↑美睫師正在給顧客種植睫毛。受訪者供圖
消毒手部和工具、給顧客卸妝眼部及清潔睫毛根部，再用眼貼膜把上下睫毛隔開……在湖南長沙德思勤商場一家日式美甲美睫沙龍，美睫師林榕正在給顧客種增大眼睛效果的「網紅」芭比型開花睫毛。
↑一位女性正在挑選衣服。 唐小晴 攝
「年輕人過年要視頻拜年、自拍、曬照，還有各種聚會，提升顏值的服務年前非常受他們歡迎。」林榕說，做美睫的顧客比平時翻了兩倍，16個美甲師、美睫師每天都加班。
網際網路時代，社交平臺興起，自拍、曬照等漸變成人們日常生活的一部分，圍繞美顏、美妝、美容、醫美、健身、潮流服飾等提升外表的「顏值消費」成中國年輕人新追求。
天貓去年3月發布的顏值經濟報告稱，2018年天貓的美妝消費者突破3億，年輕化趨勢明顯。2020年1月，Mob研究院發布的《2019中國顏值經濟洞察報告》稱，2019年中國「顏值經濟」APP活躍用戶規模接近4億。
↑一位年輕女性正在紋眉。受訪者供圖
記者在長沙走訪發現，各大涉及形象和容貌的場所、店鋪人滿為患，不少年輕人為提升新年顏值不懼掏腰包。
「有紅色外套嗎？」「有拜年穿的嗎？」在長沙步行街開韓國原單服裝店的劉惠不停回復微信「買友」的各種問題。在她看來，中國經濟水平和社會文化的改變，讓國人對美的追求不再含蓄。「網紅」的「帶貨」能力，也把年輕粉絲轉化為購買力。
今年30歲的姚凱詩在長沙開了一家做手足護理、美甲美睫和微化妝的店。連日來，做美甲美睫的顧客預約不斷，店裡收入比平時翻了三倍。「大部分是年輕女性，也有男性來紋眉。」姚凱詩說，她還在一家整形醫院做市場部美學顧問，從去年11月開始，每天都有不少人來醫院做微調。「過年要相親，年後要面試，顏值高的人成功的機率更大，這促使了人們對美的追求。」
從事房地產的「90後」周琳特意在春節前做了美甲美睫，還紋了眉、唇和眼線。她認為，中國民眾正處於中高端消費快速提升期，變美消費意願越來越強，尤其是「90後」、Z世代（統指受網際網路、智慧型手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人）對美的追求有更大熱情。
為爭搶「顏值經濟」，許多商家拿出各種花式攬客。林榕所在的沙龍選擇充值送紅包和獎品。「經濟發展水平提高、消費升級，人們捨得也樂於為提升顏值消費。」該店老闆李芝閔說。
「『90後』『00後』正成為消費主力軍，他們崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物，願通過自拍、曬照等方式收割朋友點讚，這種心理與較高邊際消費傾向的共同作用下，圍繞顏值的消費自然越來越多，也將引領國內顏值消費新趨勢。」在深圳一家金融機構做經濟分析師的周莉提醒，顏值只能幫助年輕人在起點佔得先機，要想走得遠，還需具備硬實力與好人品。