中國面膜行業規模走勢及市場需求分析

    面膜是美容保養品的一種載體，服貼在臉上15~30分鐘，當保養品的養份緩緩被皮膚吸收後，即卸下來的膜，面膜的材質有粉末調和的、高嶺土、無紡布、及蠶絲面膜，目前最高科技、載體細緻、容易被皮膚吸的是蠶絲面膜，一般活性成份為2.5－22%左右。

    面貼膜的主要優點是以精華液根治過敏的形式"浸泡"肌膚，能大大提高有效護膚成分對皮膚的滲透量及滲透深度，並能迅速有效地改變皮膚含水量。不過這類面膜沒有清潔效果，不適合需要深層潔膚的人。很多面貼膜還會貼心地附上眼膜的設計，對眼周皮膚也能很好地呵護。

    我國化妝品行業對外開放較早，早在80 年代開始，外資化妝品巨頭就開始逐步進入中國市場，對國內化妝品市場造成了很大衝擊。初期，因國際化妝品巨頭定位收入較高的高端人群，而由於改革開放初期國內日化產品嚴重匱乏，大寶等本土國產品牌主要走大眾消費品路線，「價格便宜量又足」主打物美價廉牌，因此暫未直面交鋒；進入90 年代後期，隨著更多國際高端品牌進入中國市場，外資品牌開始在中國發動全面戰爭，市場競爭越來越激烈，但定位低端的國產品牌仍蓬勃發展，湧現了如小護士、索芙特、丁家宜、姍拉娜等優秀國產品牌；以2003 年歐萊雅收購國產品牌小護士開始，化妝品巨頭們在高端市場站穩腳跟後，憑藉強大的資本實力和品牌優勢開始通過大肆收購本土品牌以切入中低端市場，實現其本土化戰略，使得不少曾獨領風騷的國產品牌紛紛被收購或是逐漸沒落。

    近十年來全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長， 未有一年出現過停滯或負增長情形，即使在 2008－2009 危機之年增速放緩，但很快在復甦中回到歷史正常增長水平。

    受面膜產品品牌、功效、品質等多種因素的影響，目前國內面膜市場產品價格分化十分明顯。據測算我國國內面膜產量銷售均價從2010年的4.56元/片增長至2014年的5.71元/片，2015年面膜產品銷售均價略有下滑，平均價格為5.67元/片。

2010-2015年我國面膜需求規模及均價走勢圖
 

資料來源：數據整理

    博思數據發布的《2017-2022年中國面膜市場競爭力分析及投資前景研究報告》，2014年我國面膜市場規模為107.9億元，2015年國內規模為123.6億元，規模較上年同期增長14.55%，我國面膜產業佔全球市場份額從2010年的13.42%增長至2015年的25.62%。

2010-2015年我國面膜市場規模走勢圖
 

資料來源：數據整理

    與日本、臺灣等國高達60%-70%以上的面膜滲透率相比，中國面膜市場目前的滲透率仍處於較低的水平。隨著面膜在中國的市場滲透率逐步增加，中國面膜市場未來的發展潛力巨大。在相對很大的一塊市場份額面前，除了拼技術和功效，品牌自身的影響力不容忽視。

    近年來，中國的化妝品產業發展勢頭迅猛，已經成為新的消費熱點。由於中國已經放開對進口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經受著來自外部的巨大衝擊。面對競爭不斷加劇的中國化妝品市場，國內化妝品行業亟待產業整合。