在短視頻行業貌似繁華火熱的背後，各項數據卻告訴我們短視頻行業的發展增速正在減弱，短視頻的發展也許到了興衰與否的關鍵節點。
移動網際網路十年雖然誕生過無數超級平臺，若論超級流量入口，非月活達到11億的微信朋友圈莫屬。
6月28日微視開啟「30秒朋友圈視頻」全量測試，所有用戶只需下載並註冊微視即可使用，此舉一出引起不小的波瀾，尤其是對於短視頻行業從業小夥伴。
（來源《中國移動網際網路 2019 春季大報告》）
近幾年短視頻發展迅猛，已成為僅次於即時通訊的第二大應用，今年上半年卻來到自己的拐點——短視頻行業月活增長率已經持續十一個月的緩慢下滑，對流量爭搶已進入白熱化。
有直播秀場曇花一現的前車之鑑，各大平臺開始發力垂直內容、vlog，希望在算法推薦模式之外構建基於社交的新傳播路徑。
微視開放朋友圈分享，「失落」的UGC迎來新的可能。朋友圈能否成為行業下一個增長點，牽動著每個創作者的神經。
一、遠離UGC的短視頻短視頻興於草根，全民參與創作釋放行業紅利，然而經歷一番廝殺後，短視頻流量愈發集中。
去年7月，中國廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部總監張天莉透露：「短視頻平臺上，20%的帳號和發布者幾乎壟斷了99%還要多的流量。」
流量向頭部聚集的現象，無疑打擊著素人的創作欲望，這對於短視頻未來的發展並不是好消息。
「1%的頭部發布者平均佔到65%的發布量，5%的頭部發布者平均佔85%發布量，10%頭部發布者佔到平臺95%的發布量」。
（來源企鵝智酷《快手&抖音用戶研究報告》）
去年初，企鵝智酷發布了一份《快手&抖音用戶研究報告》，其中顯示驅動用戶創作短視頻因素中，興趣、記錄生活、獲得關注是最重要的原因，相反基於利益的「通過直播或買東西賺錢」的目的佔比很小。
也就是說，素人用戶在短視頻平臺上能夠獲得多少關注，直接決定了他們的創作熱情。
短視頻APP們流量向頭部聚集並不是有意的結果，而是平臺、算法與利益分配三方面共同造成。
首先，短視頻平臺都是封閉的生態。
用戶看到什麼取決於各平臺推薦引擎推薦給用戶什麼，缺乏多元的分發渠道，平臺內容基調很難不走向「整齊劃一」。
其次，雖然各家平臺推薦引擎的底層算法並不一樣，可實現邏輯卻遵循一定的規律。
可以說，無論何種算法，推薦引擎必然會親「PGC」而遠「UGC」。
最後，利益分配機制也更利於PGC的繁榮。
頭部短視頻帳號瓜分了短視頻行業的收益大頭，因此能夠拿出更多的投資提升作品的質量。馬太效應凸顯，UGC的生存環境就會進一步惡化。
如今，各大短視頻平臺推薦的內容越來越像，在主流短視頻平臺幾乎都能看到papi醬、辦公室小野、陳翔六點半等知名網紅。
沒有創作熱情的內容平臺終將成為一潭死水，而內容同質化必然會造成普通網友創作興趣的喪失。
所以，無論抖音、快手、秒拍還是嗶哩嗶哩都在向短視頻社交靠攏。因為想要實現短視頻內容分發千人千面，構建社交關係傳播鏈條是必然之選。
可以說，由算法推薦的短視頻傳播鏈路適合PGC、PUGC等內容，而社交傳播鏈路對UGC則是天然的友好。
二、功能揭秘：朋友圈視頻新玩法此前微視在內測「30秒朋友圈視頻」功能時，包括獵豹移動CEO傅盛、「凱叔講故事」創始人凱叔、主持人華少、「樊登讀書」創始人樊登、跨媒體藝術家朱敬一等人都紛紛在朋友圈發布30秒朋友圈視頻。
而在全量測試後，不只是這些「大V」，更開心的是一眾中小短視頻創作者以及一些只是「玩票」的素人。
畢竟，以前在短視頻平臺發布視頻，平臺不推薦就幾乎「無人問津」。有了朋友圈這個渠道，這些內容可以快速「分發」到每個好友的手機上，朋友的點讚、回復可以滿足虛榮心，而且這些30s視頻右下角會有發布者微視的ID，視頻最後是系統自動生成的個人名片頁，也都可以實現引流的作用。
該功能使用的流程並不複雜。
先【拍/上傳視頻】然後在【發布頁選擇「同步到朋友圈」再發布】，最後【跳轉朋友圈發布頁面選擇「發表」】即可。
