這條紅藍色長廊由一組戶外平面海報組成。
一眼看過去，上面的文案，寫的全都是鍋鍋鍋鍋鍋鍋鍋鍋鍋鍋。
有養生的鍋、真香的鍋、顏值的鍋、心急的鍋、人多的鍋、一個人的鍋、鴛鴦鍋的鍋……
長得好看是怎樣的體驗？？
大家都看不到我的才華。
——這是顏值的鍋
當代年輕人的朋克養生方式有哪些？
白天露腿吹風，晚上生薑泡腳。
——這是養生的鍋
有沒有小時候極其拒絕長大後真香的？
秋褲！
——這是真香的鍋
一個人吃火鍋是一種什麼樣的體驗？
大概就是上個廁所的功夫，
回來桌子就被收拾乾淨了。
——這是一個人的鍋
一個人著急起來有多可怕？
從見到你那一刻起，
我們孩子叫什麼名字都想好了。
——這是心急的鍋
如何在最短的篇幅內寫出無可奈何的遺憾感？
四川人：行行行，就鴛鴦鍋。
——這是鴛鴦鍋的鍋
穿人字拖擠公交是一種什麼樣體驗？
人字在，拖沒了。
——這是人多的鍋
仔細看的話，這組地鐵海報由京東小家電和知乎聯合創作，海報上的文案信息，由上下兩層構成。
上面藍色部分是知乎上一些有梗的問答，下面紅色部分承接的是在京東小家電上能買到的各式各樣的火鍋。
只不過，京東小家電在呈現這些火鍋功能點的時候，每一種鍋，都提煉出了一句既通俗又有梗的話。
並且每一句話，對應到的是該款火鍋的使用場景。
比如一個人的鍋，說的是迷你涮烤一體鍋；人多的鍋，說的是可以供多人聚會的家用多功能電熱鍋；顏值的鍋，說的是網紅多功能料理鍋……
當這些鍋像一連串排比句一樣出現在地鐵長廊裡，那種#就是鍋多#的聯想，也就順其自然在往來的行人心中產生。
更有意思的是，這組#就是鍋多#的戶外廣告，在微博上以話題#你們已經被鍋包圍了#進行擴散的時候，一些網友也藉此展開了聯想。
有人推薦起了「可以背的鍋」；
還有人問「怎麼沒有本澤馬的鍋？」——這位一看就是個老皇馬球迷了；
更有的給出了生活建議：每天都要用的東西，一定要買好的。
可見，京東這組海報，它傳到社交網絡上後，是能夠激發起大家互動欲的。
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另外，探究京東家電為什麼要在這個節點上做這樣一組密集投放？
這裡面一個直接的原因不難想到——12 月，冬季，就是一個天然適合吃火鍋的季節，也是電火鍋、多用途鍋、電燉鍋等中式廚電的銷售旺季。
尤其是在北方，有的人白天可以是辦公室的打工人，但晚上下班以後，就會秒變成火鍋人。
因為吃火鍋，可以吃的是一種方便，也可以吃的是一種社交。
更多的時候，它吃的是寒冷冬季裡，一種身心最直接的慰藉。
看到火鍋上的一陣陣熱氣冒起，就宛如看到在疲憊奔走的生活裡，時不時還有一股股熱意騰起。
所以，京東家電選擇在這個吃火鍋的高頻節點上做這樣一次對外溝通，它一方面有時間卡位的意圖。
另一方面，鍋具作為廚房小家電領域裡的一種細分品類，它在大眾心目中所存在的一個印象現狀是：可選購的產品範圍廣，可感知的場景弱。
比如在京東上，就有電火鍋、多用途鍋、電磁爐、電燉鍋、電陶爐、電燒烤爐等多種產品可以選。
但作為用戶和消費者來說，能一下就區分它們的使用場景和一下就能說出品牌名字的，就不那麼容易。
為此，京東小家電在策動這次火鍋節傳播的時候，採取了這樣核心策略：
先用熱點詞彙，建立起消費者的場景感知。
比如像「真香的鍋」「顏值的鍋」「養生的鍋」這類的話術，它們所融入的網絡熱詞梗，既讓人會心一笑，也讓人瞬間能夠明白，這種鍋具到底是用來幹什麼的。
再用密集投放，製造就是鍋多的平臺認知。
這麼來做的最終目的，就是告訴大家，無論你是什麼樣的人群，只要你想買鍋具，在京東小家電上都有得可以選。
這裡產品豐富，品類齊全，它們個個都還劃分出了不同的使用場景。
據悉，這一次京東小家電火鍋節將從 12 月 16 日持續到 12 月 25 日。
最後，想說的是：
京東上鍋具很多。
也希望這個冬天，能夠陪你一起吃火鍋的人，也有很多。
畢竟，能夠見面坐在一起吃火鍋的人，通常都是能聊到一起的人。
PS：留言區可以聊聊，你吃過最難忘的一頓火鍋是什麼時候？