2020年五大關鍵詞，你值得關注

2019年，不論你過得好或不好，它已經成為你人生旅途中的風景。或許有惆悵，或許有迷茫。但肯定也有值得你回憶的歡樂點滴。

我想告訴你個好消息：2020是個舊的延續。所有的一切經過野蠻生長周期後，即將回歸本質。回歸世物最本真的樣子。所有本質的堅守，都會收到最佳的回饋。

但我也想告訴你個不太好的消息：2020是個新的開始。所有的一切經過數字科技迭代後，即將解構重組。重塑世界新常態的規則。所有本質的創新，都會獲得最好的表達。

如果用過去的確定性經驗，去面對未來的不確定，只會越來越悲觀。所有人都期待未來，所有人都渴望美好，而我們和所有人一樣。明者因時而變，智者隨事而制。看清本質，才能擁抱變化，掌握趨勢，創造價值。

基於對2020的期許，基於我們對時代與商業的認知；我們梳理的幾個關鍵詞，期待在新的一年裡，你與我們一樣，堅守本質，創新價值，共同擁抱智能新時代。

2020年是中國規劃中徹底步入小康社會的年度。自1992年中國改革開放轉型後，正式向全面建設小康社會轉型。建設小康社會是改革開放戰略之一。

「小康社會」是一個經濟概念，先實行小康的思路是正確的。小康社會是完全地集成了法家管子的治理方式——「倉廩實而知禮節，衣食足而識榮辱」，這是小康社會建設的前提和基礎。中國的經濟發展讓每一個主體的生活水平相對來講是越來越好；每一個主體的自由度、權利、人權狀況才會越來越得到改善。

2000年底，我國人均 GDP只有800多美元，屬於中下收入國家的水平。而到2020年，我國人均 GDP將超過10000美元，達到中等收入國家水平。小康水平有一個從低到高的發展過程，總體小康只能說是剛剛跨過小康的門檻。

總體小康是一個偏重於物質消費的小康。而全面建設小康社會，除了注重物質生活提高外，還特別注意人們的精神生活、所享受的民主權利，以及生活環境的改善等方面，實現社會全面進步。

2019年12月30日在全國商務工作會議上，商務部宣布2019年全國社會消費品零售額首次突破40萬億元，達到41.1萬億元，將連續六年保持經濟增長的第一拉動力。

隨著中國市場經濟不斷發展的作用力，催生了新中產階級（中等收入人群）。在已經滿足基本物質需求後，對於消費從價格、實用、品質的剛性需求，轉為趨向於更高品質、個性化、價值認同和體驗感等精神需求消費。學界稱之為「消費升級」，即消費觀念升級。

倉廩實而知禮節，衣食足而識榮辱

目前在中國超過5萬平方米的商場，超過8000多個；超過10萬平米的商場，有超過3000個。商場從最初的以賣商品的消費場景，逐漸演化成賣服務發體驗場景。

從賣兒童玩具到親子遊樂場；從賣教材到課外輔導；從賣化妝品到微整容空間；從賣體育用品到健身房；從賣黃金到理財中心.......等等

價格與品質成為基本要素，體驗與價值才是最終的決定因素。一切源自於體驗，有全新的場景體驗，才有全新的消費增長。

伴隨著數位技術與智能技術的不斷迭代，藉助於新技術，才能真正實現場景的重塑。「盒馬生鮮、無人超市、無人酒店、智能門店、智慧書店、數字教育、無人導購、智能收銀等等。一切都基於新技術，結合傳統產業塑造產生新場景，重新激活消費，獲得創新紅利與增長。

2010年代這一輪的新國貨運動，並不是第一次，在中國現代化史上，已經發生過兩次。第一次在什麼時候？是1904年-1937年。

第二次國貨運動發生在1984年，一直持續到1998年亞洲金融危機爆發和以加入WTO為節點終結了，意味著Made in China黃金十年的開始。

今天我們所面臨的是第三次國貨運動，它和第二次國貨運動的最大區別就是審美。當一個國家的人均GDP超過1萬美元時。新中產會成為這個國家消費的主力，本土文化意識會大規模地崛起。

2019年雙十一前夕，各類熱門消費商品類別品牌商家關注熱度排名中，中國品牌商家展現較強優勢，在3C數碼、家用電器、食品保健等領域，國牌產品關注熱度均位居前列。其中華為品牌火爆熱度指數為97.9，位列各大品牌之首。

中國品牌」完美日記「，創立兩年，超越了創立102年的雅詩蘭黛，超過創立72的巴黎歐萊雅，成為了2019銷量第一的美妝品牌。完美日記不僅應用中國新基建設施，還完美的整合了供應鏈，最大程度是迎合了國潮觀念回歸。

2019年故宮相關的產品產值大概在200億左右。我們今天把故宮的產品穿在身上，但為什麼這不在十幾二十年前發生？因為今天，當我們看到這個東西的時候，會想起它是我們自己的。文化是血液裡的事情，我們血液中的文化基因在此刻被喚醒了。