目前，微視為用戶提供了「照片卡點」和「視頻模板」兩個版本，用戶既可以發布拍攝的視頻，也可以將N張照片製作成30s以內的視頻，通過為其搭配音樂、特效、濾鏡、模板等相關操作，就可以分享形式多樣的視頻在自己的朋友圈裡。
從實際體驗而言，這次「30秒朋友圈視頻」功能最大的亮點在於突破了15s限制，30s的視頻長度可以囊括更多的內容，留給了短視頻從業者更寬容的空間，一些具有一定「內涵」的作品不必要剪切的面目全非，帶來更多的想像空間。
三、UGC對於短視頻的三個意義算法推薦依賴眼球刺激，社交傳播強調情感共鳴；算法推薦與社交渠道雙道路行走，才是短視頻正確的打開方式，這也是頭條為何要不惜一切扶持多閃、飛聊的原因。
娛樂內容消費上用戶的忠誠度普遍很低。以網紅生命周期而言，除非成為超級IP，熱度能夠保持2年就已是極少數。
天浩以為，重振UGC對於短視頻平臺們而言主要有三大意義。
首先，UGC缺失將導致平臺逐漸陷入審美疲勞困境幾年前中國市場擁有百餘家直播平臺，如今大部分直播平臺倒閉。
以泛娛樂快速崛起的短視頻平臺也意識到危機。例如說，各大平臺都在有意扶持搞笑之外的內容形式，如生活、知識、親子、教育、美食等等。
其次，UGC將沉澱更具忠誠度的社交關係鏈當99%的用戶去關注1%的內容，勢必難以沉澱有效的互動。
即使MCN機構成立專門的互動部門，也無暇應付數量龐大的「粉絲」，更妄談實現社交關係的轉化，UGC+PGC共同發展的短視頻平臺才會更健康。
最後，UGC讓短視頻內容生態更豐富、多元UGC的創作動機五花八門，其中自然有部分用戶為了追求流量去「搞笑、搞怪」，但絕大多數UGC是比較「特立獨行」，有利於短視頻內容生態的多元化。
如果，短視頻平臺只剩下MCN機構與網紅進行創作，雖然表面上看內容質量水準會提高，但和網友真實生活的距離卻遠了，這不僅違背了短視頻誕生的初衷，也將消耗網友對短視頻的長久熱情。
與此同時，微視也上線了「30秒挑戰賽」，與明星聯手，發動粉絲力量，撬動UGC內容的產生。借勢挑戰賽熱度，「30秒朋友圈視頻」正在發生著預期中的影響和作用。
四、30s同步朋友圈帶來的變化從行業角度來看，30s視頻同步朋友圈將帶來三個大的變化。
第一：短視頻創作將進入真正的全民時代朋友圈覆蓋幾乎所有年齡層次人群，已是月活超過11億的超級平臺。加之朋友圈更濃厚的社交氛圍，微視30s朋友圈視頻時長的放開，將會吸引更多網友嘗試進行朋友圈短視頻的創作。
第二：朋友圈內容生態進入新的維度當短視頻替代圖文成為增長最快的內容形式後，除了短視頻平臺，新聞資訊、電商、本地生活服務等等越來越多APP開始將短視頻這一內容形式作為標配，無處不在的短視頻已經讓網友產生「刷視頻」習慣。
當微視30秒朋友圈視頻分享權限正式上線，朋友圈內容生態的多元性也將進入一個全新的維度。
第三：視頻對內容產業的影響進入新的高度短視頻正在更多的領域替代傳統圖文，淘寶總裁蔣凡樂觀估計，未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載。去年5月，愛奇藝創始人龔宇透露短視頻佔愛奇藝觀看量30%以上。
朋友圈的開放將是視頻內容的新的勝利，微視30s朋友圈視頻一旦全面上線，我們朋友圈將會成為短視頻內容消費的一個新戰場。
朋友圈終於為短視頻開啟了一扇大門，不只是微視受益，千萬創作者與十幾億網民將受此影響，此舉將為短視頻行業的發展帶來新的積極變量。
正如小程序對遊戲的破冰，激發了小遊戲隱藏的潛力。
這一次，或是UGC內容的一次新的機會，作為一個日均7.5億用戶在發帖的超級入口，這頭巨獸一旦放開束縛，其釋放出的能量將超出人的想像。
況且，朋友圈的傳播從來沒有算法來影響，微視30s視頻可同步朋友圈，將拯救式微的UGC困局？
對此我們只能拭目以待。
#專欄作家#師天浩，微信公眾號：shitianhao01，人人都是產品經理專欄作家。科技自媒體人，曾就職於博客中國、網際網路實驗室、百度等公司，i黑馬/創業邦等平臺的專欄作者。曾在《南方都市報》《計算機應用文摘》等報紙雜誌刊文。
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