線上票補停止低價電影票將消失 新政策影響如何?

2020-12-23 人民網傳媒

原標題：9.9元、19.9元低價電影票將消失

　　票補沒有了，9塊9的特價票也將銷聲匿跡。

　　昨晚，國家電影局相關人士表示，官方將出臺針對線上票務市場的新規，從下周起停止一切線上票補，這也意味著19.9元等片方與平臺合作的低價票，將不會在線上購票渠道中出現。同時，新規也限制第三方售票服務費不得超過2元。大地影院、博納影業、保利院線、淘票票等稱，已經獲知相關信息。那麼，這些新政策對觀眾、院線、票房，將產生什麼影響？

　　現象

　　票補數額驚人 各方怨聲載道

　　顧名思義，票補就是觀眾購買電影票時所獲的補貼，專業來講就是觀眾實際支付價格和影院結算價格的差額。這部分「補貼」和「差額」，就是票補，一般都是由網絡售票平臺和電影製片方來支付。

　　一般來說，2D電影根據城市不同，最低限價一般在25元到35元，而觀眾在網絡購票平臺經常能買到6.6元、8.8元、9.9元等價格的電影票，這個價格和最低限價的差額，就會由網絡購票平臺和電影製片方作為票補來支付給影院。

　　2014年的暑期檔被認為是票補開始的時候，當時貓眼以《變形金剛4》打響票補大戰。你可千萬別小看這個票補，有數據顯示，2015年到2017年，內地影市票補大概會佔到全面票房的8%到10%，2017年度票房559億元中，大約就有30億元是票補加入的「水分」。

　　網絡購票平臺無疑是票補的主力軍。今年2月阿里影業發布的2017年財報顯示，阿里影業去年虧損9.5億元，造成虧損的主要原因是「因為公司的銷售及市場費用高達20.87億元。」不少解讀認為，這一數據就是阿里旗下購票平臺淘票票的「票補」。當然另一購票平臺貓眼的票補也不會少，港交所不久前披露的貓眼娛樂招股書顯示，自2015年至2018年上半年，貓眼用於營銷推廣、用戶票補的總費用累計超過50億元。

　　不僅網絡購票平臺受困於票補，各大電影公司也怨聲載道。華誼兄弟執行總裁王中磊直言：「我們確實被票補綁架了。在惡性的競爭環境下，如果你不掏，就只能眼看著掏了錢的片方搶走你的市場份額。如果你不補，電影院就不給你排場。」

　　觀眾

　　曾因低價票走進影院

　　取消票補會選擇性看電影

　　票補取消，受影響最直接的就是觀眾。資深電影人士吳卓峰分析，票補在初期對於觀眾走進電影院起到了促進作用，「在一開始，低票價肯定起到了積極作用，讓更多的觀眾走進了電影院，讓觀眾有了看電影的消費習慣。」那票補取消，會不會影響觀眾走進電影院呢？

　　記者隨機採訪了幾位電影觀眾，他們共同的觀點都是，票補取消不會影響自己進電影院看電影。22歲的觀眾何小姐說低價票確實讓自己看了更多的電影，「本來可看可不看的電影，以前會因為票價便宜，會選擇去看，但票補取消後，我只會選擇喜歡看的、口碑好的電影。」21歲的觀眾王先生也表示，「去看過部分票價只有9塊9的電影，票補沒有了也意味著低價票沒有了，這部分電影我就不會去電影院觀看了。」35歲的觀眾溫先生則告訴記者，「我選擇影片和影院的標準，一直就不是以票價為標準，所以對我觀影沒有任何影響。」

　　製片發行方

　　長遠看是好事

　　擔心排片暗箱操作

　　因為票補，讓購票平臺擁有了更多的話語權，特別是票務平臺中的貓眼、淘票票寡頭化逐漸成形。一名不願意透露姓名的電影人士就認為，相關部門出臺這樣的政策，原因之一很可能就是因為「退票門」、票房造假等事件帶來的惡劣影響，已經涉嫌壟斷。「票補取消，每張票固定收取1塊錢的服務費，這可以讓網絡購票平臺回歸服務平臺的作用。」該人士說。

　　今年4月的一個論壇上，淘票票總裁李捷曾表示，「票補絕對不能成為電影競爭地唯一武器，但在短期內沒有辦法消失，我們不贊成馬上取消票補」。沒想到在半年之後，票補取消就將成為現實。李捷對於票補取消回應稱，「短期對第三方票務平臺確實不利，但長遠來看是好事。政策會讓行業回歸內容質量和平臺產品競爭。淘票票平臺現在不僅只是在提供購票工具，我們的評分、評論，內容是用戶觀影的重要參考，實質上影響不會特別大。」

　　那麼多電影公司的總裁都吐槽過票補，是不是取消票補就一定對製片方有利呢？一位從事電影製片和發行的業內人士說出了他的擔心。「票補至少是一種可控的方式，可以讓影院根據票補來排片。但取消票補後，排片的不可控因素更多了。以後可能會出現更多的暗箱操作來控制排片，影響電影市場的秩序。」

　　影院

　　短期內會有震蕩

　　加速優勝劣汰

　　記者採訪了多位影院相關負責人，他們都認為對於電影觀眾的影響不會太大。「對於票補，影院是又愛又恨。」重慶金逸影城總經理蔣紅強認為，取消票補對於電影院來說，短期內票房和上座率會有震蕩，但長期來講是有益的。「取消票補會讓影院對於電影票的定價更為合理，以往有的影院可能會因為『吃票補』，故意把票價定高。另外，影院還要加強自身的宣傳，完善自身的購票渠道和會員體系。」

　　值得關注的是，此次新規沒有限制線下的票補，某影院人士就表示，「電影院肯定會想出各種辦法來進行價格戰，比如買一張電影票送一杯可樂一盒爆米花等購票優惠。」

　　吳卓峰分析，票補取消甚至會影響到影院的生存狀況。「票補取消對於盈利的大型影院影響較小，而對於新加入的影院和中小影院，影響則非常大。觀眾們肯定會選擇品牌好、硬體好的電影院，這也會加速影院的優勝劣汰。」

(責編：宋心蕊、趙光霞)

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