2020年春節前後，非冠病毒席捲中華大地，國內停工停學停業，除必要的醫務人員投身一線戰鬥，全國人民隔離在家，疫情影響了人們生活方式和態度。
GfK中國區&中怡康調研數據顯示，宅居、洗手、和人保持距離，是日常生活中常態。疫情期間，衛生防疫、食品飲料和線上休閒娛樂開支增加。
未來半年消費者旅遊類支出將回升較多，線上娛樂將回落，消費電子和家用電器的稍有恢復。
超過60%的消費者表示,他們將在疫情恢復後的1-3個月裡購買個護電器，廚房電器和健康家居產品,其中三分之一的消費者甚至計劃增加預算。
隔離期，全國大民大顯身手，炸油條成為網紅炸子雞，從中怡康零售監測數據來看，1-2月廚房電器成為疫情不景氣中的增長黑馬，線上洗碗機、消毒櫃、臺式烤箱、淨水設備、飲水設備、電餅鐺零售額同比增長分別為40%、45%、29%、15%、26%和18%。受疫情影響，消費者對健康家居、廚房小電和器具的「殺菌消毒」功能將有更深需求，疫情影響健康意識提升。
未來半年家庭支出的增加/減少%
n=5000 B2c未來半年，您覺得您會增加哪些方面的家庭支出? B2d那未來半年，您覺得您會減少哪些方面的家庭支出?
2020年1-2月廚電線上各品類零售額同比增長率
燃氣熱水器市場
2020年1-2月，燃氣熱水器線下市場量額同比分別下降40%和42%，線上同比分別下降14%和25%，受到2020年非冠肺炎影響，2月多數家電渠道未營業，截至2020年第10周（3月2日-8日）進入往年銷售旺季，市場依然未好轉，燃氣熱水器線下零售額同比下降83%，零售規模不到去年同期五分之一，預估一季度市場整體下降幅度將超45%。
市場拉起價格戰，據中怡康監測，2020年10周，燃氣熱水器線下平均單價2530元，對比去年3206元的均價，同比下降21%。分升數來看，各升數出現明顯下滑，12L/13L/16L市場均價分別為1452元，2438元，3526元，同比分別下降21%、22%和24%。零冷水主攻地位奠定，TOP20款機型中有7款零冷水產品，其中美的13、16LHP7、海爾16R5BW銷售均價分別為2166元、2212元和3147元，對比去年同期2975元，3951元，4821元，價格腰折近半，包括A.O.史密斯的13L和16LHS系列產品躋身TOP20榜單，均價4304元和4962元，對比去年同期7184元和7371元，價格降幅60%。
產品結構變化上，2020年第10周，12L、13L、16L產品分別佔比10%、34%和43%，對比去年同期分別上升-2、3、1個百分點，中檔13L產品是當下不景氣市場下的用戶首選。
品牌，燃氣熱水器線下市場2月各品牌零售額增長均表現出明顯下降，從零售額份額來看，海爾、卡薩帝、法迪歐表現出明顯份額上升，2月當周，海爾（不包括卡薩帝統帥）市場零售額份額16%，零售量19%，成長為市場排位第一品牌，線上市場除卡薩帝零售額同比增長356%，其他品牌均下滑，零售額份額上來看美的，萬和，海爾，連續兩月上升，雲米2019年11月12月市場份額直線上升，2020年1月2月表現出現市場份額腰折。
長期來看，燃氣熱水器整體發展向好，一是管網建設完善將進一步促使燃氣熱水器產品擴容，二是疫情隔離用戶對熱水器需求進入新的認知。2020年燃熱市場下滑幅度比2019年加大，據中怡康預測，預計2020年二季度緩和，三四季度略有回暖，2020年全年預測同比下降8%。其次價格戰比2019年加大，目前16L零冷水主打產品線下價格降至2000元；行業內部，中高端是整體市場發力方向，中高端佔比提升是整體市場均價上漲主要驅動力，高端（如零冷水、一級能效等）價格下行是行業的普遍策略。
電儲水熱水器市場
