1200萬+觀看，創下2208萬+銷售額
良品鋪子以吳亦凡抖音獨播「食力」拉開雙11狂歡戰幕
2020年的雙11，來得比往年更早，因疫情影響，一場「史上最強戰役」正在打響。
10月22日晚，良品鋪子聯手品牌代言人吳亦凡打造抖音零食直播帶貨新浪潮，並由抖音「帶貨女王」朱瓜瓜加盟造勢。整夜觀看總人數超1200萬，帶貨銷售額破2208萬元，一舉打破抖音直播食品類目記錄，「食力製造」了一場高顏值、高品質、真優價的潮流狂歡夜。
超「凡」合作，旗開得勝。本次活動不僅是良品鋪子×吳亦凡的抖音獨播，也是良品鋪子雙11營銷企劃的揭幕之戰。本次超燃直播首創了行業內高端零食直播真人秀，一個小時的熱烈互動中，吳亦凡和網友們聊美食、聊音樂、聊賽車、聊擼貓，時而變身暖男大廚創製健康早餐，時而又如霸道總裁豪送超級福利，真性情展露無遺。
當「國潮新勢力」遇上「潮流合伙人」，良品鋪子的高端戰略釋放出愈發鮮明且強勁的文化主張——既滿口腹之慾，更具心智之養，良品鋪子正扛起新消費的大旗，要讓用戶同時吃出生活的幸福感和文化的自豪感。
全場熱銷停不下來
超1200萬網友圍觀吳亦凡親選力薦
「我一直在吃，這樣可以嗎？真的太好吃了！不是一般地好吃！」
10月22日當天從賽車訓練場切換至良品鋪子直播間的吳亦凡，迅速開啟能量補給，款款美味愛不釋「嘴」，憑藉「食力」解鎖偶像「下凡」的打開方式。
「梅格妮」們都知道，凡凡是堅果控、鍋巴控，對豬肉脯同樣情有獨鍾。良品鋪子的工作人員早已量身備好雙11定製版的有13款養生零食的果堅強禮盒，加量到「抱枕級」的小野喵大禮包，並驚喜送上「大碗鍋巴」，伴隨《大碗寬面》的音樂，嚼起來更帶感。
直播現場，吳亦凡親選26款心頭所好，為網友定製了一款「潮玩充電飽」禮盒。他還親自上陣操作，示範如何用良品鋪子的零食小吃混搭出美味、低卡、便捷的創意早餐，用直播間主持人宥鳴道的話說，「這麼美好的畫面，讓人忍不住幻想是在凡凡的廚房裡，和煦的陽光照進來，吃一口三明治，就可以喚醒你的味覺！」
對於追求精緻主義的吳亦凡來說，一款三明治當然不夠，還得再來一杯奶昔。為了讓製作過程更有儀式感，只見他戴上墨鏡，和著音樂節奏上演Rap式搖奶昔。粉絲們瞬間沸騰，這一環節也創下整場直播的人氣峰值。
聽聞有網友想要同款墨鏡，吳亦凡聯合良品鋪子貼心送出驚喜潮人裝備：六副GM墨鏡！一款限量版的LV包包！吳亦凡11月6日生日將近，良品鋪子還特意準備了10個1106元的現金紅包送給幸運粉絲，寵粉互動有愛到爆！
良品鋪子聯手「帶貨女王」朱瓜瓜，持續點燃良品鋪子的直播間，全場熱銷停不下來。元氣全星組合、潮玩充電飽、堅果零食大禮包、肉肉大禮包、傲嬌的小野喵五款產品位居前五，臨時定製、火速上架的「潮玩充電飽」銷售額達240萬元。
敦煌文化聯名卡限量上架
用「國潮」為品牌注入堅實的文化內核
直播現場，良品鋪子社交電商事業部總經理段文特別向吳亦凡贈送了一張敦煌文化聯名卡黑金卡，「吳梵谷」驚喜上線，在大幅敦煌畫卷上留下點睛之筆。
作為中國高端零食市場的引領者，良品鋪子從文化自信出發，深挖中國傳統文化內核，是新消費趨勢下「國潮風」的堅定踐行者和實力領浪者。
今年9月，良品鋪子與中國敦煌石窟保護研究基金會再次合作，捐贈公益基金，用於敦煌文化保護和傳承，還和敦煌跨界合作打造聯名禮盒，讓敦煌文化融入大眾的日常生活。此外，良品鋪子還為敦煌的守護者們拍攝了一部公益視頻，致敬他們數十年如一日的默默堅守與無私奉獻，表達良品鋪子對保護敦煌文化的決心。
今年是良品鋪子加入敦煌文化保護與傳承者之列的第二年。藉助本次直播，良品鋪子社交電商事業部總經理段文和吳亦凡向網友們發布了兩萬張敦煌文化聯名卡，還附贈限量版吳亦凡明信片，讓消費者同時收穫傳統與時尚兩種潮流定製。
敦煌文化聯名卡一經上架，銷售火爆。段文表示：「看到這麼多的年輕人對國潮特別熱衷，我們自己也非常開心。希望在我們共同的努力下，敦煌文化能被越來越多的人熟知和喜歡，未來也一定會有越來越多的人參與到敦煌文化和敦煌環境的保護工作中來。」
雙十一再擂戰鼓，眾聲喧譁的帶貨直播中，良品鋪子用鮮明的潮流態度，傳遞引領業界的品牌主張——所謂「高端零食直播」，勝在顏值和聲量，更贏在內涵與溫度，伴隨「潮流狂歡夜」初戰告捷，我們有理由相信，良品鋪子還將刷新「食力」，「智」造不凡。