對一個品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除了產品本身的品質外，與其營銷團隊在廣告方面的全力打造也是分不開的。下面就讓我們分析一下，阿迪達斯品牌在廣告文案方面的策略。
品牌個性：挑戰極限。
市場定位：高端市場。
目標人群：14~25歲青年人群，敢於追求夢想，希望受人尊重，追求時尚；25~35歲的人群，有一定的經濟收入，對生活要求有質量，對休閒生活有概念的人士。阿迪達斯品牌廣告文案都是圍繞目標消費人群展開的。
品牌理念：Impossible is nothing
目標消費人群特點：越是上層消費者，使用的語言越抽象；越是下層消費者，使用語言越具體。
媒體投放：網際網路、戶外媒體、體育賽事贊助、電視、
儘管阿迪達斯將消費群體的年齡定位在18~65歲，但實際上它的核心消費群體的年齡還是明確地集中在15~35歲，而且阿迪達斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達斯整體營銷中佔有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點原則展開：
1. 圍繞體育運動，傳達品牌挑戰極限與個性的體育精神。
2. 用創意和互動實現品牌年輕化。
3. 藉助原則實現品牌差異化。原則在品牌個性化過程中的彌足珍貴。
4. 傳播效益最大化，阿迪達斯不做平庸的戶外廣告，不做低層次促銷，追求大膽突破，用「大手筆」實現傳播效益最大化。