國內化妝品和個人護理品牌行業，高端市場在很長時間內被歐美日韓品牌把持，我們熟悉的有歐萊雅、資生堂等等。
根據英國知名品牌評估機構Brand Finance發布的「2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌」排行榜，前五十大品牌只有兩個中國品牌上榜，即百雀羚和自然堂。
而日本價值最高的品牌為資生堂，品牌價值56.8億美元，折合人民幣約387億元，排名全球第7。
資料顯示，資生堂的歷史最早可以追溯到1872年，經過148年的發展，現已成為全球領先的化妝品品牌。根據了解，其去年實現營收1.13萬億日元，折合人民幣約730億元。
當年，福原有信在東京銀座開出了日本首家西式藥房，這便是資生堂的前身。在此後的20餘年間，資生堂主要從事製藥、賣藥的生意，一直到19世紀末才正式切入化妝品領域。
根據了解，那一年福原有信拿到東京大學教授的一張化妝品配方，以此研製出第一款化妝水。這是一支突破性的美顏護膚化妝水，為日後公司在化妝品行業發展壯大夯實了基礎。
縱觀資生堂的發展歷程，在創始人福原有信和他子福原信三兩人手中奠定了夯實的基礎。作為家中的三子，本來不會繼承家業的，但隨著兄長逝去，熱愛藝術的福原信三開始學習藥理學，併到美國留學深造。
上世紀10年代，福原信三正式從父親手中接過資生堂的經營權，並帶領企業逐步將業務重心從藥品轉為化妝品。事實上，他並不負責公司的管理，而是負責產品的開發和廣告設計。
在他的帶領下，資生堂在全國各地大量投放廣告。這個時期，公司設立了連鎖店制度、培養資生堂小姐、成立花椿會等，這些措施更進一步奠定了其歷史底蘊和根基。四五十年代，第三代掌門人上任，公司進入了快速擴張期，不僅成為日本國內領先的化妝品集團，更是開始布局海外市場。
在全球化經營過程中，資生堂的產品也走向了多元化，逐步形成化妝品、香水、個護、專業美發等多個業務，且覆蓋大眾、中高端多層次。
其中，資生堂於上世紀80年代在中國市場展開經營活動。當時，作為日本先進的化妝品製造商，再加上中國本土化妝品行業稍顯落後，資生堂在華取得迅速發展。
經過30餘年的發展，目前資生堂在中國形成了集生產、營銷及研發於一體的全方位組織架構，有著極大的競爭優勢。從它發布的2019年業績報告來看，中國業務佔比高達19.1%，僅次於日本業務。這麼算下來，公司去年在華營收約139億元人民幣。
在資生堂的上百年歷史中，它走的路線明顯與歐美護膚品牌不同。一般來說，歐美護膚品牌基本依靠併購外延擴充品牌庫。但資生堂不是如此，它堅持走自我培育品牌的道路。在所以旗下品牌長絕大部分都是自我孵化的品牌，只有少部分是代理或者收購而來。
而在自我孵化品牌的背後，體現的是資生堂強悍的技術研發能力。要知道，作為一家化妝品企業，如果沒有過硬的產品質量，很難在競爭激烈的市場中脫穎而出。從官網了解到，從過去數十年間，資生堂共獲得27次IFSCC大獎，足以體現其具備高超的技術實力。
需要注意的是，未來資生堂面臨的對手不僅僅是同為國際巨頭的歐萊雅等，在華市場上更需要面對來自於我國本土化妝品牌快速崛起的壓力。