不走尋常路的茶葉 TWG Tea七年做成奢侈品牌

2020-12-15 雨果網

喝慣了中國的碧螺春、鐵觀音,要不要換一種口味,新加坡有一款被叫做TWG Tea的茶被消費者稱之為「茶葉中的愛馬仕」。

2007年,摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes決定創立TWGTEA品牌,成立之初就將自己定位為高端茶葉品牌,在專門出售高檔進口食材的連鎖店出售,定價也極高。然而,摩洛哥和美國碰撞出的火花,讓這個品牌七年間成長為最受歡迎的奢侈品茶葉品牌。

TWGTEA的制勝法寶有這些?

豪華升級版的門店。溫潤雋永的高級桃花心木與澄淨的黃銅、低調鏡面的大理石地板、精巧的水晶燈與古董鏡,塑造出濃濃的王室氣息。而且門店只開設在高檔購物中心,「家有梧桐樹,自有鳳凰來」,奢華的TWGTEA品牌店為其吸引了高端定位的顧客。

特立獨行的茶葉包裝。和我們平常看見的茶葉包裝恰恰相反,TWGTEA,茶葉包裝盒的顏色是多種多樣的,進店第一眼引人矚目的粉色罐子很難想到就是茶葉盒子;TWGTEA還會根據人們不同的需求,製作不同的產品包裝,如:「first kiss sexy tea」,「silver moon」,「love me tea」這一些列浪漫溫情的系列。很多人甚至為了外包裝而花重金購買一盒茶葉。雖然只是小小的改變了外包裝,卻極大了拓寬了它的受眾市場,原本一味被中老年所喜愛的茶葉普及到年輕消費群體。

最有個性的茶葉!TWGTEA自製出獨一味兒的混合茶,比如將珍貴的福建白茶和其他茶葉混合當做配料使用,雖然招使很多人的詬病,但品牌方也製造出專屬與自己的產品,並且好原料的添加更容易提升口感,讓最初嘗試茶品的消費者更有可能迷上它。

它甚至為熱愛時尚的年輕人開發了一款APP,只要下載了這款APP,你就可以在這上面找到你想要的那款茶,從而找到離你最近的那家門店。

7年塑造一個品牌,TWG Tea的成功憑得全是它獨到的眼光和定位,它很好地往茶葉裡融入了新的元素,並完完全全在各方面滿足了受眾的需求還潛在地開發了新的受眾市場,這正式成功的秘密。

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