這些新品牌不僅誕生在內需市場。全球最大的電商之一亞馬遜全球開店業務，把中國的產品賣向世界。中國公司開始建立自己的品牌，這是中國人的品牌，中國人的商品，它不再藏在流水線上，不再藏在其他地方，明明白白地印在外面，這就是Made in China的2.0。

所以，中國的消費市場有沒有機會？有機會。

產業數位化

不會是個獨立的名詞，也絕對不只是網際網路產業或網際網路公司的代名詞。它將是科技+產業深度融合的綜合呈現。未來物聯網時代，只懂網際網路技術的，無法可持續發展；只懂產業不懂應用技術的，也將被淘汰。

中國的工業規模與巨量消費市場規模。2020中國將超越美國，成為全球最大的消費市場，這將是一次歷史性的超越。在中國這個經濟體裡會產生三個變量：中國將成為全球最大的供給，全球最大的需求，全球最快的效率提升。

今天在中國的製造行業，出現了一個五層協作體系。在過去的四年多時間裡，在全球的製造業和生產車間中，中國是被智能化、柔性化改造得最為徹底的車間。

在過去四年裡，中國在大工業生產和柔性化製造領域的改造是全世界最頂尖的。傳統意義上的製造優勢和能力在這個新五層寫作體系下被瓦解掉了。

為什麼中國很多大型的製造業企業在2019年非常困難？因為中國大多數企業與企業家的戰略和思想依然停留在工業時期，他們不知道自己整個核心能力正在被解構。

數位化是企業當前的門檻，智能化才是產業的未來。

20年的網際網路急速發展，形成了龐大的消費網際網路，將中國80%的人連結上了網絡上。背後是技術的驅動，資本的助推，成為最強的催化劑。但2016年首次開始遭遇增長瓶頸，網際網路企業紛紛從線上走到線下。

網際網路企業藉助技術優勢與運營能力，幾乎在消費級市場上橫掃千軍，將基本上的市場流通環節的傳統商業貿易碾壓。

而當眾多常勝將軍，開始興致勃勃的率軍進入造車行業，造車風口瘋狂的吹了4年，卻被狠狠的拍翻在地。網際網路企業首次遭遇到來自產業的挑戰，多數兵敗華容道。

2008年諾貝爾經濟學家保羅·克魯格曼在文章中寫過一句話：在美國長期經濟增長中，技術進步起了80%的作用，投資增長只解決了餘下的20%。

 

看到這句話，我們是不是有點慚愧？過去41年裡，中國經濟增長主要是依靠什麼解決的？是規模，是外延式發展的需求，是基礎設施建設。而技術在我們的發展中起到多大的作用呢？我們自主開發的核心技術在中國長期經濟發展中的貢獻佔比能不能到達2%？我非常懷疑。

到了今天，我們顯然已經沒有辦法用之前的成本優勢、規模優勢，通過外延式發展的方式再走40年了，甚至連四年都走不到。

 

2019年是投融資出現斷崖式下滑的一年，其實在硬科技領域裡，投融資也微微下滑。

2020年，中國會進入硬核創新的慢時代。我們要相信慢的力量。慢容易嗎？慢可難了。當慢下來的時候，我們會面臨四個考驗。

第一，企業可持續研發能力的考驗；

第二，中試和量產能力的考驗；

第三，需求創造能力的考驗；

第四，企業家忍耐和學習能力的考驗。

 

中國人喜愛「唯快不敗」這句話，但到2020年，當我們離開這個會場的時候，快真的已經終結掉了。我們要讓自己慢下來，讓自己靜下來，我們要相信可持續發展、可持續創新的力量。

毀滅的種子是什麼？第一個是繁榮。

40年的經濟和20年的網際網路瘋狂的增長和擴張，讓許多人忘乎所以，忘記本質，忘記風險。2019年，有句打破驚醒認知的話：通過運氣賺回來的錢，肯定會通過實力虧光。

回歸本質，重新審視個人內心與定義企業內部結構，鞏固基礎。企業家應該從盲目的市場擴張、崇拜資本回歸到自我塑造，到企業重組、品牌塑造、產品設計、技術研發的基礎建設中去，才能重新獲得新市場的入場卷、消費者的認可和新紅利的增長。

企業家與創業者需要慢下來，從新場景、新智造、新品牌的維度去思考企業的戰略；優化內部資源，洞察外部環境，應用最適合發展的新技術。

能夠超越周期，能夠經受變量的人與企業才能活的更好。

對於創業公司的最好描述我認為應該引用埃裡克 · 科斯的說法：「創業公司就是一種旨在提供新產品或者新服務的人類機構，它處於極端的不確定性中。」

2020年，一切沒有結束，一切才剛剛開始。中國的所有生意，在新常態的場景下，都值得重新再做一遍。就地反擊，就地崛起，因地制宜，因時而變。

2020我們和你一起，擁抱變化、享受變化、成為變化。

END

編輯：Carrie     製圖：朵朵    校審：楊鳴

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