包裝形狀設計，又稱形象設計，主要是指包裝容器的形狀。它運用美學原理，通過形狀、顏色等因素的變化，將包裝功能和包裝容器的美觀造型，以視覺形式表現出來。包裝設計容器必須能夠可靠地保護產品，必須有良好的外觀，還需要有適當的經濟性等。
（1）包裝結構設計
包裝結構設計是基於包裝的保護性、方便性、可重用性等基本功能和實際生產條件，根據科學的包裝內外結構設計原則進行的具體考慮。一個好的結構設計應該以有效保護商品為首要功能；其次，要考慮攜帶、展示和運輸的便利性；還要儘可能考慮內容的再利用和展示功能。
（2）包裝裝潢設計
包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式為基礎，突出產品的特點和形象，力求塑造精美、新穎、色彩鮮明、文字清晰、裝飾美化的產品，促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性的科學。它不僅是一門實用藝術，更是一門工程技術。它是工藝美術與工程技術的有機結合。它還考慮了市場營銷，消費經濟學，消費心理學和其他學科。
優秀的包裝設計是包裝造型設計、結構設計和裝飾設計的有機統一。只有這樣才能充分發揮包裝設計的功能。此外，包裝設計不僅涉及到技術和藝術兩個學術領域，而且涉及到各自領域的許多其他相關學科。因此，要想得到一個好的包裝設計，需要付出大量的努力。
食品品牌設計包裝的幾個小技巧
針對性
因為有些產品是專門針對一定範圍的消費者，包裝的性能需要突出。比如中老年食品，包裝形式比較傳統，顏色也會使用深沉穩重的顏色；兒童食品要求包裝活潑可愛，顏色鮮豔，往往具有一定的附加值（如玩具或收藏品）；對於某一地區的產品，可以在包裝上表現出地方特色，如使用方言、文化傳統等。
審美品格
隨著時代的發展，人們的審美價值觀不斷提高，對審美的要求也不斷提高。滿足人們的審美需求已成為包裝設計的主要課題。過去，單一的產品照片包裝已不能滿足人們的審美觀，需要更多的藝術表現形式。設計師還運用抽象的手法，使食品包裝設計更具藝術性，給人們留下了白日夢的空間。某肉製品企業在產品設計中採用協同規劃，採用卡通形象，效果非常明顯。
唯一性
市場上的產品包裝令人眼花繚亂。如何使我們的產品在許多同類商品中脫穎而出，需要創新和創新。那麼如何讓產品包裝與眾不同呢？下面是一些例子：
在公眾的印象中，速溶麵包是包裝好的。只有幾種顏色：紅色、黃色、綠色和橙色。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有可比性。
理性
包裝圖片可以適當誇張，但不能隨意誇張。現代產品包裝設計越來越多地運用藝術效果來表達產品的特點，如電腦繪圖產品。這種方法可以彌補攝影的不足，並且可以隨意與原料和配料相結合，使人們更直觀地了解產品，信任產品。