LG,可能是腦迴路最清奇的公司

2021-02-08 愛範兒

生活中,面對一些「腦迴路出乎意料」的人,我們會說這個人「思路清奇」。

雖然往往使用這個詞的語境是戲謔的,但不能否認,思路清奇的人往往具有極強的創造力。這個詞的正面含義也包括讓人眼前一亮、清新奇妙的想法或行為。

在芸芸科技公司裡,LG 可能是和這個詞語最契合的。其諸多產品或行為,要麼是「眾人皆醉我獨醒」的一股清流,要麼是讓人哭笑不得的一股「泥石流」。

電視,何必在桌上或牆上?

一間客廳,如果沒有電視,總讓人覺得仿佛少了些什麼。

但 LG 卻不這麼認為,它想讓你不看電視時,將電視隱藏起來,讓客廳看起來更加簡約。

在 2019 年的 CES 大會上,LG 就展示了自家的「腦洞」作品:一款可以自由伸縮的 OLED 電視,LG Signature OLED TV R。「R」即 Rollable,可彎曲的意思。

LG 給這臺電視提供了三種使用模式:全視圖,線視圖和零視圖。

在全視圖狀態下,這臺 65 寸的電視看起來和市面上的超薄電視沒什麼區別。LG 稱其畫質與 Signature 系列的其它旗艦電視有著相同的水準,還具有 HDMI 2.1 接口,支持 4K/120 幀輸入。

屏幕下方,是一塊長方體的底座,和一個十分簡約的支架。底座內置了功率高達 100W 的高保真立體音響,支持杜比全景聲。

當用戶選擇「線視圖」模式時,有意思的設計就來了,電視屏幕會縮進下方的底座裡,只留出 1/4 的屏幕區域,供用戶控制家電、查看音樂列表。

在該模式下,電視宛如一個裝飾品,你可以將其放置在房間的任何地方:窗邊、書架旁、看起來格調滿滿。

若關閉電視,屏幕就會完全縮進底座裡。用戶也可以在「零視圖」模式下,通過底座播放音頻內容。此時電視就會化身成一個純粹的音響,讓你的客廳視野更加開闊。

從關閉到升起,整個升降過程被控制在 10 秒內。LG 的工程師表示其使用壽命可以達到 5 萬次。即便每天升降 10 次,也可以用上 14 年之久。

在 2020 年的 CES 展會上,LG 依照這個思路,又提供了一個新的解決方案。屏幕可以從吊頂裝置上向下伸出展開,有些投影幕布的味道。

不一樣的是,這塊伸縮式屏幕為 65 英寸 OLED 材質,顯示效果可以比較同系列的旗艦產品。而據 LG 的想法,這種形態的電視還可以當做動態窗簾使用,讓你身處鬧市,卻像是在深山密林。

今年 CES 大會,LG 在 Signature OLED TV R 的基礎上再進一步,將那塊可伸縮的 OLED 屏幕做成了透明的。

在其宣傳視頻中,透明的電視屏幕從全新設計的底座中緩緩升起時,仿佛在看一場科幻電影。無論其實用性幾何,光是擺在家裡就已經夠酷了。

論新奇,LG 手機沒有輸過

和電視部門相比,手機部門的工程師裡「鬼才」更多。

2020 年,當摺疊屏手機局限在左右或上下翻折開合時,LG 提供了一種全新的思路。LG Wing 的開合方式是向左推開,上面的屏幕就會翻轉 90 度,垂直於下方的屏幕。

LG 為該手機適配了不少使用場景。比如上方的屏幕播放視頻時,下方的第二塊屏幕可以用來打字聊天。

當主屏用於導航時,副屏可以播放音樂。

LG 展示的這些使用場景看起來很美好,但實際上 260g 的重量、4000mAh 的電池,讓這款手機「噱頭大於實用」。

再往前看,LG 在 2017 年曾為印度市場打造了一款「超聲波驅蚊」手機 LG K7i,定位相當於國內的千元機。儘管超聲波驅蚊並沒有足夠的科學依據,但 LG 曾在手機,甚至空調、冰箱等家用電器中加入這一功能。

▲LG K7i

在「大屏」、「直板」成為 Android 市場潮流的 2014 年,LG 反其道而行之,推出了一款翻蓋手機「WineSmart」,搭載 Android 5.1 系統和 1.1 GHz 四核處理器,可以說非常「叛逆」了。

▲ LG WineSmart

LG 的 G 系列也非常有意思。比如 LG G Flex 採用了另類的曲面屏,它並非屏幕左右邊緣向邊框彎曲,而是頂部和底部高於屏幕中心,像是一張「鞋拔子臉」,看起來十分另類。

▲LG G Flex

另外,LG 還很喜歡將塑料做成金屬的質感。光看 LG G Flex 的後背,很難相信這是一片塑料。LG 還在這張後殼上應用了「自愈技術」,當出現劃痕時,背殼可以自動修復。

