作品包含著十分繁雜的信息，一般人難以賞識。但是作品是展示給普通民眾看的，且在面對著無數同類的作品，若想從中脫穎而出，被普通大眾所認可，達利的作品就需要一個和普通大眾相連接的工具，作為溝通的橋梁。這個橋梁就是達利的鬍子，一個極具個性的鬍子。當人們都在仰望達利的作品的時候，總會有人會將目光轉移到達利的鬍子上面。
從品牌營銷的價值層面來看，達利因為兩點做成功了。
第一是差異化。達利的作品和其他的作品有很大的不同，給人以驚奇感和欣賞的價值。這也好比現在的企業家們的產品，產品的包裝獨具一格，產品的類型獨樹一幟，產品的價值觀念獨闢蹊徑，給人一種「僅此一家別無分店」的感覺。
說了這麼多可能看官們從中也有所發現，對於產品內含的東西卻沒有多少提及。當然有一款質量不差勁，對人沒有危害，質量不會被檢查到不合格，能夠被消費者所接受的產品就OK了。畢竟產品能夠超越現實標準的好與不好，全靠信息傳達和描繪的是否到位。
第二是獨特的價值符號。達利的作品客觀上所具有獨特的價值，而達利的鬍子作為一個「文化符號」正好傳達了這種價值。達利的鬍子獨特，是達利所特有的標誌，同時又具有著前衛和新潮感。
現在的品牌也多有一個象徵性的獨特的價值符號，甚至在不為人知寶潔的五角星的標誌誕生之前，符號就已經存在了。這個符號為什麼會具有那麼高的價值呢？這是因為人們對這個符號富有情感。從這個符號當中能夠感受到別的符號不能夠給予的價值觀和體驗感。這就跟「看見一個美女和看見一個老婆婆兩種不同情況的心理感受不一樣」是一樣的道理。也好比是黃金，他和普通的石頭其實是一樣的，並不具備什麼特殊的價值。他現在的具有著購買力的價值是人們所賦予的。正是人們需要，他才擁有了價值。
符號同樣也擁有著價值。就好比耐克的鞋子。如果仔細分解耐克的鞋子，你會發現，你花了100元買了耐克的鞋子，花了500元買的是耐克的品牌符號。
有著一個十分有意思的現象，很多奢侈品的品牌logo都非常的小。越是貴的奢侈品你就越難以發現他的logo在哪。還有一些高檔的酒店，越是有名的高檔酒店，他的品牌logo就越難以找到。他們的品牌logo並沒有消失，而是轉移了地方，轉移到了人們的心理。
曾經也有過這樣的論證和斷言。如果可口可樂的工廠和一切有價值的設備在戰火中全部消失了，曾經建立起的可口可樂的輝煌不在了，可口可樂也不會從世間從此消失，他會在很短的時間裡再次建立起來。這是因為可口可樂的品牌已經深深紮根在了人們的心裡，成為了人們生活和文化的一部分。除非，連人類一起滅絕，可口可樂才會永遠消失。
這也論證了達利的鬍子為什麼那麼出名的原因。他和我們現在所追崇的品牌一樣，大家所追求的並不是大品牌的產品，而是大品牌所帶來的一些價值感，比如虛榮心，身份感、安全感等等，這也是很多品牌商們一直注重培養的地方。如果現在每一個企業家都細讀心理學的話，那麼更具價值的品牌就會越來越多。同時也可以這麼說，每一個成功的企業家，都是一個偉大的心理學家。