文｜阿木
前不久，一段叫做《啥是佩奇》的預告片紅遍網絡，關於《小豬佩奇》的傳說再現江湖。雖然短片中的爺爺李玉寶並不知道佩奇是什麼玩意，但是作為近年來最受我國少年兒童喜愛的卡通形象，《小豬佩奇》著實已經成為了人盡皆知的國民大IP，在優酷、愛奇藝、騰訊視頻的首頁基本上都可以一鍵獲取內容。
伴隨著少兒動畫的收視率、票房和衍生品的不斷開發，中國兒童視頻領域逐漸從一片藍海，走向一片紅火。
據有關部門統計，隨著我國「二胎」政策的全面放開，目前我國0-14歲兒童已超過2.2億，當前中國兒童消費市場已達4.5萬億。作為生長在網際網路全面開花時代下的孩子，他們在智能手錶、智慧型手機、平板電腦等數碼產品的陪伴下長大，通過接觸各種視聽產品來認知世界，所以常常我們把他們稱之為「觸屏一代」。
現在，全國的各大中小學、幼兒園基本上都已經進入寒假模式，「觸屏一代」也積極活躍在各大網絡視頻平臺。相對應的，這些平臺也逐漸將兒童視頻領域作為重要發力點，BAT三家也紛紛使出了自身招數，深耕兒童視聽市場，開始了針對於兒童視頻內容的激烈角逐。
優酷打造「小小優酷」，線上全新互動觀影新體驗，線下舉辦「英國的特別邀請」大型活動；愛奇藝打造「奇巴布」，新技術解鎖新玩法，收穫智慧與趣味並在的童年；騰訊視頻打造「小企鵝樂園」，動畫、音樂、益智還有塗鴉，全面開花，寓教於樂。
小小優酷：全新互動觀影體驗 帶孩子參觀英國女王宮殿
2018年5月7日，優酷正式啟用全新少兒獨立品牌——小小優酷，作為優酷全力打造的兒童移動學習平臺，小小優酷內容覆蓋了國內外一線動畫和教育品牌，擁有超過5000部、20萬集、超400萬分鐘的精品節目。
在內容編排上，小小優酷基於哈佛大學教育研究院心理發展學家霍華德加德納的多元智能理念，採取了全新帶有互動觀影體驗的收看模式。
一方面，小小優酷在目標針對性上做到全新升級。既可以享受一鍵切換少兒模式，也可以系統自動給到適齡化推薦。打開小小優酷APP，首先就會有一個寶貝信息的錄入窗口，系統也會根據信息內容，過濾掉不適齡的節目，同時可以快捷觀看由兒童心理專家、教育專家和內容專家篩選出的上萬條優質內容。
另一方面，小小優酷在內容防範性上也是十分用勁。開發出超過千萬家長使用後都推薦的黑名單功能，對於不喜歡的節目或動畫明星，長按海報即可加入黑名單。同時，也有自定義時長防沉溺功能，家長可以自由合理地限制觀看時長、保護孩子視力。
上周，優酷少兒團隊基於《小豬佩奇》策劃了一個創意事件「英國的特別邀請」，獲得了廣泛關注與各界的好評。
來自中國的「小豬佩奇」粉絲、雙胞胎女孩米艾、米妮，曾許願像《小豬佩奇》中的兔小姐一樣受邀去英國女王宮殿參觀，通過優酷的牽線，以及英國駐華大使吳百納女士的邀請，姐妹倆和她們的家人一同前往英國使館官邸與大使共進正宗英式下午茶。
優酷少兒總經理廖懷南並且也在現場宣布將通過優酷少兒平臺面向全國招募更多小朋友，一起前往英國參觀白金漢宮，感受英國文化，助力孩子們勇敢追夢，傳遞優酷少兒「陪伴孩子探索世界的美好」的初心和願景。
除此以外，小小優酷也將繼續放大內容IP的價值。
不僅與中國最大的動畫內容提供方央視動畫、韓國最大的動畫內容提供方CJ集團、英國最大的動畫內容提供方Fremantle，籤訂戰略合作，未來三年的優秀作品將全部獨家落戶小小優酷。更與巧虎、芝麻街、多納、貝瓦兒歌、巴塔木、碰碰狐、米奇妙妙屋、黃岡、新東方、布克聽聽、咔噠故事等眾多知名品牌合作，共同推出大量益智內容。
在自製IP開發這塊，小小優酷先後推出《緹娜託尼》、《京劇貓》、《哎咪咕嚕》等眾多自製內容。其中，由優酷聯合出品的系列動畫片《緹娜託尼》榮獲第二屆星耀分享·虛擬明星時尚盛典的「中國虛擬人物最具人氣獎」。
愛奇藝奇巴布：「智慧+趣味」兒童品牌理念 解鎖兒童教育新技術
