孩子不如別人家的寶寶？育兒APP販賣焦慮，家長小心掉入陷阱

2020-08-07 北晚新視覺網

多數寶寶14個月大能用手抓東西吃；一部分15個月的寶寶還可以畫出線條；半數16個月的寶寶能使用8至19個詞，能理解100至150個詞語的含義；18月齡的寶寶能在大人的幫助下刷牙……在育兒App上看到這些發育「指標」時，孩子的家長們會對比自己的孩子嗎？如果自己的孩子未能「達標」，家長焦慮嗎？記者採訪發現，焦慮的家長還真不少。其實，一旦家長產生焦慮，就掉進了這些App的「陷阱」。正是憑藉這些「指標」，App才能吸引用戶關注，進而開展後續的商業營銷套路。

孩子不如別人家的寶寶？育兒APP販賣焦慮，家長小心掉入陷阱

家長著急

孩子長牙比「指標」慢

去年3月，37歲的李女士有了自己的寶寶。高齡生子不易，她非常疼愛孩子。由於受過高等教育，李女士堅信育兒得講究科學——孩子每天吃東西必須定時定量，發育過程也全程記錄，精確到天、釐米和克。同時，她還一口氣下載了3個育兒App。因為這些App能在每個月，甚至每周告訴她嬰兒的發育進程。每個月刷個十來遍，將所謂的「科學」指標跟自己的孩子做個比較，是她近一年來最重要的功課。

最近兩個月，李女士坐不住了。「App上說，滿1歲的孩子能走路，為什麼我們家孩子連獨自站立都不敢？還有App說這個階段孩子能有10顆以上牙齒了，為什麼我家孩子只出了6顆牙？」一想起孩子「落後」了，李女士不由得感到焦慮，到處跟「過來人」討經驗。「她們都說正常，但我覺得肯定有問題，因為所有育兒App的指標都顯示我們家孩子的發育滯後了！」李女士急得甚至失眠。

商家伎倆

刻意提高標準製造焦慮

記者採訪發現，像李女士這樣因為孩子發育情況與育兒App描述不符而焦慮的家長並不少。按照家長們提供的信息，記者下載了「××園」、「××媽媽」等多款育兒App，發現幾乎所有這些App都有嬰幼兒生長發育測評、分年齡段發育標準參照等內容。有些標準的描述非常具體，如「多數18月齡的寶寶能塗鴉，近半數18個月的寶寶能摞起3至4塊積木，還能在大人的幫助下刷牙」等。「我們家孩子現在沒有刷牙的習慣，我不知道他會不會，真擔心！」家長邢女士對記者感慨道。

育兒App為何如此熱衷描述一些發育「指標」呢？一位在某育兒App公司市場部工作的於先生道出了其中的真相。他說，除了一些在醫院兒童保健科就公開了的嬰幼兒生產發育參考值（主要是身高、體重數值曲線）外，幾乎所有App都會刻意再加入一些發育指標的內容，或以圖表或以文章的形式推送。「我們會把一些指標刻意加嚴一點，比如1歲半孩子能達到的發育水平提前放在對1歲4個月孩子的描述上，目的就是適當給家長帶來一些緊張情緒。」於先生說，家長焦慮了，才會下載、關注App，才會增加App的「日活量」。對於App來說，下載量和「日活量」至關重要，既可以吸引投資，也可以帶動育兒在線課程、育兒讀物、餐食產品銷售。「家長焦慮，就會去我們的在線商城付費看各種專家的視頻課程，這就是其中一個贏利點。」

專家點評

不要從育兒App找答案

記者諮詢了北京兒童醫院、北大醫院兒科的多位專家。專家們均表示，不可盲目相信育兒App對孩子發育劃定的所謂「標準」。每個孩子都有自己的發育規律，比如身高一開始長得慢一點，可能後面就會加快；出牙比其他孩子晚一點，但精細動作可能會更好。家長不必刻意比較，更不必焦慮。如果實在擔心孩子發育，也應該前往正規醫院尋求醫生幫助，而不是從育兒App上找答案。

（原標題：你家的孩子為什麼不如別人家的寶寶 育兒App販賣焦慮的多）

來源：北京晚報 記者：張航

流程編輯：TF021

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    相信很多人從小到大，都是聽著父母說，「別人家孩子如何如何，自己如何如何」這類話語長大的吧！孩子從小就被別人家孩子所困擾，而自己卻成為了父母眼中的失敗者，這樣不僅不能激起孩子的好勝心，反而會讓孩子覺得，父母不愛自己了，父母更關心別人家的孩子了，父母對比人家的孩子那麼了解，卻一點不了解自己的孩子。