再如 G5 的模塊化設計,手機的下巴是可以插拔拆卸的。用戶可以自由選擇模塊,比如 B&O 的 HiFi 底座、相機手柄底座等,將手機打造成更具個性化的樣子。

▲LG G5

在屏幕的玩法上,LG 從未讓人失望。比如 LG 發布的 V10/V20 系列手機,它們的特別之處在於劉海的設計。其攝像頭右側的區域被稱為「副屏」,用戶可以自定義該區域的顯示內容。

▲ LG V10. 圖片來自:androidcentral

比如可以放置常用的 app,顯示自己的個性籤名。如果感覺異形屏太彆扭,也可以關閉該區域,使副屏與攝像頭「合為一體」,視覺上更加協調。

▲ LG V10. 圖片來自:notebookreview

雙屏的概念,其實在功能機時代就曾被 LG 推崇過。比如 LG 維納斯(KF600)就搭載了上下兩塊屏幕。

▲ LG KF600. 圖片來自:niora

這兩塊屏幕均支持觸控操作。上方屏幕的尺寸為 2 英寸,下方的副屏為 1.49 英寸,用戶可以通過這塊小屏幕實現導航和功能鍵的操作。

不過由於屏幕小,觸控輸入不太現實。因此該手機採用了滑蓋設計,向上一推即可露出鍵盤,方便用戶輸入文本。

▲LG KF600.

在功能機時代,類似維納斯這種稀奇古怪的設計,LG 還有很多。比如 KF690 背面,有一個銀色的大滾輪。這個旋轉滾輪被稱作「導航輪」,用於操控手機。轉動時還會發出藍色的光暈。

▲LG KF690

LG BL40 也令人印象深刻。21:9 的「帶魚屏」,設計十分出格,看起來神似一款遙控器。

▲LG BL40

還有 LG GD900。其採用了滑蓋設計,當屏幕推上去時,下方露出來的鍵盤才是亮點。鍵盤部分採用了透明的「水晶設計」。當背光燈亮起時,便可以看到按鍵的布局了。

▲LG GD900

這些按鍵並非實體,而是採用了觸控設計。在網頁瀏覽時,這塊區域還可以通過觸控移動光標,有點像筆記本上的觸摸板。在當時看起來,有點科幻的味道。

和 GD900 同年發布的還有 GD910。這款手機採用了腕錶式設計,但由於沒有智能作業系統,本質上屬於一款「電話手錶」。1.6 英寸的屏幕,用來查看簡訊都有些考驗視力,它註定只是少數人的電子玩具。

▲LG GD910

任性,不只體現在產品上

除了產品「奇葩」,LG 尤其是移動部門的經營策略,也著實讓人摸不著頭腦。

2007 年,HTC 發布首款 Android 手機後,三星、摩託羅拉也緊隨其後,紛紛推出 Android 機型。反觀 LG,2010 年才發布了首款 Android 手機 Optimus One,相比對手晚了三年。

▲LG Optimus One

而這三年,也是國產品牌蓄勢待發的時期。對於 LG 來說,這三年就像兒童的黃金髮育期一樣,錯過就再也無法重來了。

如果按照正常的思路,LG 此時應該快馬加鞭,儘量挽回市場才是。畢竟當時 LG 在中國的知名度依舊可觀,其巧克力、冰淇淋等機型曾是一代街機,存在感比肩隔壁的諾基亞。

▲ LG 巧克力系列

但 LG 劍走偏鋒,它開始將業務中心轉移到海外市場。從其官網的更新維護就能看得出來,比如 2013 年推出的 LG Optimus G Pro、LG Optimus GJ 在中國官網均未上線,官網產品仍舊停留在 2011 年以前的老機型上。

此後的 LG 手機業務每況愈下,2015 年開始持續性虧損。2017 年,LG 的全新旗艦 G6 和 V30 都未在中國發布,海外市場的反響也十分一般。次年 2 月,LG 手機業務宣布全面退出中國。

▲ 離開中國時,LG 將在北京自建的雙子座大廈出售,成交價約 80 億元。圖片來自:ceosuite

另一方面,LG 手機的品控方面也一直口碑不佳。斷觸門、尾插門、主板門… 層出不窮的質量問題,也逐漸消磨了消費者對其的好感度。

更讓人詬病的是,LG 的旗艦機,往往配置並不旗艦。尤其是 2015 年失去高通晶片的優先供給權後,LG 更是放飛自我。在 2017 年的旗艦機 LG G6 上,依舊使用著 2016 年發布的高通驍龍 821,隔壁三星 Galaxy S8 簡直笑出花。

▲ LG G6

現在 LG 的移動部門,和索尼移動部門可以稱得上「難兄難弟」了。儘管商業表現上一言難盡,但其特立獨行的個性,已經深深滲透進品牌的調性中。讓人期待的是, LG 的下一次創新,會是清流還是泥石流呢?

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