2018年5月18日，愛奇藝升級原先的愛奇藝動畫屋，首次啟用全新少兒獨立品牌「奇巴布」。一系列的兒童線上消費產業布局，進一步強化「智趣成長」的兒童品牌定位，打造「寓教於樂」式親子服務平臺。
從智慧的角度來說，愛奇藝奇巴布秉持著寓教於樂的理念，不僅客戶端內設立了包含英語樂園、安全教育、情商培養、AR課堂、國學啟蒙、動物世界在內的十餘個不同類型教育專區；同時也容納了來自巧虎、巴布豆、BBC、洪恩教育、學而思、英孚英語等海內外知名教育品牌的啟蒙教育內容。
同時，作為國內名列前茅的幼教視頻平臺，愛奇藝奇巴布在短短五年時間內，基本上已經實現了兒童內容服務的全端覆蓋。
從趣味的角度來說，愛奇藝奇巴布聯合眾多業內優質合作夥伴，孵化眾多優質內容，其中包括諸如《顏色屋》、《貝瓦兒歌》、《汽車城》系列等內容，此前，愛奇藝的自製動畫《無敵鹿戰隊》的海外獨播權被全球頂級兒童媒體尼克兒童頻道買下，這也是首部獲全球預購的國產動畫。
作為愛奇藝兒童品牌的全新升級，奇巴布最大的核心優勢其實是在技術領域。AI加持和科技賦能，可以使得平臺通過大數據和AI，可以通過孩子的觀看以及家長的選擇行為來進行智能化推薦。隨著技術的不斷融入，藉助AR增強現實技術，聯合打造AR課堂，將科普知識進行立體化、互動化、趣味性呈現，隨後，一些AR遊戲、AR繪畫等新功能也會相應推出。
值得一提的是，愛奇藝奇巴布可以做到中英文自由切換，讓孩子在一邊看視頻的同時，一邊增強外語能力，在沉浸式的視頻體驗中輕鬆獲取英語知識。同時，愛奇藝奇巴布也開創了「英語啟蒙樂園」窗口，提供分級英語啟蒙課程，讓小孩可以一邊觀看視頻，一邊記英語單詞，潛移默化中真正實現寓教於樂。
騰訊小企鵝樂園：線上塗鴉帶來親子互動 豆樂國學陪伴baby好時光
早在2016年的兒童節，騰訊視頻就推出了「小企鵝樂園」，號稱是「騰訊視頻兒童版」，致力於為廣大少年兒童營造更安全健康的成長環境，滿足大眾對兒童領域視聽產品的需求。小企鵝樂園設置了獨特的「兒童鎖」，讓家長可以鎖定播放動畫，防止寶寶誤點；同時，也有「家長鎖」可以進行家長身份驗證，讓隱私設置更安全。
作為騰訊針對0-13歲兒童推出的官方視頻軟體，小企鵝樂園內容頻道設置了三大板塊，分別為動畫、益智和音樂。
動畫板塊方面，作為騰訊視頻的子品牌，小企鵝樂園擁有著豐富的動畫內容，《烏龍院之活寶傳奇》、《超級小熊布迷》、《小鹿杏仁兒》、《超級迷你戰士》、《威比斯達》等均為獨家內容。近日，國內首部自然共生冒險動畫、坎城電視節中國優秀動漫獎獲獎作品《海豚幫幫號》也重磅登陸騰訊視頻和小企鵝樂園。
益智板塊方面，直接分為了國學和早教兩大領域，國學中諸多三字經、弟子規、琴棋書畫、成語、史學等諸多具有中國特色的內容，皆可以在線，值得點讚的是，小企鵝樂園內部的《豆樂國學小劇場》項目，榮獲國家廣播電視總局中國經典民間故事動漫創作工程（網絡動畫片）扶持項目。還有包括像數學古詩、摺紙手工、安全常識等教育內容。
音樂板塊方面，這裡有豐富的童謠、兒歌、音樂故事等內容，《多吉律動兒歌》、《碰碰狐兒歌》等國內頂級兒歌IP強勢加盟，其中，《豆樂兒歌》在小企鵝樂園平臺上線後，現已有超過14億的播放量。
除了豐富的兒童視聽內容，小企鵝樂園還開展了眾多的線下親子活動。從「六一陪伴日」的「陪你看，陪你學，陪你玩」三大親子活動，到暑假期間舉辦的特色動畫節，從「中秋塗鴉大賽」盡情展示孩子創作能力，到感恩節籌備的舞臺劇《託馬斯&朋友》，可以讓孩子與家長一同參與進來，感受童話世界的美妙與趣味，陪伴孩子健康成長。
值得一提的是，作為國內首個具有互動功能的兒童視頻產品，小企鵝樂園客戶端內部設置了獨具特色的互動繪畫遊戲，點擊左下方，「豐富互動，一起來塗鴉」，即可參與到可供寶寶塗鴉的交互頁面，其中，國內數十部動畫素材包括《超級飛俠》《巴啦啦小魔仙》等熱門動畫也可供塗鴉，讓孩子參與到自己繪製動畫片的有趣活動中，正好也彰顯了騰訊小企鵝樂園「陪伴baby好時光」的品牌理念。