2020-08-28 15:13:02 來源：北京晚報
「見到首鋼滑雪大跳臺，感覺離2022越來越近了！」在首鋼滑雪大跳臺中心（即2022年北京冬奧會自由式滑雪大跳臺和單板滑雪大跳臺比賽項目場館），來自中國傳媒大學的邵同學在鏡頭前面吐露了自己的心聲。為追夢毅然辭職、轉而攻讀播音碩士學位的經歷，讓「這裡是北京」直播間一下湧入了四萬人圍觀。
據了解，此場直播是北京聯通「冬夢杯」校園直播星選拔賽海選活動的其中一場。整個賽事目前已吸引150多所高校、接近800位學生參與。在專業主播帶領下，海選直播已接近200場。北京聯通直播間在年輕群體的積極參與下，已逐漸成為年輕人展現自我、互動交友的「大秀場」。賽事口號「以你之名的青春時光」，就是希望通過直播，記錄下青春年華的美好瞬間。
「兩小隻」受熱捧
作為2022年北京冬奧會官方通信服務合作夥伴，北京聯通希望通過一系列活動將青少年匯聚在一起，成為奧林匹克精神的傳承者、5G新基建的參與者、「智慧冬奧」的推動者。事實上，早在2018年，北京聯通就開始了「冬夢大使」的招募行動，在各大高校成功組建「冬夢青創社團」，近年間通過「雙創」達人、電競達人、運動達人、短視頻達人、攝影達人等多種選拔方式遴選骨幹成員。而2020年的「校園直播星」比賽再次開拓了全新的選拔賽道，面向北京地區高校大學生群體廣泛招募，最終通過三個階段的比拼決出8位優勝者。
打開「中國聯通手機營業廳」APP，在「直播LIVE」板塊選擇「青春校園」，就能近距離觀賞「校園直播星」的精彩演繹。你會發現，每個直播間的背景上，都有2022年北京冬奧會及冬帕運會吉祥物冰墩墩和雪容融的身影，而且直播過程中也有隨機贈送，吉祥物一舉成為「校園直播星」直播間裡最亮眼、最受追捧的火爆IP。
除冬奧題材之外，有趣而有意義的直播還有很多，幾乎涵蓋了高校生活的方方面面。你會看到一次5GVR雲遊校園秀，一場憑智慧絕地反擊的「狼人殺」桌遊，「二次元」宅漫愛好者的COSPLAY大賞，王者榮耀城市賽的巔峰對決，再或者一襲漢服濃濃的「國潮風」，古琴古箏奏響的愛情天籟……都在鏡頭面前展示得淋漓盡致。一次次破圈、重構、混搭、跨界，真正點燃了年輕人的內心嚮往。
你的主播生涯，就此開啟
為讓參賽選手接觸到「直播帶貨」的全新業態，各環節都經過了組織方的精心設計。據了解，帶貨選品涵蓋了北京聯通的拳頭產品，比如5G、千兆寬帶、千兆WiFi6組合而成的「三千兆」套餐，完美匹配遊戲玩家、網紅主播、在線教育等細分人群需求。5G爆款手機、eSIM手錶、智能家居設備等時尚潮物也一應俱全。直播間裡還時不時能發現驚喜，比如京郊旅遊券零元秒殺，比超市促銷折扣力度還大的酸奶，限量版的國潮衛衣等，在跨界合作中拿到優惠政策。直播參賽選手依據每場直播主題，自由匹配帶貨商品，憑藉直播間積累的人氣和傳播手法實現最終銷售。北京郵電大學高同學直播後在朋友圈發了一則感言：「真心的，成就感爆棚！」。
雖是直播帶貨，部分商品選擇卻含義頗深。為積極響應國家號召，主動承擔社會責任，北京聯通在比賽選品中加入了部分扶貧商品，選手們通過帶貨三色藜麥、糯米蕉、東北大米等，幫助貧困地區增加了營收。此外，自閉症兒童自製的手工藝品，校內或校園周邊小店的優惠消費券等商品，也通過選手們精彩的帶貨解說，向觀眾傳達了其背後蘊藏的社會價值與深遠意義。
是直播間，更是青春舞臺
筆者在「校園直播星」賽事的官方報名頁面了解到，參加賽事並在第一輪海選比賽晉級的70位選手，即可獲得2022年北京冬奧會吉祥物套裝。同時進入賽事最終十強的選手將自動成為「冬夢大使」，享有冬夢大使專屬特權及「冬奧款待禮包」，有機會成為冬奧志願者，在2022年賽事親臨開閉幕式或比賽現場。
值得關注的是，此次「冬夢杯」直播星選拔賽著重對青年一代實行「夢想助推」，打造了全方位的「北京聯通青年主播扶植運營計劃」——針對最終獲勝的優秀主播群體，提供專業MCN籤約平臺，配備百萬級流量扶植，北京聯通還將甄選8位亮眼選手，打造成為「北京聯通產品體驗官」，成為北京聯通主打產品形象代言人。
在雲端，擁抱未來
今年上半年，直播行業飛速發展，各大傳統企業爭先探索網際網路直播領域，加速轉型拓寬業態。而「冬夢杯」校園直播星選拔賽的強勢開展，也體現出北京聯通積極擁抱新商業模式、堅定數位化轉型的決心。
作為首批央企集團層面的「混改」試點企業，北京聯通在持續做好公司運營層面混改新模式的探索實踐、積累經驗的同時，也承擔著義不容辭的社會責任。
在5月17日中國聯通主辦的「國企開放日」直播活動中，公司領導上陣直播，現場推薦多款扶貧產品，推出逾10萬張扶貧優品「消費券」。據相關報導，該場直播活動開啟2小時內共吸引249.52萬人次觀看熱度，77.3萬次點讚，帶動了172萬元銷售，其中扶貧品銷售額佔總銷售額的90%。通過直播活動，扶貧地區農民得到了來自社會各界的經濟援助，成為了國家號召下強有力的扶貧實踐。
同樣，由北京聯通主辦的「北京消費季·618雲上寵粉節」也獲得社會各界的廣泛關注與肯定。數據顯示，兩天內直播觀看總人數達200.8萬人次，總銷售額達102.6萬元，帶貨5G手機終端152部。其中冬奧專場直播選在2022年北京冬奧會倒計時600天之時，協同冬奧官方合作夥伴、官方贊助商共振發聲，帶貨冬奧優品。通過這場直播，北京冬奧會合作夥伴俱樂部成員加深了彼此信任，為日後在更寬廣領域的合作創造了條件。
據相關負責人表示，北京聯通還將繼續積極擁抱數位化轉型，不斷探索新領域，進一步完善直播融合業務，努力將直播間變成弘揚主旋律、傳遞正能量的重要窗口，成為北京聯通普及5G知識、提升品牌形象、促進業務推廣、提供便民服務的重要陣地。（文/劉鑫）
編輯：孫仕奇