2020年1-2月，電儲水熱水器線下市場量額同比分別下降41%和40.5%，線上同比分別下降2.9%和11.9%，2020年第10周（3月2日-8日）電儲水熱水器線下零售額同比下降73%，，零售規模去年同期四分之一，市場明顯大滑坡，預估一季度市場整體下降幅度近40%。
市場拉起價格戰，據中怡康監測，2020年10周，電儲水熱水器線下平均單價1857元，對比去年1849元的均價，同比下降14%。分容積來看，各容積出現明顯下滑，40L/50L/60L/80L市場均價分別為1014元，1228元，1826元，2492元，同比分別下降42%、11%、13%和12%。
產品結構變化上，2020年第10周線下，40L、50L、60L、80L產品分別額佔比4%、16%、57%和15%，對比去年同期分別下降2、1、4、2個百分點，60L產品擴容明顯。
品牌，電儲水熱水器線下市場1-2月海爾系對比去年同期量額分別上升5.87、5.05個百分點，市場份額保持領先，線上海爾連續兩月市場份額增長，2月躍居市場第一位置。
疫情疊加房產市場情況，2020年電儲水市場下滑幅度比2019年加大是大概率事件。據中怡康預測，預計2020年二季度緩和，三四季度略有回暖，2020年全年預測同比下降9%。其次價格戰比2019年加大，315期間，主力品牌40L不超過375元，60L不超過1200元，80升不超過1400元，對比往年直降幅度更大。
末端淨水市場
根據中怡康監測數據，2020年1-2月，末端淨水市場線上逆勢增長，零售量同比增長56.1%，零售額同比增長15.2%，線下增速大幅下降，零售量同比下降38.8%，零售額同比下降38.9%，2020年第10周（3月2日-3月8日）線下淨水設備量額分別下降79%和81%，零售規模不及去年五分之一。
從價格表現來看，1-2月線上均價大幅下探，均價降幅達到26.3%，下降到806元，315大促，400G淨水器低至499元799元，線下均價為3744元，線下10周數據顯示淨水設備平均價格3668元，同比下降9.7%，分產品來看，直飲機、管線機均價分別下降19%和32%，淨水機和純水機均價也分別下降7%和9%。
從產品表現看，線上免安裝的水龍頭淨水機、臺式直飲機高速增長，水龍頭淨水機零售額同比增長111.6%，臺式直飲機零售額同比增長90%。線下10周顯示，淨水機、純水機零售額份額分別為5.1%和90.5%，分別上升0.2和0.7個百分點。
分品牌來看，線上TOP10品牌中，值得關注的是易開得憑藉水龍頭淨水機躋身前十，海爾、小米、九陽、飛利浦、容聲高速增長。線下TOP10品牌增速全面下滑，其中萊克碧雲泉零售額同比下降8.1%，其他品牌零售額增速降幅均超過20%。
2020年開年的疫情，加深了人們的健康生活理念。淨水作為健康生活的重要家電產品，影響更為明顯。據中怡康預測，末端淨水設備2020年一季度下滑趨勢明顯，二季度回暖，三季度上揚，四季度同比增長超15%，全年市場規模將達375億，同比增長3.5%。
備受矚目的全屋淨水產品是怎樣的呢？據中怡康監測，線下前端產品額同比下降5%，其中中央淨水機、軟水機零售額同比分別增長92%和64%，前置過濾器下降30%，管道過濾下降52%，前端產品均價2534元，同比增長23%，其中管道超濾和中央淨分別增長15%和14.7%。線上前端產品，零售額同比增長11%，前置過濾器、管道超濾、中央淨和軟水機零售額分別同比增長9.2%、25.9%、5.5%和-0.9%，線上均價467元，同比下降19.8%。
敬請關注：2020年1-2月廚衛市場簡析（下）
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