《母嬰消費洞察報告》:家庭母嬰育兒整體花銷月均達5200元,疫情...

　　多知網8月24日消息，近日，寶寶樹委託全球市場監測和數據分析公司尼爾森發布《2020母嬰消費洞察報告》。報告顯示：居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業穩速增長，新生代家長以孩子為消費中心，家庭母嬰育兒整體花銷月均達5200元;同時新生代家庭在母嬰類的消費決策中，也更依賴諸如寶寶樹等一些母嬰垂直平臺。

　　

　　01 母嬰消費向線上遷移，消費升級驅動母嬰品類四大趨勢

　　尼爾森數據顯示：近兩年，母嬰消費線上線下整體穩中有增，線下渠道仍是主陣地且保持增長，截至2020年5月滾動一年數據顯示，母嬰實體店佔據60.1%的銷售份額，銷售額增速為6%，而線上渠道增速更為顯著。

　　另外，從城市級別來看，縣級市，縣政府所在地與鄉鎮所屬的低線城市中，2020年5月滾動一年數據對比去年同期，銷售額份額佔比從31.9%增長至38.1%，銷售額增速達14%，可見母嬰消費在低線城市發展空間更大。

　　此外，在母嬰家庭消費升級的驅動下，母嬰主流品類呈現出渠道線上化、產品細分化、品牌本土化、消費高端化四大趨勢。

　　02 家庭母嬰育兒支出月均5200元佔收入近三成，疫情驅動高線城市用戶為健康花費

　　

　　尼爾森調研發現，母嬰人群主力為85/90後，佔比11%的95後成為高潛力母嬰人群。其中80後家長更願意為孩子付出，90後家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，佔家庭月收入近三成；即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出佔比月收入則提升至44%。

　　

　　從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限於洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

　　

　　值得一提的是在疫情的影響下，母嬰家庭對健康與線上早教關注度被強化。尤其在訊息接收更高效、公共管理更發達的高線城市，母嬰家庭對疫情更加敏感，消費行為及生活態度變化更明顯。

　　超過50%以上的一二線城市母嬰家庭在疫情後對家庭健康、飲食及健康防疫類知識資訊更為關注，更加信任專家及相關權威人士的言論，同時也更注重培養孩子衛生習慣，對殺菌清潔類產品購買需求明顯增加。

　　

　　03 母嬰人群聚集線上四大陣地，母垂App為首選獲取知識、交流互動平臺

　　

　　報告數據顯示，母嬰垂類App是母嬰人群全階段（從備孕2年內到孩子6歲）獲取知識的首要渠道，母嬰垂類平臺因科學、專業、全面和簡單易懂的內容特點成為母嬰群體獲取知識的源頭渠道。備孕人群知識涉獵範圍較廣，從孕期知識、寶寶成長到自身心理健康均有涉及;懷孕階段則更有針對性地關注目前所處階段相關知識;從寶寶7個月起，用戶知識需求從基本的日常照料轉向寶寶能力培養，早教和嬰幼兒身心發育知識成關注重點。在內容方面，母嬰人群對寶寶餵養、早期發展、健康知識最重視同時有高付費意願。

　　寶寶樹內部數據則顯示，年輕一代寶媽傾向於奉行育兒悅己平衡有道，對孕期運動健身、產後修復及家庭關係等內容同樣重視，對母嬰領域專家及權威人士的內容依賴度高。

　　此外，垂類App也是母嬰人群首選互動交流的線上平臺。用戶在該類平臺進行發布、評論、轉發等深度互動行為規模與意願超過短視頻、電商等其他線上流量聚集地。得益於與相同階段人群交流共同話題，分享孩子成長指標和育兒故事等，母嬰人群的交流與分享為該類平臺創造了高價值內容，形成活躍度正向循環。