文|浮萍
2020年的春節檔，影視行業迎來了艱巨的挑戰。
原本這是一個史上最強的春節檔，匯聚了《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》《奪冠》《熊出沒·狂野大陸》《急先鋒》等多部高期待佳片，業內預計整個春節檔的票房將會再破歷史紀錄，超過70億元。
如今在新型冠狀病毒疫情的影響之下，影院因成為潛在的病毒傳播場所而大部分關停，2020年春節檔電影集體撤檔，電影行業遭遇一次重擊。
上帝關上了一扇門，也會開一扇窗。
就在電影集體撤檔之際，徐崢導演、字節跳動和歡喜傳媒三方在短短的一兩天時間裡達成合作，將院線電影轉網發行，既緩解了電影出品方的經濟壓力、也滿足了觀眾對於優質影片的娛樂內容需求。
近日（1月31日），愛奇藝和動作喜劇電影《肥龍過江》更進一步探索，共同宣布原定於2月14日全國上映的動作喜劇電影《肥龍過江》正式提檔至2月1日進行愛奇藝超前點映。
這是特殊時期的非常創新之舉，單片付費相當於院線線下電影的放映模式網絡化，可以幫助在院線無法獲得收益的影片找到接觸觀眾的新渠道，是一次兼顧了用戶、電影出品方、平臺三方需求的有益嘗試。
《肥龍過江》超前點播
有利於刺激電影內容精品化
《肥龍過江》由《捉妖記2》動作導演谷垣健治執導，甄子丹、毛舜筠、周勵淇、王晶領銜主演，講述了香港警察朱福龍受到事業愛情雙重打擊後暴飲暴食化身200斤胖子，奉命去國外查案的故事。
該片原計劃於情人節在大陸地區上映，但在新型冠狀病毒肺炎疫情嚴峻的影響下，更多電影消費需求轉向線上。愛奇藝與《肥龍過江》出品發行各方團隊快速達成合作共識，通過單點付費的超前點映模式，推動該片在愛奇藝首發上映，以滿足用戶足不出戶即可觀看院線新片的消費需求。
《肥龍過江》監製王晶表示，「目前全國上下正積極對抗疫情，鼓勵自我隔離，短期內不宜亦不應在戲院上映。為了讓好片早日跟觀眾見面，我們毅然決定改為網絡首映，希望在陰霾中為大家送上一線陽光。」
《肥龍過江》的院線轉網，包括更早之前的《囧媽》轉網都是特殊時期的特殊應對方法，是網際網路憑藉高效、靈活的機制短時間內推出的一種創新舉措，可以幫助片方帶來新的渠道收益。
這也成為近期影視行業關注的焦點話題：院線轉網會不會變革院線渠道？
文娛商業觀察認為院線的票房上限和社交娛樂需求是線上視頻網站很難取代的，但是《肥龍過江》和《囧媽》一起打開了院線電影轉網播出的創新閥門，在未來相當一段時間內，會有越來越多的院線電影效仿。
超前點映的單點付費模式把選擇權交給觀眾，讓觀眾對內容進行篩選，對現有的網絡電影帶來一定的「鯰魚效應」，會大大加速現有電影品質的提升；同時可能創造出與院線合作的新模式，那就是線上電影積累口碑、帶動線下播放表現，形成線上線下互補共贏的現象。
愛奇藝超前點映嘗試的關鍵：優質內容、過億會員用戶、行業共贏
愛奇藝選擇《肥龍過江》超前點映的底氣何在？
首先是對《肥龍過江》優質內容的信心。據悉全片大部分內容在東京實地拍攝，拍攝歷時7個月，特效製作費時8個月，情節搞笑、動作場面精彩。該片春節期間已經在馬來西亞、新加坡等地上映，口碑較好。
從已有的超前點播成功案例來看，超前點播核心還是內容的優質性，只有在內容上過硬才能夠吸引觀眾，拿到超前點播的入場券，因此《肥龍過江》影片質量過硬，是愛奇藝和片方決定開啟超前點播的關鍵所在。
同時愛奇藝5年以來致力於培養用戶付費的習慣、平臺付費會員過億的巨大基數也為影片開啟超前點播奠定了消費基礎。
從2015年《盜墓筆記》開始，愛奇藝一直致力於培養國內消費者的付費習慣，在《老九門》《延禧攻略》《破冰行動》等一大批優質內容的引領下，國內的消費者已經逐漸養成了為優質內容付費的消費意識。根據最新的數據顯示，僅愛奇藝單個平臺的付費會員人數就已經過億，全網的付費用戶保守估計已經突破3億。
當然還有視頻平臺長期積累的行業上下遊默契合作基礎。愛奇藝方面告訴記者，愛奇藝和王晶導演一直保持著長期的緊密合作關係，雙方互相信任，願意一起創造新的模式。
上線網絡春節檔，愛奇藝以優質內容助力「全民抗疫」
今年新型冠狀病毒肺炎的爆發改變很多人的春節計劃，全民留在家中減少出行過假期。在線下公共娛樂活動驟減的環境中，線上內容的豐富、及時供給成為了平臺和片方共同的責任，為此愛奇藝積極調整排播計劃，不斷為用戶提供新鮮、多元和優質的線上內容。
一是愛奇藝密集上新、贈送VIP觀影福利。春節期間愛奇藝保證每天至少一部影片上新，包括但不限於《只有芸知道》《半個喜劇》《寵愛》《疾速備戰》等，通過密集的上新滿足用戶不斷增加的觀影需求。同時推出VIP電影限免策略，在春節檔初期即開放了《千與千尋》《龍貓》《芳華》《驚濤颶浪》《妖貓傳》等多部此前已上映影片的觀影權限，供用戶免費觀看。
二是推出網絡春節檔。2020年院線春節檔雖然取消了，但是觀眾的觀影需求仍然強烈，尤其是對於新影片的觀看需求仍在，愛奇藝特此推出網絡春節檔供給優質內容，滿足用戶的觀影需求。
據悉愛奇藝目前已經上線了《特警使命之全城危機》《我來自北京之過年好》等網絡電影，，推出彈幕紅包雨特色活動，用新玩法刺激用戶，增強用戶互動粘性與忠誠度。
三是面對全國的疫情，愛奇藝電影精選了《中國機長》《特警隊》等諸多主旋律大片推薦給用戶，以鼓勵用戶積極對抗疫情，為戰勝新型冠狀病毒的「全民戰疫」增強信心。
愛奇藝電影中心總經理宋佳表示，「今年春節爆發的疫情對全國民眾和電影市場都是一場大考，我們希望線上發行模式首先能夠吸引優秀的影片滿足用戶觀影需求，這是第一位的。同時我們也希望優秀的電影能夠通過這種模式，不受地理位置和出行因素限制地與觀眾見面，相信這也是很多片方的需求，作為平臺我們希望服務好用戶和合作方，和大家共同努力應對好這場大考。」
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